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　　品牌去LOGO產(chǎn)品定價(jià)超出常規(guī)經(jīng)典款

　　在2013年初，LVMH酩悅軒尼詩(shī)·路易威登集團(tuán)做出全面抑制擴(kuò)張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象的新策略。起因是消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的標(biāo)志性LOGO產(chǎn)品表現(xiàn)得不再熱衷，于是以路易威登(Louis Vuitton)品牌的去LOGO運(yùn)動(dòng)為代表，各大牌紛紛推出了模糊掉品牌本身標(biāo)志的皮具產(chǎn)品，而這些去LOGO化的新產(chǎn)品比常規(guī)的經(jīng)典款定價(jià)要高出大約百分之十。路易威登無(wú)Logo皮具產(chǎn)品售價(jià)平均比去年增長(zhǎng)了13%，幾乎是前兩年漲價(jià)幅度的兩倍。香奈兒Jumbo Flap手袋過(guò)去三年價(jià)格幾乎翻倍。

　　眾大牌2013新款價(jià)格猛漲 中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)物

　　奢侈品漲價(jià)和推高價(jià)產(chǎn)品的策略卻難以令消費(fèi)者買(mǎi)賬，2013年下半年，Gucci古馳首次承認(rèn)其在中國(guó)的銷(xiāo)售出現(xiàn)下跌。結(jié)合價(jià)格與稅費(fèi)等種種因素，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況增長(zhǎng)緩慢，許多國(guó)際一線品牌都面臨在大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)售困境。但大多數(shù)有購(gòu)買(mǎi)能力的中國(guó)消費(fèi)者在本年度更加熱衷于海外購(gòu)物，目前歐洲的奢侈品售價(jià)平均比香港低9%，比中國(guó)大陸更是低28%。中國(guó)消費(fèi)者在境外的購(gòu)買(mǎi)能力在增長(zhǎng)，但內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻極具下降。

　　奢侈品海外提高定價(jià) 抵消內(nèi)地市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢

　　面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者逐步放棄在內(nèi)衣奢侈品門(mén)店購(gòu)物而轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)的尷尬處境，眾多一線奢侈品牌采用的策略是提高歐元區(qū)和美元區(qū)的奢侈品定價(jià)，以此來(lái)抵消在內(nèi)地市場(chǎng)損失的銷(xiāo)售額。本年度一線奢侈品牌的平均漲幅超過(guò)百分之十，過(guò)去三年里，漲幅幾乎翻了一番。中國(guó)消費(fèi)者自2012年起，已經(jīng)成為國(guó)際奢侈品市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體。

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