
在英國,隨處可見Superdry品牌:公車上總是能見到和多人提著Superdry品牌服裝的袋子;火車上很多人都穿著帶有很多拉鏈的輕質(zhì)夾克;而打開電視,Jamie Oliver正穿著Superdry品牌的T恤。
本周,Superdry品牌的母公司SuperGroup公布Superdry品牌的銷售額自從4月份以來上升了48%,而品牌的稅前收入達(dá)到5020萬英鎊,而品牌的股價也一直呈上升趨勢。
Superdry品牌成立于2003年,當(dāng)時SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一個名為Cult Clothing的品牌,主要銷售滑板式服裝,帶有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地區(qū)向?qū)W生們出售,其中有一個系列就叫做Bench, 主要銷售滑板服,Julian Dunkerton聯(lián)系了這個系列的設(shè)計師James Holder, 并和他共同創(chuàng)立了Superdry品牌。
從那之后,品牌的銷售額一直持續(xù)上升,去年僅在英國就增開了18家店鋪,而品牌在全英的店鋪達(dá)60家。除此之外,品牌去年還增開了44家特許經(jīng)營店,特許經(jīng)營店總數(shù)達(dá)到80家。諸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜愛穿著這個品牌。
而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的難以定位上,Zara可以被定位為時裝秀的廉價復(fù)刻版,而Superdry卻難以找到一個確切的詞來形容。Superdry品牌的服裝帶有很強(qiáng)的運(yùn)動感,它的服裝又兼具復(fù)古感,同時又像是日本風(fēng)和美國風(fēng)相結(jié)合的產(chǎn)物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌針對同樣的市場,然而銷量卻遠(yuǎn)超過這些品牌。
英國的很多財經(jīng)人士對于品牌獲得的巨大成功表示不解,Numis Securities的Andrew Wade說:“我們很難找到Superdry這么成功的原因,它不僅存在時間長,而且一直以隱蔽的方式向大眾銷售服裝!
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