2月17日,2012倫敦時裝周開幕當天,一場美輪美奐的“山水• 中國時裝秀”成了“中英建交40周年”紀念活動中最好的一張文化外交名片。作為這個全球頂級時裝周的開場活動,由《藝術(shù)與設計》雜志承辦,例外(EXCEPTION de MIXMIND)、依文(EVE CINA),兩大中國本土時裝品牌聯(lián)合呈現(xiàn)的“山水•2012中國服裝秀”成功在中國駐英大使館內(nèi)舉辦。中國服裝品牌和這場高水平走秀活動帶來的時尚文化,成為倫敦時裝周期間最奪目的一個文化現(xiàn)象。

活動于當晚7點準時開幕,中國駐英國大使劉曉明,英國文化委員會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信分別代表主辦方致辭。隨后上演的秀場以“山水”為主題,孟飛,李振,王建銀,廖詩宇,佀淼濱等多位中國一線名模領銜出場,在倫敦頂級秀導的安排下,淋漓盡致地演繹了中國服裝文化的精髓。

“山水”這一主題取自宋代人文山水畫,宋代山水少用華麗色彩,常用水墨勾勒山水輪廓。所有時裝皆承此格調(diào),采用簡單大方的裁剪方式,以單色為主,配以自然紋理,表達了一種簡單、明晰、高雅的生活態(tài)度和東方美學中的自然、自得與自在感。依文作為中國男裝的代表品牌寓意為“山”,以簡單清晰的廓形,精湛的手工工藝,創(chuàng)新的面料充分體現(xiàn)出這一含義。例外(EXCEPTION)作為代表中國女裝創(chuàng)意品牌,寓意為“水”,以對女性的獨立思考和人文精神,以大愛無疆的氣度贏得了專業(yè)來賓對中國創(chuàng)意文化的感動與驚喜。
值得一提的是,“山水•中國當代時裝秀”的服裝走秀活動特意選在中國駐英國大使館舉行,這是我駐外領館第一次開放給服裝秀場。我駐英使館劉曉明大使,英國外交國務大臣豪威爾勛爵(Lord Howell),英國文化協(xié)會(British Council)首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生,英國時裝協(xié)會主席(British Fashion Council)主席哈羅德•提特曼(Harold Tillman)等200多位來自各界的貴賓悉數(shù)出席了此次時裝秀活動。
劉曉明大使在活動賀詞中表示,“值此中英建立大使級外交關(guān)系40周年之際,《藝術(shù)與設計》雜志社偕依文和例外兩個著名中國時裝品牌來英國參加“倫敦時裝周”活動,是展示中國時裝之美、展現(xiàn)中國發(fā)展新面貌和增進中英人民了解的一次有意義的活動!
“中國時裝”成倫敦當?shù)責嶙h話題
倫敦時裝周與法國巴黎時裝周,意大利米蘭時裝周及美國紐約時裝周,并稱為全球四大時裝周。倫敦時裝周以創(chuàng)新著稱,今年的倫敦時裝周是倫敦“2012奧林匹亞文化年”的重要組成部分,得到了英國當?shù)馗鳂I(yè)人士及海外媒體的高度關(guān)注。
無疑,這場高規(guī)格,高水平的活動使“中國時尚”成為了倫敦時裝周開幕之日的最大亮點,“中國創(chuàng)意”也成為英國這幾天最受關(guān)注的概念之一。
英國外交國務大臣親自參與本次活動,英國文化協(xié)會負責人馬丁•戴維信專門推掉了之前早已排好的日程,攜英國文化委員會各個機構(gòu)負責人集體出席本次活動,英國服裝協(xié)會主席哈羅德在倫敦時裝周上的大小活動,受邀親自出席了本次活動,足見對本次活動的重視程度。另外,來自全球各地的時裝買手,專業(yè)人士,媒體等積極參與,眾多高層次的嘉賓的到場,使得本次活動成為2012年“倫敦時裝周”期間參與層次最高,社會影響力最大的活動,成為近年來我國文化外交活動中的一個重要亮點。
文化機構(gòu)積極轉(zhuǎn)型
這場秀不僅得到了英國當?shù)氐闹匾,同時也寄含著中國參與方所付出的大量辛勤努力。
去年年底,劉曉明大使接到了英國文化協(xié)會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生的一封邀請信,該信邀請中國和相關(guān)機構(gòu)參加2012年倫敦時裝周。劉大使隨將此信轉(zhuǎn)給我駐英使館文化處,我駐英使館文化處研究后,認為這是一次很好的為中國服裝企業(yè)走向市場主流市場的機會,向使館建議,接受英方邀請,參與此次倫敦時裝周。
得知此消息,我使館文化處即和國內(nèi)知名文化刊物《藝術(shù)與設計》雜志社聯(lián)系,商量此事的可行性。雖然按照慣例,時裝周的走秀籌備至少需要8個月的時間。但例外,依文兩家服裝企業(yè)與《藝術(shù)與設計》雜志社,一致認為這是一次難得的展示中國文化軟實力的機會,一定要克服時間短的難題,全力辦好此次倫敦時裝周中國時裝秀欄項目。最后,在中國大使館的全力支持和幫助下。
“我們在與中國知名品牌依文和例外的合作中,充分明白了一個道理:文化走出去,靠的不僅是政府的號召,更有賴于政府,媒體,品牌之間的共同合力”《藝術(shù)與設計》雜志社社長錢竹說。兩家服裝企業(yè)的負責人對此次活動高度重視,投入了大量的人力,物力和財力,與《藝術(shù)與設計》雜志社一起,大家克服了時間短,任務重的重重困難, 為了保證展示效果,例外作為中國創(chuàng)意的代表品牌,第一時間與《藝術(shù)與設計》達成一致意見:這是一次非常重要的推進中國品牌與中國文化的事件,也將是一次世界認識中國的機會。例外全力支持配合《藝術(shù)與設計》的倫敦團隊,力保了活動圓滿完成。依文集團董事長夏華親自和依文設計團隊、工藝團隊精雕細琢每一件作品,用心準備每一件道具,親自帶領中國一線男模從北京飛赴倫敦,體現(xiàn)中國男裝品牌的時尚態(tài)度。
“弘揚中國服飾文化,靠得是中國文化企業(yè)和服裝企業(yè)的同心協(xié)力,只有積極轉(zhuǎn)型,才能真正地把中國優(yōu)秀地文化元素傳遞出去”,英國廣播公司的記者如此評價。
“文化外交”助力中國服裝走出去
(上圖為 山水•2012中國服裝秀例外(EXCEPTION de MIXMIND)服裝發(fā)布現(xiàn)場)
劉曉明大使在走秀現(xiàn)場的致辭中表示,“中國駐英國大使館舉辦此次活動,既是慶賀中英建立大使級外交關(guān)系40周年的系列活動之一,也是促進兩國文化交流的一次積極嘗試!
十七屆六中全會以來,積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成了各級政府的重要任務。隨著一系列政策措施的出臺,我國文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步調(diào)整,文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用日益增強。與此同時,“文化外交”也成為了我駐外機構(gòu)的重要外交抓手。
本次時裝秀顯然是一次中國“文化外交”助力中國產(chǎn)品走出去的生動實踐。中國目前是全球最大的紡織品生產(chǎn)國和出口國,但是由于中國服裝產(chǎn)業(yè)中缺少全球知名品牌,雖然服裝出口量位居全球第一,但是服裝業(yè)的附加價值和出口利潤卻十分低廉,這是長期困擾中國服裝企業(yè)的一大難題。
與此同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前中國發(fā)展最快的創(chuàng)意性新型產(chǎn)業(yè)。而中國的服裝文化源遠流長,5000多年來形成了深厚的文化積累。通過此次服裝秀,中國服裝品牌依文、例外成功吸引到了國際的目光,成為中國服裝品牌展示東方文化魅力的重要平臺。
例外品牌創(chuàng)始人兼董事長毛繼鴻先生說:“繼我們企業(yè)旗下藝術(shù)品牌'無用'于2007年巴黎時裝周及2008年巴黎高級時裝周發(fā)布之后,今年正值中英建交40周年和倫敦奧林匹克文化年之機,旗下主力女裝品牌'例外'進入倫敦時裝周,力圖通過這樣一個高規(guī)格的文化交流活動,再次向世界傳遞當代的中國創(chuàng)意和我們對生活美學的思考與探索,表達當代中國服飾的文化主張!薄。!皣H上的創(chuàng)意是無國界的,文化是無國界的,審美方式也是無國界的,正如奧林匹克精神一樣,超越和創(chuàng)新都是屬于世界人民共同追求的精神境界。時尚精神也是如此,我們要讓更多的人看到中國當代的設計美學和基于人文關(guān)懷的時代風尚。”
不少英國服裝界人士表示,英國當前對中國的原創(chuàng)服裝品牌知之甚少,但是通過本次活動,我們了解到了中國服裝會有這么好的產(chǎn)品。英國服裝協(xié)會主席哈羅德就表示,“作為中國冉冉升起的一個產(chǎn)業(yè),我們非常期待中國與英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所產(chǎn)生的結(jié)果”。
依文集團董事長夏華表示,“通過本次活動,我們不僅感受到了文化外交機構(gòu)服務品牌企業(yè),腳踏實地推動中國文化產(chǎn)品走出去的積極的態(tài)度。中國品牌終究庶透過走近自己在文化,呈現(xiàn)出全世界接受在美感,才能贏得尊重和喝彩!
英國文化協(xié)會首席執(zhí)行官馬丁•戴維信先生贊嘆道:“這次的秀非常棒。。!
英國時裝協(xié)會主席哈羅德提特曼對劉大使說“今天的秀讓我改變了對中國創(chuàng)意的認識,也讓我對中國文化有了越來越強烈的興趣!
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