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2010年中國服裝品牌的大格局,兩條品牌創(chuàng)建的曲線,使這一年比任何一年都顯得頭緒繁多復(fù)雜。

一方面,進(jìn)入大品牌陣營的新生軍們,雄厚資金的背后,是企業(yè)家被逼迫著掙扎求索于維持品牌生命的主軀干,因?yàn),品牌建設(shè)與生長,絕不僅僅是由錢來決定的,他們必須的從創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)平臺(tái)開始走路,不能躲過無法跳躍,去完成所有品牌嬰幼期的必經(jīng)之路。

另一方面,有了一定歷史的中國服裝品牌中堅(jiān)力量,在或多或少受到金融危機(jī)影響之后,突然要跨上一個(gè)和以往不同的、可持續(xù)發(fā)展的新平臺(tái),或者說,是跨過生存走向成熟的轉(zhuǎn)型升級(jí)期,這個(gè)“新平臺(tái)”,勢必成為這部分品牌再跨上一定高度后又一條全新的起跑線,在同等的水平線上,一切歸零,重新起跑。

而目前這種參差不齊的品牌發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)中國服裝品牌時(shí)代可持續(xù)發(fā)展的未來,有可能會(huì)帶來一定的牽制性,尤其是新生品牌的強(qiáng)勁勢頭,很有可能導(dǎo)致流通渠道的擁堵。原本中國時(shí)尚市場的渠道建設(shè)就存在著諸多尚待解決的問題,不健全的市場形態(tài)在難于招架新品牌集體涌入的時(shí)候,不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競爭很可能有愈演愈烈之勢,這連鎖反應(yīng)直接對(duì)成熟品牌運(yùn)營機(jī)制的建設(shè)和發(fā)展帶來不容忽視的損害。

同時(shí),國際時(shí)尚品牌也一如既往地大力度開發(fā)著中國市場這快肥肉,其侵占的根據(jù)地,已經(jīng)由“京上廣”等一線市場,迅速向全國二三線市場輻射,速度之快甚至大大超過了國內(nèi)品牌的年度市場開拓計(jì)劃。而在“逃離京上廣”的集體呼聲中,未來中國時(shí)尚“主戰(zhàn)場”一定是向二三線市場乃至更邊緣的城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,那么,到時(shí)候品牌市場的擁擠就不再是一類都市市場的獨(dú)有風(fēng)景,二三線市場很有可能在剛剛形成時(shí)尚渠道規(guī)模時(shí),就衍生出無數(shù)條被品牌堵死的胡同。

在競爭壓力日益繁重的情況下,2011年伊始,我們在展望一個(gè)全新的發(fā)展之年,甚至新的五年規(guī)劃的時(shí)候,會(huì)為中國服裝品牌走過的歷程而喝彩、感慨還是思索?然而,我們依然能夠看到其中不乏閃光點(diǎn)──在國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力日益強(qiáng)大,科技進(jìn)步等全方位因素進(jìn)行支持,行業(yè)整體水平提升的情況下,越來越多的企業(yè)正在加緊品牌建設(shè)的進(jìn)程。但是,如何才能建立中國強(qiáng)大的服裝品牌,或者在全球視野下提升中國本土品牌的知名度,增加國際市場占有率,提高產(chǎn)品附加值,乃至建設(shè)積累品牌特色文化……?這些問題的解決需要多方面的力量予以支撐和補(bǔ)足,當(dāng)我們能夠冷靜地分析中國時(shí)尚品牌現(xiàn)實(shí)面對(duì)的方方面面的境況,我們才有可能為構(gòu)建品牌的力量進(jìn)行有的放矢的探索和訴求,于是,一個(gè)既超前又現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)地出現(xiàn)在面前,站在這個(gè)中國服裝企業(yè)與品牌歷經(jīng)波折所積蓄的力量與經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)之上,我們與所有關(guān)注中國品牌發(fā)展的人士一同,面對(duì)未來,關(guān)注當(dāng)下品牌的構(gòu)建與管理,在這樣的重要時(shí)刻,由中國服裝協(xié)會(huì)主辦,山東如意集團(tuán)協(xié)辦,北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦,同時(shí)還得到奧特萊斯(中國)有限公司對(duì)平行分會(huì)特別協(xié)辦的“如意•2011中國服裝論壇”誠邀優(yōu)秀企業(yè)家與社會(huì)各界精英、大師一道,就“構(gòu)建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。筑就新環(huán)境,整合新關(guān)系,成就新動(dòng)力,與各方共同打造中國服裝品牌強(qiáng)大的諾亞方舟。

構(gòu)建品牌力量、尋找品牌自身的能量源無疑是當(dāng)下中國品牌關(guān)注的切實(shí)問題。詞典曰:構(gòu)建,即全方位、多角度、深層次地建立。因此,中國服裝企業(yè)應(yīng)該審時(shí)度勢,在自身優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上,添加與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新舉措,關(guān)注社會(huì)新價(jià)值和不同滋養(yǎng)點(diǎn)。我們的行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向是朝著復(fù)合、有機(jī)的方向前進(jìn)的,利用科技、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、資本運(yùn)作等等不同的滋養(yǎng)點(diǎn),我們的產(chǎn)業(yè)將會(huì)汲取更多的能量,如同有機(jī)生物體一樣,分裂進(jìn)步;這些滋養(yǎng)點(diǎn)在過去已經(jīng)為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了相當(dāng)大的推動(dòng)左右,譬如科技進(jìn)步和資本助力的強(qiáng)大作用,在企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和開拓國際市場過程中早就有所顯現(xiàn)。而這些滋養(yǎng)點(diǎn)之間也會(huì)相互影響和促進(jìn),相交換資源,共生共存。而良好的發(fā)展與競爭機(jī)制可以促使這一產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)更加健康的成長與完善。

針對(duì)這些新價(jià)值和滋養(yǎng)點(diǎn),2011中國服裝論壇在“構(gòu)建品牌力量”這一主題下,分解為十個(gè)議題,分別為:品牌觀與品牌管理實(shí)踐;品牌+品牌管理力;品牌+跨界創(chuàng)新力;品牌+故事力;品牌+設(shè)計(jì)生產(chǎn)力;品牌+規(guī)劃與營銷力;成就強(qiáng)大品牌的企業(yè)家、新消費(fèi)主義下的新媒體營銷、新奢侈主義與品牌超力量以及美學(xué)成就品牌,邀請(qǐng)了從管理大師到設(shè)計(jì)大師以及美學(xué)、文學(xué)大師在內(nèi)的諸多一流專家,其中包括:美國全面品牌管理大師馬丁•勃蘭特、藍(lán)海戰(zhàn)略區(qū)域中心國際市場和運(yùn)營副主席Dr. Peter Ting以及臺(tái)灣著名導(dǎo)演編劇徐立功、中國香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)、營銷界泰斗盧泰宏、小智研發(fā)創(chuàng)辦人黃謙智、臺(tái)灣當(dāng)代藝術(shù)空間發(fā)展的代表性人物莊普、著名作家評(píng)論家馬國光,同時(shí)《漢聲》雜志創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)家黃永松先生將再次蒞臨論壇現(xiàn)場暢談交流,更值得一提的是著名品牌“優(yōu)衣庫”(UNIQLO)的首席執(zhí)行官柳井正先生將出席本屆論壇,與時(shí)裝品牌經(jīng)營者們一同整合各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源,從不同角度發(fā)現(xiàn)更多可供參考和探索的新模式新環(huán)節(jié),集思廣益,從大家的智慧中產(chǎn)生集合效應(yīng),整體思考構(gòu)建品牌力量,在2011年這個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn)上,共同思索真正可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)體系與模式,并詳盡分析和探索構(gòu)建品牌力量的未來趨勢及核心動(dòng)力,為中國服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行有力的探索。


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"觀潮"共有10篇與該文章相關(guān)的內(nèi)容。(查看全部),以下顯示其中最新文章5篇。
on April(4月)20, 2015 at 10:01 AM | Posted by XOXO
國家的發(fā)展和競爭力塑造,歸根結(jié)底是建立戰(zhàn)略的高度和集成智慧并形成有序的行動(dòng)。腳步走不到的地方,眼光可以看到;眼光看不到的地方,思想可以達(dá)到。走過二十年的中國服裝論壇便是這樣一處中國服裝產(chǎn)業(yè)先進(jìn)理念和發(fā)展模式的重要策源地。我們?yōu)榱送粋(gè)目的而來,那就是在根源上尋求品牌發(fā)展的“心法”,在策略上探索品牌提升的“技法”。 (查看全文)
在近日舉辦的中國服裝論壇上,主辦單位邀請(qǐng)了許多在世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)樹一幟的風(fēng)格的業(yè)內(nèi)精英人士,這其中就包括了被譽(yù)為“未來的大師”的Alexis Mabille。此次他和品牌CEO Martin Mabille聯(lián)袂出席論壇活動(dòng),在設(shè)計(jì)和商業(yè)發(fā)展等角度分享了自己的品牌成功的經(jīng)驗(yàn)。觀潮網(wǎng)在Alexis參加活動(dòng)的間隙對(duì)他進(jìn)行了一次簡短的專訪。 (查看全文)
on April(4月)8, 2015 at 10:49 AM | Posted by 李儀
在今年舉辦的中國服裝論壇上,被譽(yù)為無印良品的”三駕馬車“的松井忠三、原研哉和深澤直人先生被邀請(qǐng)來與業(yè)內(nèi)人士共同分享從商業(yè)、產(chǎn)品和藝術(shù)設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。在十分緊湊的會(huì)議日程安排中,作為日本良品計(jì)畫(MUJI)株式會(huì)社代表取締役會(huì)長的松井忠三先生接受了我們的專訪。 (查看全文)
三月底在北京舉辦的第20屆中國服裝論壇,除了有眾多中國服裝行業(yè)的資深人士到場與眾人分享和討論行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)等重大問題外,還邀請(qǐng)了許多其它國家和地區(qū)的業(yè)內(nèi)人士將自己的多年的經(jīng)驗(yàn)與大家分享,共同研討。其中American Rag Cie創(chuàng)始人Mark Werts先生也受邀參加了此次論壇活動(dòng),并接受了我們的專訪。 (查看全文)
以“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”為主題的2015中國服裝論壇今日在北京盛大開幕。集聚了中國服裝行業(yè)的精英帶頭人以及包括經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等其他相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者,大家濟(jì)濟(jì)一堂,共同圍繞著中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)展開分享和討論。其中,剛剛從博鰲亞洲論壇趕到北京的廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻先生接受了觀潮網(wǎng)的專訪。 (查看全文)
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