以“直面消費的品牌產(chǎn)品”為主題的2015中國服裝論壇今日在北京盛大開幕。集聚了中國服裝行業(yè)的精英帶頭人以及包括經(jīng)濟、藝術(shù)等其他相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者，大家濟濟一堂，共同圍繞著中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)展開分享和討論。其中，剛剛從博鰲亞洲論壇趕到北京的廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻先生接受了觀潮網(wǎng)的專訪。
Q:除了“例外”品牌之外，方所文化和YNOT近期的一個發(fā)展的動向是什么？
A:首先，方所還是回憶一個較為快速的步伐在發(fā)展，今年5月，第三家將會落戶在重慶，而今年年底，青島萬象城也會迎來一家全新概念的方所。同時，關(guān)于在上海建立方所的計劃，現(xiàn)在正在洽談之中，進(jìn)入到了簽約的階段。這幾家全新的方所，將會與當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟詈偷乩砦恢镁o密聯(lián)系，每一家都會呈現(xiàn)出獨屬于這一座城市的獨有風(fēng)貌，這一點從廣州方所到成都方所在體量和高度、維度上的跨越就可以看出來，是一個1.0到2.0的飛躍，自然全新的方所也值得期待。因為我和我的品牌都不喜歡做重復(fù)的事情，更不喜歡做別人做過的事情，只想遵從自己的內(nèi)心，做自己想做的，為消費者展現(xiàn)新的消費需求，引導(dǎo)他們的消費需求。
而關(guān)于YNOT，今年的目標(biāo)是從已有的20多家店面拓展到40多家。它作為一個創(chuàng)意平臺，除了專賣店的形式之外，還會逐步地與買手店合作。而它所承載的設(shè)計師和他們的品牌也會根據(jù)不同的要求來流動變化，YNOT會不斷地發(fā)掘和培養(yǎng)新的設(shè)計師，讓他們有更多的機會將作品呈現(xiàn)在消費者面前。
Q:近來Chanel調(diào)價的事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少的反響和討論，不知道您怎么看？
A:這可以從不同的角度來分析解讀。首先，它的調(diào)價政策使得許多中國本土品牌所擁有的價格優(yōu)勢在市場上變得不那么明顯，而像Chanel這樣的品牌，會伴隨著它們已有的價值優(yōu)勢和全新的價格優(yōu)勢一道體現(xiàn)在消費者的面前。另一方面，這一決定實際上是和中國社會的大環(huán)境大背景息息相關(guān)的。過去，人們覺得“奢侈”二字是負(fù)面的，通常用人文關(guān)懷和創(chuàng)造價值的說法來包裹它。但是，不得不承認(rèn)的是，就是奢侈品品牌在中國快速發(fā)展的這十年間迅速培養(yǎng)起了一大批的消費者。同時，伴隨著政府的舉措和導(dǎo)向的變化，品牌進(jìn)行調(diào)價，“奢侈品”由此被重新定義和理解了。
另外，這是一個充滿了商業(yè)智慧的動作，伴隨著歐元的貶值和人民幣的升值，以及正值法國“富人稅”增長的這樣的一個微妙的時間節(jié)點進(jìn)行調(diào)價的動作，顯然是將市場留在了中國，從而讓對于這些奢侈品的消費留在了中國。相比較過去奢侈品的“貴族身段”，現(xiàn)在的價格可漲可跌，成為了一種“新常態(tài)”，這就意味著它主動放低了身段，發(fā)出了一個信號，改變了人們的既有印象，也使得其他的奢侈品品牌也需要思考對策，共同打破原有的價值體系，重塑全新的價值產(chǎn)業(yè)鏈。
同樣，值得思考的問題還有，在奢侈品盛行在美國和日本的年歲里，品牌從未采取過這樣的手段措施，偏偏在中國對于奢侈品有著強大的購買力和購買需求的時候有了這樣一個舉措。不妨看成是從國力、政府的導(dǎo)向到商業(yè)的體量上的一種推動，實則是中國市場的發(fā)展促成了這件事情，是一種全新的對于西方的挑戰(zhàn)和抗衡。
Q:“例外”作為二十年強誕生的品牌發(fā)展至今也是經(jīng)歷了許多的探索和發(fā)展，那么對于中國年輕的獨立設(shè)計師們的興起以及正在尋找自己商業(yè)價值的突破口的現(xiàn)狀您怎么看？
A:年輕一代的設(shè)計師們需要走出一條屬于自己的道路，先行者使用的方法在他們身上并不一定適用，他們選擇怎樣的路徑，是獨立開店還是和大型商場或者買手店合作等等，形式是多樣的，但是終點以及最終的目標(biāo)只能有一個，那就是：專心致志做衣服，為人而做設(shè)計。方式方法有很多，但是尊重別人，給人以尊嚴(yán)的核心不能改變。就像我在上午的論壇活動中所說的那樣，許多人被所謂的GDP“綁架”了，一些年輕的獨立設(shè)計師也被一些固有的觀念和思維“綁架”了，這是同一個道理。如何跳脫出來，注重他們設(shè)計的衣服與消費者的關(guān)系，注重材質(zhì)面料和身體的契合聯(lián)系，注重產(chǎn)品與生活方式的關(guān)系是很關(guān)鍵的。包括像“例外”所走的路只能是“例外”的，其他人、其他品牌沒有辦法照樣復(fù)刻。多關(guān)注人和衣服的本真，而非媒體的宣傳和過分的炒作，這是年輕的設(shè)計師們所需要拿捏的輕重。
包括國內(nèi)的時裝周的舉辦，證明的是行業(yè)的興起和繁榮，有著政府的重視和資金的投入，這本身是一件好事，給了許多設(shè)計師新的突破口和推廣方式，可以幫助他們發(fā)展。但是這同樣不能夠被“炒糊”，仍舊要有作為做衣服的設(shè)計師的堅守，特別是在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻時期，更應(yīng)該守住。
在專訪結(jié)束的當(dāng)晚，“方所文化”剛剛獲得了2015非凡時尚人物頒獎盛典的“商業(yè)創(chuàng)新獎”，足以見得在毛繼鴻先生“任性”的藝術(shù)人文旅程中，同樣也將商業(yè)的元素和不斷創(chuàng)新的精神注入到了其中，他所擁有的幾個品牌各自有著截然不同的精神面貌，以及商業(yè)和藝術(shù)兼收并蓄的價值導(dǎo)向，正如他所說，每個品牌的發(fā)展之路都無法復(fù)制重演，唯有先遵從自己內(nèi)心的想法，符合自己的需求，才能夠讓市場、消費者和行業(yè)認(rèn)同這樣的需求，并為此而鼓掌、買單，一顆虔誠“做衣服”的心最為重要。
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