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        2015年2月10-12日的PREMIERE VISION 巴黎展落下帷幕，三天的展會共吸引了全球近6萬名專業(yè)觀眾，匯聚在巴黎戴高樂機場邊的Parc d’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊維勒班特展覽中心）。1793家參展面輔料企業(yè)為即將開發(fā)16春夏新品系列的設(shè)計師帶來了最時尚、完整與高端的產(chǎn)品，在這里你可以找到所有的16春夏的最新產(chǎn)品系列和流行趨勢。

        觀潮時尚網(wǎng)一直立足于時尚產(chǎn)業(yè)前沿，受主辦方邀請深入采訪了本屆展會，以期讓更多時尚從業(yè)人員了解PV巴黎展的與眾不同。

一、定位時尚金字塔尖，以時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為唯一準(zhǔn)繩

準(zhǔn)入制度

         PREMIERE VISION展定位于整個時尚金字塔的塔尖部分，所有參展企業(yè)不是以規(guī)模和銷售額為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是以產(chǎn)品為準(zhǔn)，而且只面向于有自己工廠的企業(yè)。PV展中每個產(chǎn)品類別都有相關(guān)的評價委員會，委員來自PV展、參展商、設(shè)計師、買手等各方面專家。

        PREMIERE VISION總經(jīng)理Gilles Lasbordes坦言PV展自四十年前在里昂創(chuàng)立以來其定位始終未變，并堅持至今。正因為對展商的嚴(yán)格準(zhǔn)入制度，保證了參展商的質(zhì)量，從而也保證了參觀者的利益。一個有趣的數(shù)字，作為一個在法國舉辦的展會，意大利參展企業(yè)卻是數(shù)量第一，達到了近800家。按照常規(guī)，意大利應(yīng)該有能力自己舉辦一場匯聚自己國家優(yōu)秀面料企業(yè)的展會，但事實卻是意大利面料企業(yè)都愿意來PV，因為在這里能匯聚全世界所有頂尖時裝企業(yè)的設(shè)計師。

        受訪的面料企業(yè)也都表示會在PREMIERE VISION PARIS展會發(fā)布最新最重要最完整的面料新品，而在別的展會，只會拿出部分新品展示。

        這一屆有18家中國企業(yè)在PV展參展，來自廣東生產(chǎn)蕾絲的天海08年開始申請參加PV展，在連續(xù)三年申請失敗后，終于于2011年獲得批準(zhǔn)，成為中國第四家，女裝第一家PV參展企業(yè)。天海表示參與PV展為他們的企業(yè)提升了一個等級，原先認(rèn)識很多年的頂級品牌在得知企業(yè)獲得PV參展資格后終于開始下訂單。

        據(jù)了解，PV的展費并不高昂，甚至低于行業(yè)內(nèi)其他的一些面料展，但是對于PV展，錢不是問題，產(chǎn)品是否夠格才是問題，所以國內(nèi)許多大型面料企業(yè)依然被擋在PV展外。

展現(xiàn)形式

        PV展的呈現(xiàn)方式也很簡潔，沒有國內(nèi)常見的“造房子”似的特裝展位，全部是統(tǒng)一的主辦方提供的展位，區(qū)別只是每一家需要的面積不同。在這里，面料被最簡單的方式陳列，所有來看展的也都是行家里手，不要無謂的花哨布置。四大時裝周上的所有你想得到的頂級品牌都會派出整個團隊來看展會。記得前幾年Jil Sander要重新入主Jil Sander的消息就是由于有記者在PV展上看到Jil Sander來選面料而傳出的。

        整個展會面積很大，初到的時候會感覺無從下手，還好展商被PV主辦方按照品類仔細(xì)劃分在不同區(qū)域，通過明確的指示可以很快找到自己需要看的展位。當(dāng)然半封閉的展位意味著你要么需要提前與參展商預(yù)約接待時間，或者是拿出名片說明自己的需求來征得進展位的許可。因此，展會中雖然也有些走馬觀花的人群，但是并不會影響到真正來采購面輔料的專業(yè)認(rèn)識。

        值得一提的是，PV主辦方將展館四周的灰色墻壁都用16春夏流行色的布料給包了起來，將這個展會的氛圍都營造了起來，甚至在PV內(nèi)部工作人員在展館內(nèi)的臨時辦公室內(nèi)的墻壁也都是用16春夏流行色布料包裹，愉悅的心情油然而生。

知識產(chǎn)權(quán)保護

        時尚創(chuàng)新需要對知識產(chǎn)權(quán)的保護才能長久發(fā)展，在這個無時不刻不拍照的年代，PV展內(nèi)依然是禁止拍照的。

        對于媒體，拍照也是嚴(yán)格把控的，需要每天辦理一次拍攝證和簽相關(guān)協(xié)議，而如果需要拍面料細(xì)節(jié)則需要再簽一份協(xié)議。

        多數(shù)觀展人也遵循這一規(guī)定。大家都會拿著本子與筆，記錄下自己喜歡的展商或面料編號。在公開的趨勢發(fā)布展臺站著不少保安，來禮貌制止拍照行為。

二、流行趨勢發(fā)源地，面料采購第一站

        流行趨勢發(fā)布是PV展的另一個獨一無二之處，本次PV展共辟出了5500平米區(qū)域作為流行趨勢的發(fā)布區(qū)，所有熟悉PV的觀展人員一般都會首先到PV展的趨勢展臺了解PV對下一季的流行趨勢的解讀，然后再去供應(yīng)商展位。

        PV自40年前成立以來就在企業(yè)內(nèi)建立了一個流行趨勢預(yù)測團隊，而其他面料展一般會委托給一個流行趨勢預(yù)測公司來發(fā)布展會的流行趨勢。

        現(xiàn)在負(fù)責(zé)PV服裝流行趨勢的Sabine Le Chatelier掌管著七人的團隊，她此前在Peclers工作多年，每一季他們團隊會收到參展商寄來的一萬多塊面料，他們篩選出很少一部分符合PV趨勢預(yù)測的在趨勢展臺呈現(xiàn)。PV展的六個子展會都有自己的流行趨勢預(yù)測團隊。

        不得不承認(rèn)，PV展強大的展商資源是全世界任何一個趨勢預(yù)測機構(gòu)無法比擬的，所有參展企業(yè)都將自己最值得推崇的面輔料交給PV，被PV選出的均無疑會成為未來流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

        隨著快時尚、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的興起，媒體上常會有流行趨勢已死的探討，以及是否再需要預(yù)測流行趨勢的必要。其實這問題很好解釋，或許某一天某位時尚大咖在自己的Instagram曬出了某件新品引起了潮流，但是這件單品一定是設(shè)計師在一年前開始找面料進行創(chuàng)作，否則大咖拿什么來曬？

        另一方面，如果流行趨勢可以完全由數(shù)字計算，那么Gap、Esprit也不會陷入困境，而Zara所謂的14天快時尚也只是在理論上存在的最快速度，更何況這是在不考慮面料只考慮款式的情況下的假設(shè)。

        要知道服裝越高檔，面料的重要性就越高，據(jù)統(tǒng)計一般來說一件服裝的生產(chǎn)成本中面料占比達到55%。事實上，許多服裝設(shè)計的靈感都是從面料開始，可以說有些面料企業(yè)真正左右了流行趨勢走向。

        參展面料企業(yè)Malhia Kent的客戶包括諸多頂級品牌，今年春夏Chanel一款藍(lán)色外套面料就是Malhia Kent提供的。該企業(yè)每年開發(fā)9000款面料，其中春夏和秋冬各開發(fā)3000款，客戶定制開發(fā)3000款。強大的開發(fā)能力，加上多品種小批量的生產(chǎn)能力（5米起），使得Malhia Kent的展位永遠(yuǎn)人滿為患，甚至在每天展會結(jié)束關(guān)燈后都有設(shè)計師拿著手機電筒選面料，真是手快有手慢無。

        另一家參展商Bucol是愛馬仕旗下企業(yè)，以絲綢面料著稱，Miuccia Prada在2015春夏的Miu Miu新品系列新聞稿里專門提到了對Bucol絲綢的使用，這一點令企業(yè)的工作人員也很意外，畢竟這在頂級品牌中是很少出現(xiàn)的，另一方面也說明Bucol面料的與眾不同。

三、Premiere Vision Paris整合六大展會：時尚面輔料采購終極解決方案

        Premiere Vision已經(jīng)舉辦了40年，作為行業(yè)內(nèi)最重要的面輔料展會，一直引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

        在剛過去的二月，Premiere Vision進行了一次重大升級，將原先命名不同的6個子展會整合成為了統(tǒng)一的展會名Premiere Vision Paris，涵蓋面料、輔料配件、紗線、皮革、設(shè)計和生產(chǎn)。

• 原先的Expofil變?yōu)镻remiere Vision Yarns (纖維與紗線);

• 原先的Premiere Vision變?yōu)镻remiere Vision Fabrics (面料);

• 原先的Cuir a Paris變?yōu)镻remiere Vision Leather (皮革);

• 原先的Indigo變?yōu)镻remiere Vision Designs (圖案設(shè)計);

• 原先的Modamont變?yōu)镻remiere Vision Accessories (輔料);

• 原先的ZOOM變?yōu)镻remiere Vision Manufacturing (制造)。

        6大展會中，制造展是13年收購的，皮革展是14年收購的，此前這兩個展覽一直同期于PV展覽舉辦，但不屬于PV公司。去年P(guān)V收購該展會。據(jù)熟悉皮革的品牌人士介紹，巴黎的皮革展的規(guī)模一季超過一季，本屆展商中有202家來自意大利，而本來行業(yè)領(lǐng)先的意大利Linapelle皮革展則規(guī)模越來越小，這次他來看了PV皮革展后已經(jīng)決定不去看意大利展。

        除了六大展覽，PV Paris里還辟出三個小展覽，分別是knitwear solutions創(chuàng)意針織平臺、Wash & Dye水洗和印染和Masion D’Exceptions創(chuàng)意工坊。

        其中Masion D’Exceptions展示了傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新工藝的30家展商參展，在這里生產(chǎn)已經(jīng)達到了藝術(shù)創(chuàng)作的程度，但依然都是能量產(chǎn)和商業(yè)化的。

四、觀展貼士

        PV巴黎展每年二月和九月舉辦，下一屆將于9月15-17日舉辦，地點依然在Parc D’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊維勒班特展覽中心）。搭RER C線Parc D’Expositions站下車就到，機場亦有班車到展會現(xiàn)場。

        參觀PV巴黎展是收費的，網(wǎng)上提前購買門票41歐元一張，到現(xiàn)場買70歐元一張。票價不菲，但收費的一大好處隔離了大量來打醬油的人。

        展會內(nèi)不允許拍照，即使媒體也都需要簽署相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)議才能拍照。多數(shù)展位都是封閉式的，趨勢展臺則都有保安監(jiān)管，手機拍照會被叫停。

        保護知識產(chǎn)權(quán)即保護了參展商的利益，也保護了服裝企業(yè)的利益。國內(nèi)來PV展的人數(shù)逐年增加，每屆超過2千多位的專業(yè)觀眾，前來尋找最新的面料產(chǎn)品和流行趨勢。

        在PV展上沒有人街拍，缺了搏眼球的時尚博主，但是正如吉芬的謝峰覺得PV展會上的人也值得一看，因為這些真正時尚行業(yè)從業(yè)者或許能代表時尚發(fā)展的方向。

Premiere Vision展相關(guān)信息：

網(wǎng)站：www.premierevision.com

參展企業(yè)：http://www.premierevision.com/visit/exhibitors/e-catalog/

蘋果、安卓和Windows版本APP下載：http://app.goomeo.com/premierevision-paris-janv-2015/587

參觀指南： http://www.premierevision.com/visit/useful-information/prepare-your-visit/order-your-pass/