大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期，我們來談談進博會。進博會是第三年舉辦，碰到了疫情，原本以為會遇到很多問題，但是這次展會的規(guī)模還是很大的。據(jù)說展覽面積是超了前兩屆的，那么我自己第一屆是去參展的，第二屆是去看展的，這一季也是去看展的。
首先我來告訴大家一下，看展的感覺，進展前都要去做核酸檢測，比如說你是6號去的話，提前5天要去做核酸檢測，所以我們提前都是做了核酸檢測，檢測完了之后都有一張陰性的小紙片，這張紙片，我是帶著報告去了，后來發(fā)覺進場實際根本都不需要，因為之前都已經(jīng)幫我們把這個信息錄入進去了，然后進場上一季進出場就已經(jīng)刷臉了，這一季。也是刷臉，只要刷臉就可以進場了，所以進場的速度是很快的。這一點體現(xiàn)了我們辦大型展覽的能力真的是非常的強。
所以說整個進展跟出展都是很順暢的，這一點就是說我覺得是我去了這么多展會來說，感受最好的，否則一般展會在門口填表，或者說是每個人進去的時候，至少要掃一掃二維碼，掃一掃，不管怎么樣都是掃碼進場，現(xiàn)在刷臉進場，這個是非常厲害的。
大家知道進博會一共是四葉草，四葉草的每一葉，其實每個葉片有兩個館，然后這兩個館還分上下，除了當中有一個館，兩層樓的，一共就是說這樣說的話，基本上就是有16片，16個展館，其中在第一次參展的時候，消費品是不大的，可能一共就一個館到兩個館，我有點忘記了，但這一次很明顯，5.1、5.2、6.1、6.2四個館都是消費品。消費品就當然包括服裝，包括化妝品等等，平時我們穿的臉上圖的這一塊，所以可以看到進博會，我們看1/4消費品，然后另外一塊比較大的食品及農(nóng)產(chǎn)品占到了三個館。而汽車我本來以為是很大的，其實現(xiàn)在只占了四葉草的一片葉子的一層樓的一半，所以就是只有一個館。
汽車館其實照道理汽車企業(yè)都是很有實力的，為什么會展這么小呢？其實我覺得跟世界潮流有關，就好像特斯拉，特斯拉是連續(xù)三年參展，第一年是最吸引人的展品。第二年它就到上海開廠了，第三年今年直接參展，然后要宣布擴產(chǎn)了。所以一方面就體現(xiàn)了中國速度，另外一方面也體現(xiàn)了社會潮流在變化，就是我自己看汽車館，我是沒有什么興奮點的，雖然說奔馳、寶馬、豐田、本田、大廠都在，但是說句實話，這些車全都是汽油車為主，然后也都是在馬路上能夠見到的車，就算你新升級的一個新的版本，但是還是老的東西，所以看起來就沒有什么太大的興致。所以說汽車館縮小也是世界潮流發(fā)生的一個大的變化。
另外幾個比較重要的館就是占了三個館的有醫(yī)療器械和醫(yī)藥這一塊，因為我們也不是很懂，所以就沒有怎么去看，包括技術裝備，更高精尖的跟我們生活也比較遠，有三個館加一個展區(qū)。另外有一個館是服務貿(mào)易，所以不管怎么說，就是說消費品加食品一共占到了整個四葉草的一半。所以說什么叫中國國際進口博覽會？就是說這些東西是中國目前希望需要，而有些東西可能就不在我們招展的最重要的范圍之內(nèi)了。
那么我們來看一看我們這次進博會有什么區(qū)別，因為第一次進博會的時候因為是比較新，所以招展可能各方面的企業(yè)都有，但第二屆的話就LVMH的奢侈品集團都開始參展了，但是這次LVMH沒有參展。這點倒是比較令人意外的。
當然了，歷峰集團就是卡地亞的母公司，是今年第一次參展，然后另外比如說開云集團，比如說去年也參展的Dolce & Gabbana都參展了。
另外一塊就是快時尚領域這次最大的參展商，也是整個進博會的最大參展商，就是優(yōu)衣庫，拿了1500平米的展廳，這個是比較令人意外的，當然優(yōu)衣庫也把它的所有的好東西也都拿了出來，包括一些高科技的東西，包括甚至它拿了一臺針織的橫機，與島津一起合作的一個針織橫機進來。另外一個就是世界上最大的快時尚集團inditex，西班牙時尚集團也把整個品牌拿進來了，另外還有運動領域，運動領域像迪卡儂，法國的運動超市也進來參展了，還有NBA，包括Skechers，包括Asics，包括crocs，包括 Yonex是羽毛球的，然后它也請了林丹到現(xiàn)場來，現(xiàn)場驚叫不斷，基本上剩下來就是化妝品了，化妝品基本上可以說是大集團全都來了，當然化妝品因為我也了解的不是很多，所以這里我們就不多談。
當然這個品牌是2017年歷峰集團剛收購進來的，目前肯定還在打磨的階段，通過這樣一個進博會來收取一些消費者的反饋。我覺得或者是做一些市場的預熱，我覺得這個方式是對的。不用非常的大，但是大家懂行的人或者說看到就會去了解，這樣的話，在未來將來如何在進入中國市場，我覺得是一個非常好的方式。
企業(yè)來說，如何能夠好好的來參與進來，我認為是有難度的。就好像意大利政府展團這次帶來了一些珠寶品牌，因為都是以中小企業(yè)為主，因為政府是扶持中小企業(yè)的。那么他們當中有的生產(chǎn)商就是提前14天到中國來隔離的。當然他如果只是隔離，然后想現(xiàn)場就能夠接訂單，說句實話這個是有難度的，為什么呢？因為我們要理解中國國際進口博覽會，這個博覽會不是tradeshow，是expo，是展示為主的。
其實你之前要做很多的工作，比如說你在中國是否已經(jīng)有了一定的合作伙伴，有一些消費平臺是否已經(jīng)建立，比如說淘寶店，比如說微信的公眾號，如果你現(xiàn)場去做一些吸粉的行為，我覺得是效果會比較好。因為實際上展會人還是非常多的，要現(xiàn)場洽談，說句實話是有點難度的，更何況有些產(chǎn)品可能還不是非常適合中國，比如說這次意大利它帶來了一些貝雕的飾品，我們接受上可能還有一段過程，因為并不是很了解貝雕是什么樣的一種產(chǎn)品？
那么我們這次就可以看到，有些是通過集團親自通過與國內(nèi)的大的集團來合作來進行參展的。比如說復興，比如說綠地集團，就搭建了新的大型的平臺，這些國外的品牌可以通過接入這些平臺來進入中國市場。那么另外一些我覺得小企業(yè)的話可能就需要找到國內(nèi)合適的相關合作伙伴，在前期在進博會前期要做大量的籌備工作，準備工作。只有這樣，我認為才能夠起到好的效果。
我們也看到現(xiàn)場有不少拿標準展位的，比如說一些韓國的化妝品，日本的化妝品，我發(fā)覺就是比較有經(jīng)驗的。他們一方面現(xiàn)場做了展示，另外一方面也是現(xiàn)場做直播了，通過直播的方式來獲取更多的客人，我覺得這種方式是比較成熟的方式。
進博會我相信會一年一年的辦下去，疫情的情況還是錯綜復雜，這幾天歐洲又爆發(fā)了，甚至傳出了一方面是進口的冷凍食品上面帶著新冠病毒，食品本身是不帶的，只是操作的人可能會把病毒傳播到包裝上。
另外比如說丹麥的貂可能甚至產(chǎn)生了病毒的變異，所以還是有很多不確定性的因素在這邊。在這邊我是認為如果企業(yè)要參加進博會，然后要爭取能夠進入到中國的內(nèi)循環(huán)，包括外循環(huán)的話，是有許多前期的準備工作要做的。進博會還有兩天時間，有機會的朋友還是可以進去多看看，還是能看到許多新的東西。
這一期我們就基本說到這里，謝謝大家收看葉眼觀潮，喜歡的話請關注，點贊轉(zhuǎn)發(fā)。我們下期再見。
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Bedi葉琪崢
東華大學紡織國際貿(mào)易學士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長期專注于時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評委、深圳時裝周評委
曾在外灘畫報、FT中文網(wǎng)、21世紀經(jīng)濟報道、GQ網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設專欄
出版書籍《如何開家設計師品牌買手店》
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