Erdem Moralioglu用“意外的美麗”來形容自己的美學。他的設(shè)計中帶出的甜美，毫不矯揉造作的美正是他能吸引那么多女性顧客的原因。這季的設(shè)計中還是有很多花式圖案，仿佛你可在遠處聞到花瓣的香味。Erdem這樣描述自己的設(shè)計：“這季的設(shè)計中帶有很多花朵的元素，可能會給人一種過于甜美的感覺，但其實我設(shè)計的花朵圖案能帶來一種生動活潑的味道�！�
這個年僅32歲的設(shè)計師已經(jīng)成為各個品牌效仿的對象。高街品牌中出現(xiàn)的那些模糊不清的草原花朵樣式就是對于Erdem的仿效。然而，這些高街品牌無法模仿的是Erdem對于細節(jié)的獨特處理，這些細節(jié)中夾雜著豐富的想像力，高超的手藝和非凡的質(zhì)感。
Erdem常在電腦前一坐就是好幾個小時，他不斷地尋求新鮮地圖案：將原有圖案進行不同方式的疊加，改變原圖的大小重新組合，或是在原圖上加上或剪去一些元素。Erdem這樣說道：“這是一個長久的過程，我不知道最終的圖案會是怎樣，上季我們用的是模糊的圖案，這季我們將采用飽和超真實的圖案形式。”
這季的靈感來源于Erdem的東京之行。Erdem在東京發(fā)現(xiàn)了日本對于英式花朵的研究，而這些研究中穿插著1920年日本那些開始不穿和服而改穿西式裙裝的“現(xiàn)代女孩”的圖像。這些女孩經(jīng)濟獨立，是自由派女性的代表。Erdem說道：“我非常欣賞女人們把和服拆開重新組裝的理念，這也正是我這季設(shè)計的靈感來源�！�
Erdem的設(shè)計室坐落于倫敦東部地區(qū)，不同于那些喜歡設(shè)計想象感很強卻難以穿著的設(shè)計師，Erdem的設(shè)計可穿性很強，而且細節(jié)精致。他的設(shè)計在全世界35個零售商諸如Barneys, Saks Fifth Avenue和香港的Harvey Nichols都可買到。
Erdem擁有許多明星客戶：Sarah Brown穿著他設(shè)計的抽象圖案裙參加英國工黨會議；Samantha Cameron競選全程都穿著Erdem設(shè)計的服裝；Michelle Obama曾穿過他設(shè)計的水彩花式印染裙；Claudia Schiffer, Keira Knightley, Romola Garai在紅地毯上也選擇過他的設(shè)計；就連Vogue美國版主編Anna Wintour也曾穿著他設(shè)計的裙子參加紐約的一個晚宴。Erdem對此的看法是：“你是否曾經(jīng)因為明星穿著一件衣服而去買呢？我想沒有吧。女人們買衣服多是因為某件衣服讓她們有情緒上的共鳴，她們覺得自己穿上那件衣服很好看�！�
Erdem在三月份榮獲第一屆英國時尚協(xié)會和Vogue設(shè)計師基金頒發(fā)的價值20萬英鎊的獎勵。除此之外，他還兩此獲得Swarovski BFC時尚獎。
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