在過去，中國本土品牌一度背負(fù)著“缺乏創(chuàng)新和靈魂”的刻板印象，這樣的偏見隨著時尚消費(fèi)力的釋放，在近幾年得到了極大的改觀，據(jù)《麥肯錫 2020 中國高端消費(fèi)報告》，本土高端品牌自2019 年起市場規(guī)模增速維持在 20%。告別了隨大流的階段的本土消費(fèi)群體為帶有中國血液的高端時尚品牌帶來了契機(jī)。
在中國，做一個能夠踏實(shí)輸出文化內(nèi)涵，并同時兼顧商業(yè)價值的設(shè)計師品牌究竟有多難？在 2021 春夏季上海時裝周首次亮相的女裝品牌 RUE AGTHONIS 用實(shí)際行動給出了答案。最開始，這只是一支單人獨(dú)斗的“膠囊團(tuán)隊”，經(jīng)過兩年成長，RUE AGTHONIS 團(tuán)隊不但開拓出高端買手店的合作渠道，還于今年 10 月正式入駐天貓，不久的將來甚至可能會在一線商場開設(shè)線下門店。WWD China 邀請了 RUE AGTHONIS 品牌創(chuàng)始人 Syl，與這位新生代設(shè)計師、企業(yè)家聊一聊她的商業(yè)藍(lán)圖。
戲夢交織的創(chuàng)業(yè)之路
RUE AGTHONIS 工作室像一個小小的家，每一方角落都烙有很重的奮斗印記：一半空間被掛滿樣衣的龍門架占據(jù)——帶有純手工珠串的重工款被帶著標(biāo)志性 logo 的防塵袋碼得整整齊齊，像極了時裝周神秘的后臺；另一半空間掛滿各種設(shè)計手稿、靈感拼圖、布料小樣，其中最顯眼的是一張大大的白板，從 12 月到明年年底的重要時間節(jié)點(diǎn)被一一標(biāo)記，我們看到了工廠、平臺、店鋪、活動......
很難想象，這樣一個已經(jīng)布局線上、線下，蓬勃發(fā)展的品牌，在 2018 年還沒有擁有正式的品牌名稱。創(chuàng)始人 Syl 曾是上海戲劇學(xué)院表演系的學(xué)生，不同于大多數(shù)懷揣明星夢的同學(xué)，她的關(guān)注點(diǎn)始終在各式各樣的戲服�！坝幸淮涡枰獮樯虅 读_密歐和朱莉葉》尋找一條飄逸、帶有蕾絲的白色睡裙，市面上找不到這樣的服裝，我干脆自己動手做了一條�！� Syl 告訴我們，首次接觸服裝制作，最大感觸是力不從心。除了設(shè)計之外，打版、剪裁、縫紉、面料改造等一系列復(fù)雜的流程，每一項(xiàng)都會決定呈現(xiàn)效果，專業(yè)的事情必須要交給專業(yè)的人去做。
隨著實(shí)踐的累積，Syl 的個人品牌也慢慢有了雛形，她希望“以正確的方式，善用一塊優(yōu)秀的面料，制作成可以被人珍愛更久的服裝�！�。起初只是在朋友圈做做推廣，最終讓她下定決心“好好做品牌，不把服裝當(dāng)成退路”的契機(jī)，居然是一個讓人哭笑不得的故事。18 年夏天，Syl 拎著滿滿一箱樣衣去法國旅拍，沒想到所有行李在火車站被盜，兩手空空的她回到國內(nèi)，在“放棄”和“從零開始”之間選擇“認(rèn)認(rèn)真真從頭來一次”。在翻看旅行照片的時候，地圖定位顯示那個頗有故事的南法街道叫做“Rue Agathonis”—— 從哪里跌倒，就要從哪爬起來。
打造品牌就像孕育新的生命，初創(chuàng)階段，Syl 不斷收到熟人的反饋：“不少人會覺得，RUE AGTHONIS 風(fēng)格非常戲劇化，是我當(dāng)不成演員的一種延續(xù)。這種說法最初很讓人不舒服，但現(xiàn)在我反而十分贊成。戲劇精神的確貫穿著 RUE AGTHONIS 每一個系列�！�
人生如戲，服裝的確是保存生活故事最鮮活的載體。正如小小的舞臺能夠承載幾十年的悲歡喜樂，RUE AGTHONIS 也將打破地域、時間、空間的概念注入服裝，“比起國際化品牌這種說法，我們更追求不帶標(biāo)簽的自由度和獨(dú)特性，設(shè)計師只是拋出一個問題，一切答案都在穿著者身上�！�
慢一點(diǎn)，姿態(tài)更優(yōu)雅
時裝并不是生活的必需品，能讓消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者買單的往往是價值觀：跳脫出“國際”的框架，不追求在打造“符號”上做表面文章；用賦能于社會價值的影響力、擁有新生代特色的記憶點(diǎn)、決定品牌爆發(fā)力的社群視角打造一個“常青衣櫥”——這些要素在 RUE AGTHONIS 2021 春夏季秀場上都能窺見一斑。
RUE AGTHONIS 團(tuán)隊成員告訴我們，這也是品牌創(chuàng)辦以來首次走秀，甚至申請過程都是瞞著創(chuàng)始人悄悄進(jìn)行的。“接收到通知的那一刻非�；秀�，焦慮和喜悅一同涌上心頭�！�
既然要做，就要拼盡全力。走秀不同于尋常的靜態(tài)展示，輻射怎樣的核心價值觀成為 Syl 最為關(guān)心的點(diǎn)。碎片化的內(nèi)容在競爭高度激烈的服裝市場難以觸達(dá)和打動消費(fèi)者，真正吸引目光的理念背后是更為沉浸式的解決方案。這一次，RUE AGTHONIS 將“可持續(xù)”和“定制化”的概念定為向大眾傳遞的重點(diǎn)信息。
在 RUE AGTHONIS SS21 系列中，經(jīng)典設(shè)計元素和高品質(zhì)的面料構(gòu)建出 RUE AGTHONIS 的產(chǎn)品世界，比起更迭頻繁的時裝潮流，RUE AGTHONIS 選擇給出消費(fèi)者理性且具社會意識的穿衣理由——以不過時的慢時尚來抵御快時尚對環(huán)境的破壞。另外，新系列中頻繁出現(xiàn)北極熊的圖案和配飾，這樣的安排意在探討人類與自然的關(guān)系，喚起公眾對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)時尚的關(guān)注。Syl 認(rèn)為，做印花僅僅停留在呼吁關(guān)注的層面，從實(shí)際操作的角度來看影響力是非常小的。現(xiàn)在 RUE AGTHONIS 正在與一些國際 NGO 接觸中，希望能開啟更深入的合作。另一方面，除了設(shè)計師品牌常用的小批量手工制作工作室外，團(tuán)隊也開始與AI智能運(yùn)作的小批量供應(yīng)鏈工廠合作，以滿足精確生產(chǎn)的目標(biāo)，減少無意義的浪費(fèi)�？沙掷m(xù)絕對不只是噱頭。
值得一提的是，疫情之下，人與人的情感和見面變得更為珍貴。RUE AGTHONIS 秀場仿佛穿越到黃金時期的巴黎，以私密沙龍秀的形式呈現(xiàn)出神秘而尊貴的氛圍。在這里，每一位來賓都是前排客，都能體驗(yàn)到最細(xì)膩的感官盛宴——觀秀應(yīng)如同細(xì)品米其林美食，而不是坐坐就走的堂食快餐。
的確，在中國，“Aspirational Class （有抱負(fù)的階層）”正在崛起。這類群體誕生于后物質(zhì)主義時代，他們告別了炫耀型消費(fèi)，更愿意選擇定制化、經(jīng)典化的消費(fèi)記憶，所做的購物決策是基于價值觀認(rèn)同、文化社群的感召力以及產(chǎn)品背后的精神體驗(yàn)。
成功的個案背后，是原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的崛起
好的創(chuàng)意不但著眼于設(shè)計，更需要有層層遞進(jìn)的商業(yè)布局支撐。RUE AGTHONIS 目前的銷售渠道主要集中在買手店及電商：一方面，在過去的兩年中，憑借紐約、巴黎、倫敦、米蘭以及中國主流訂貨會的核心關(guān)系，品牌在初創(chuàng)階段得以進(jìn)駐一線買手店并站穩(wěn)腳跟，提升了在業(yè)內(nèi)的美譽(yù)度；另一方面，剛剛開啟的天貓業(yè)務(wù)凝結(jié)了品牌對未來的增量期望。
天貓旗艦店的開設(shè)，是原創(chuàng)品牌主動向終端消費(fèi)者靠近的關(guān)鍵一步。在過去，RUE AGTHONIS 以 B 端合作為主，很少有機(jī)會直接得到客戶的反饋，銷售范圍也局限在一線城市。自營天貓旗艦店的意義在于完善用戶畫像的構(gòu)建，為下一步開拓線下旗艦店建立堅實(shí)的基礎(chǔ)。
Syl 補(bǔ)充道，對于品牌而言，線上和線下渠道并不是爭奪流量的競爭關(guān)系，而是流量如何順滑被承接的一種關(guān)系，所有環(huán)節(jié)走直接指向用戶體驗(yàn)。RUE AGTHONIS 精煉的團(tuán)隊構(gòu)建方式，會更有利于通過扁平化的方式去促成這種承接關(guān)系的建立。
今年因?yàn)橐咔橛绊�，RUE AGTHONIS 原本計劃中的巴黎時裝周線下項(xiàng)目也不得不轉(zhuǎn)向線上，但 Syl 卻認(rèn)為當(dāng)下是在國內(nèi)大力發(fā)展，并為長期目標(biāo)積累經(jīng)驗(yàn)的大好時機(jī)：“中國作為新崛起的世界工廠，其實(shí)各方面的產(chǎn)業(yè)鏈（包括服裝制造加工）支持已經(jīng)具有了世界一流的生產(chǎn)水準(zhǔn)，但受制于一些歷史原因，產(chǎn)業(yè)鏈仍以低附加值的生產(chǎn)方式為主，始終沒有特別成功的，具有中國血統(tǒng)的高端品牌出現(xiàn)。但在疫情期間，中國崛起的產(chǎn)業(yè)鏈和蓬勃的內(nèi)循環(huán)加速了本土品牌的成功�！�
中國高端品牌向全球格局挺進(jìn)是大勢所趨，根據(jù)《2019 中國設(shè)計師品牌白皮書》，即便真正產(chǎn)生國際影響力的中國時尚品牌仍然有限，但中國設(shè)計已經(jīng)從“模仿階段”升級到“原創(chuàng)階段”，而背后的力量有原創(chuàng)品牌的成功，有產(chǎn)業(yè)鏈的支持，也有消費(fèi)者對本土設(shè)計的認(rèn)同感。至于中國原創(chuàng)的高端品牌離世界級別還有多遠(yuǎn)，相信不久后我們就能看到答案。
轉(zhuǎn)載自WWD
|
見到Bedi的時候，是DADASHOW開展的第一天。黑西裝配牛仔褲，腳踩一雙板鞋，看起來與秀場有些不搭的Bedi，是DADASHOW的主理人。
（查看全文）
你可曾做過一場關(guān)于色彩的幻夢。如同墜入古典油畫之中，夢回金色薄霧籠罩著的巴洛克古城，流動的色彩呼喚著光與影、明與暗、冷與暖，層疊的筆觸變成山川與長河，你穿梭于畫作與畫作之間，跨越時間與古典美學(xué)對話。一步一筆，暈染滲化，飽蘸甜美與愉悅，鋪就一條鮮花大道，在這條道路上，對美的感知將會被無限放大。
（查看全文）
RED DRAGONFLY紅蜻蜓作為知名國民品牌，始終堅持商務(wù)不失個性，時尚不失得體的品牌理念，主張風(fēng)格中洞見品質(zhì)，在鋒芒下凝聚光芒。此次聯(lián)合新銳藝術(shù)家Jinle Zhu(朱金樂), 以“RED EXIT/無畏前行”為主題，大膽使用全紅色系為這個特殊的冬天增加一份無畏前行的自我時尚態(tài)度，帶來顛覆陳見的興奮感，激發(fā)人們對品牌新的想象空間，同時也打造專屬新女性生活和社交需求的綜合空間，以此致敬每個敢于迎難而上的都市女性！
（查看全文）
上海港匯恒隆廣場于日前發(fā)布全新概念主題「GATEWAY TO INSPIRATION」，并以此為契機(jī)，于上周四（11月19日）舉辦煥新派對活動，宣告這個魔都“地標(biāo)性”商場全方位優(yōu)化升級后的整裝待發(fā)。這一狂歡之夜，無疑成為當(dāng)日魔都城中之熱事。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
