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TAGS： United Colors of Benetton    貝納通    UNHATE    無恨    

2011年11月16日，彭澤諾。在這個(gè)世界上，仇恨是無法通過仇恨來平息的。只有摒除仇恨才能平息仇恨。1這等深邃與慈愛的寬容構(gòu)筑了貝納通創(chuàng)立的UNHATE（無恨）運(yùn)動(dòng)之原則，其宗旨是對(duì)比仇恨文化，并促進(jìn)不同人群、信仰、文化的親近，使其能平和理解彼此的目的�；顒�(dòng)采用全球呼叫方式并使用了最新的傳訊方式。UNHATE（無恨）全球廣告宣傳是這個(gè)新建同名基金會(huì)的首次行動(dòng)，Benetton集團(tuán)執(zhí)行副主席Alessandro Benetton于11月16日，星期三，在巴黎奧斯曼大道旗艦店舉辦的全球預(yù)覽中對(duì)該系列廣告進(jìn)行介紹。

“全球博愛盡管是個(gè)偉大主題，但其仍然是一個(gè)烏托邦構(gòu)想，摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一個(gè)遠(yuǎn)大而現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)” Alessandro Benetton解釋道。在這歷史性的時(shí)刻，動(dòng)蕩與希望共存，我們決定通過本活動(dòng)充分展現(xiàn)寬容這一理想主題，并邀請(qǐng)各國民眾回憶當(dāng)初的仇恨如何產(chǎn)生，尤其因?yàn)楹ε隆八�人”及我們陌生的事物。這次全球范圍的活動(dòng)，利用各種途徑，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體，藝術(shù)想象，和其獨(dú)一無二的特性，呼吁全球各國民眾采取行動(dòng)。同時(shí)，活動(dòng)與貝納通的價(jià)值觀與歷史相契合，探討社會(huì)問題并積極促進(jìn)人道主義，不然，該課題難以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行交流，且這樣做能賦予品牌價(jià)值與感知，從而展開與全球民眾的長期交流互動(dòng)。





UNHATE（無恨）項(xiàng)目包含一系列相關(guān)活動(dòng)與事項(xiàng)，于11月16日開始在全球主要報(bào)刊、期刊及網(wǎng)站上運(yùn)作。中心主題采用全球愛的象征—世界政治與宗教領(lǐng)袖之間的親吻，諸如：美國總統(tǒng)奧巴馬與中國領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤、教皇本篤16世與開羅阿茲哈爾清真寺（全球遜尼派穆斯林最重要的研究中心）教長艾哈邁德•穆罕默德•塔耶卜、巴勒斯坦總統(tǒng)穆罕默德•阿巴斯與以色列總理本杰明•內(nèi)塔尼亞胡。這些象征著和解的圖像，帶一點(diǎn)諷刺性的期望及建設(shè)性的調(diào)侃，是為促使人們?cè)谡�治、信仰與觀念出現(xiàn)分歧或彼此沖突時(shí)，仍必須進(jìn)行對(duì)話與調(diào)解。

全新的廣告宣傳、創(chuàng)建基金會(huì)以及UNHATE（無恨）項(xiàng)目的其他行動(dòng)反映了貝納通推動(dòng)并參與變革的愿望，也將激發(fā)全球民眾，尤其是年輕人，并通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及其他數(shù)字方式邀請(qǐng)他們參加活動(dòng)，在活動(dòng)中扮演積極，主要的角色。這標(biāo)志著貝納通在傳訊方面又向前邁進(jìn)一步，也將引導(dǎo)所有人以促進(jìn)開放民主的名義介入并采取行動(dòng)，而不帶有物質(zhì)、政治、社會(huì)或意識(shí)形態(tài)的界限。