颶風(fēng)往往起源于一個(gè)風(fēng)眼,而潮流往往起源于一個(gè)不經(jīng)意的創(chuàng)意。文化衫,它是T恤,它又不是簡(jiǎn)單的T恤,它彰顯了穿著者獨(dú)一無二的個(gè)性,象征著一種文化潮流和時(shí)尚趨勢(shì)。近年來,復(fù)古的、搞怪的、夸張的,各種文化衫以其獨(dú)特的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵在年輕人中大行其道。
然則,文化衫卻不僅僅是時(shí)尚圈的寵兒,國際知名金融巨頭摩根大通也將成為這股時(shí)尚風(fēng)潮的弄潮兒。擁有35年歷史的“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽”將于金秋10月首次登陸上海,有望掀起一股“公司文化衫”的新熱潮。
35年來,“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽” 的足跡已踏遍世界各大頂級(jí)金融城市,紐約、波士頓、芝加哥、舊金山、法蘭克福、倫敦、悉尼、新加坡……這是一場(chǎng)專門針對(duì)企業(yè)員工的競(jìng)跑賽,作為傳統(tǒng),它要求每個(gè)企業(yè)以組隊(duì)的形式報(bào)名參賽。除了努力奔跑,一項(xiàng)別出心裁的企業(yè)文化衫設(shè)計(jì)大賽同樣吸引了城市白領(lǐng)的目光和積極的參與。
企業(yè)文化衫的時(shí)尚跑道
這是一場(chǎng)不同于單純體育競(jìng)技的馬拉松比賽,即使跑步并不是你們的強(qiáng)項(xiàng),即使你們的團(tuán)隊(duì)并不是比賽中跑得最快的選手,但是你們依然能有機(jī)會(huì)通過參加T恤設(shè)計(jì)大賽成為冠軍贏家。35年來,各種你想不到的創(chuàng)意在“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽”文化衫上得以實(shí)現(xiàn),而這也正是這項(xiàng)賽事的樂趣所在。
這身仿若變形金剛的鎧甲是2011年摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽約翰內(nèi)斯堡站上由Interact公司設(shè)計(jì)的企業(yè)T恤。像極了參賽者的身體構(gòu)造圖的文化衫以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和靚麗的色彩,讓奔跑在街道上的參賽選手格外奪人眼球。

”Run out of” 這個(gè)英文短語如果用中文直譯是“用完/用光”的意思,但同樣在今年的約翰內(nèi)斯堡站上,以廣告和設(shè)計(jì)為主要業(yè)務(wù)的Blue Apple公司就用Run的本意結(jié)合短語本身的意思設(shè)計(jì)了自己的參賽T恤。簡(jiǎn)單的圖案,通俗的文字,充滿趣味的同時(shí)還將其與公司業(yè)務(wù)巧妙地融合在一起。

除了創(chuàng)意時(shí)尚,現(xiàn)身摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽的企業(yè)文化衫同樣體驗(yàn)了參賽公司的幽默感!癐 actually asked for a raise, but My boss heard 'Race'”(其實(shí)我和老板說的是要升職,可是他卻聽成了我要報(bào)名參賽)。 'Raise'與'Race'緣起諧音,這種隱藏在文字游戲中的詼諧和幽默感,彰顯了公司人的智慧和幽默。

幾乎每個(gè)參賽企業(yè)都希望能借助競(jìng)跑賽T恤設(shè)計(jì)大賽的大好機(jī)會(huì)來為企業(yè)做宣傳。復(fù)雜的文字固然能傳遞企業(yè)的大量信息,卻鮮有人會(huì)真正注意到。而巧妙的創(chuàng)意、簡(jiǎn)單的圖案往往受到更多人的親睞,除此之外,鮮艷的顏色永遠(yuǎn)都是抓人眼球的妙招,同時(shí)也更容易讓你的隊(duì)友在人群中被識(shí)別。
T恤背后的故事
將運(yùn)動(dòng)與公益相連是摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽35年來的傳統(tǒng)。在今年10月的上海站賽事中,摩根大通基金會(huì)將與國際知名的公益慈善組織“兒童樂益會(huì)”合作。除此定向捐款之外,兩個(gè)贏得最佳設(shè)計(jì)的企業(yè)能夠各獲得由摩根大通基金會(huì)頒發(fā)的1000美元的獎(jiǎng)勵(lì),這筆獎(jiǎng)勵(lì)將以獲獎(jiǎng)企業(yè)的名義捐獻(xiàn)給他們所指定的慈善機(jī)構(gòu)。
上海車致意科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉世超是跑步的忠實(shí)愛好者,他在得知今年的賽事之后,立刻就開始組隊(duì)報(bào)名。他覺得跑步還可以順勢(shì)做慈善真可謂是一句兩得!拔移饺兆约阂矔(huì)參與一些公益活動(dòng)。但這次摩根大通的比賽很不一樣,他讓我覺得我是通過我們自己的努力幫助別人掙得了一筆慈善基金,這種感覺很棒!”
為了支持慈善公益,有些企業(yè)將公益會(huì)的Logo印在了自己的企業(yè)T恤上,另有些用心的企業(yè)還專門去研究了該公益會(huì)的顏色標(biāo)識(shí),以及具體支持的慈善項(xiàng)目。而這些慈善的概念的都在摩根大通的企業(yè)T恤上得到了一一呈現(xiàn)。
P&M公司一直熱衷于慈善公益項(xiàng)目,在2011年的芝加哥站上,他們?cè)O(shè)計(jì)的企業(yè)T恤就采用了慈善基金會(huì)The Greater Chicago Food Depository的顏色作該文化衫的主色調(diào)。

歷時(shí)35年的摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽,除了慈善的強(qiáng)烈呼聲之外,環(huán)保的理念也是同樣深入人心。在2011年的倫敦站上,參賽的MHP Communications,作為一家能源企業(yè),他們始終致力于用專業(yè)知識(shí)來保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境,而這個(gè)理念也在他們的企業(yè)T恤上體現(xiàn)的淋漓盡致。
他們的企業(yè)T恤是完全是由再次加工的廢棄塑料,比如像飲料瓶、食物儲(chǔ)藏罐制作而成。這家公司希望通過自己獨(dú)特的企業(yè)T恤、醒目的標(biāo)識(shí)向所有的參賽選手發(fā)出倡議,呼吁他們?cè)诒荣惖耐瑫r(shí),能夠以舉手之勞,回收塑料瓶。倫敦站的12,500名參賽選手,如果每個(gè)人能回收一個(gè)塑料瓶將能夠節(jié)省2,270 kg 的 CO2。下面這件就是由MHP Communications設(shè)計(jì)的T恤。

CH2M HILL公司近年來一直在與華盛頓大學(xué)聯(lián)合開發(fā)綠色公路項(xiàng)目。在2011年的芝加哥站上,該公司也將可持續(xù)發(fā)展的理念融入到了企業(yè)T恤的設(shè)計(jì)中。

在2011年的摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽新加坡站上,有一家企業(yè)通過文字圖樣,在T恤上拼接了一幅大樹的造型,希望以此來呼吁參賽者更多地關(guān)注環(huán)保公益事業(yè)。

簡(jiǎn)單的圖案和文字搭配起鮮艷的色彩,永遠(yuǎn)都是抓人眼球的妙招,而融入?yún)①愓哳V莿?chuàng)意的文化衫則更為企業(yè)展現(xiàn)各自獨(dú)特品牌文化提供的絕佳舞臺(tái)。
海派文化衫
自1921年在中國設(shè)立首個(gè)分行,摩根大通在華開拓進(jìn)取已有整整90周年,選擇今年在上海舉辦“摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽”也因此而具有了更多標(biāo)志性的特殊意義。
“每一站賽事都會(huì)深深刻上這座城市的烙印,上海站也絕不會(huì)例外!蹦Ω笸☉(zhàn)略公益項(xiàng)目部高級(jí)副總裁芭芭拉•帕多克(Barbara Paddock)說,“我們會(huì)在賽事舉行過程當(dāng)中引入一些中國元素,這是上海站與世界其他站不同的地方。”
擁有悠久歷史和現(xiàn)代多元金融體系的上海,有著中西合璧的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)潛力。這座融合了古老和現(xiàn)代的年輕都市將用自己的時(shí)尚風(fēng)格迎接摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽的到來,而這次的企業(yè)文化衫設(shè)計(jì)大賽也必將被選手們賦予嶄新的本地創(chuàng)意和時(shí)尚驚喜。
眾多參賽團(tuán)隊(duì)已經(jīng)躍躍欲試地投身于文化衫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。時(shí)尚編輯吉米信心滿滿地說“設(shè)計(jì)T恤可是我們的強(qiáng)項(xiàng)”。而一心專注汽車生意的企業(yè)隊(duì)長劉世超除了帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極備戰(zhàn)之外,也對(duì)文化衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽格外鐘情,“這幾天,公司的同事都在幫忙一起想企業(yè)隊(duì)服T恤的創(chuàng)意,或許穿著汽車零部件上場(chǎng)跑步也會(huì)是一件很有意思的事情”。
任何企業(yè)文化衫只要能夠結(jié)合競(jìng)跑賽的標(biāo)志圖案,融入企業(yè)競(jìng)跑賽“攜手為綠色明天(Teaming up for a Greener Tomorrow)”的主題或者任何與競(jìng)跑賽有關(guān)的元素(包括受益機(jī)構(gòu)兒童樂益會(huì)或者上海等等)都可以上傳指定網(wǎng)站參與投票評(píng)選。金秋10月徐匯濱江,讓我們期待創(chuàng)意的火花恣肆迸發(fā)。