自2012年出版“The End of Copycat China”之后,中國市場研究集團運營總監(jiān)ShaunRein又推出了一本名為“The End of Cheap China”的書,闡述中國市場創(chuàng)新和個人化的新時代。在這本新書中,Shaun Rein列出了多個中國消費者調查研究案例,研究的對象有企業(yè)家,富豪和各個行業(yè)的普通消費者。
Shaun Rein這樣說道:“在過去兩年間,中國中層階級消費者的消費模式發(fā)生了巨大的變化,但是很多海外品牌卻沒有適時地改變應對措施!盨haun Rein指出三四年前,大多數(shù)中國消費者喜愛知名度高的奢侈品牌如Louis Vuitton和Gucci等,他們的普遍月收入在1000-2000元左右,為了購買奢侈品節(jié)省好長時間。但是近兩年這個現(xiàn)象發(fā)生了變化,這部分消費者將消費目標轉向生活方式品牌,這和習近平主席強力打擊腐敗,經濟狀況不佳等都有分不開的關系。
現(xiàn)在中層階級消費者將消費對象放在The North Face, Michael Kors等品牌,這些品牌的定位和中層階級的購買力相符,而消費者也可以把多余的收入用于旅行,購買有機產品等消費上。而越來越多的消費者開始停止模仿別人的購買模式,一方面他們對自己的選擇更有信心,另一方面也是希望和別人不一樣。
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