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當(dāng)米歇爾•奧巴馬穿上紅色禮服盛裝一出現(xiàn)，又瞬間掀起了時(shí)尚界的騷動(dòng)。

這一年一度的白宮記者協(xié)會(huì)晚宴一經(jīng)報(bào)到，便引來(lái)各大博客主的積極關(guān)注，“令人震驚”、“華麗”、“精彩”！ 驚嘆之聲此起彼伏。

創(chuàng)作這款緊身落肩精美禮服的年輕設(shè)計(jì)師Prabal Gurung當(dāng)時(shí)正在紐約的一輛出租車(chē)上，接受著滾滾而來(lái)的贊美祝福；第二天，它的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)由于瀏覽量過(guò)大而杜塞；到周一，以前對(duì)他作品不感興趣的商戶(hù)也突然對(duì)他發(fā)出了邀請(qǐng)。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這真是令人難以置信，我感到太榮幸了”Gurung說(shuō)。

他會(huì)是時(shí)尚界的又一顆閃亮之星嗎？奧巴馬夫人是否真的是稱(chēng)職的伯樂(lè)呢？她的千里馬會(huì)跑多遠(yuǎn)？

美國(guó)第一夫人的著裝喜好獲得人們高度贊揚(yáng)。因?yàn)樗�，許多原本默默無(wú)聞的設(shè)計(jì)師如吳季剛（Jason Wu）等頓時(shí)變成時(shí)尚界的寵兒。然而與此同時(shí)，奧巴馬夫人又是否能為她所支持的設(shè)計(jì)師們帶來(lái)同樣火爆得銷(xiāo)售量呢？

最近，當(dāng)最早為奧巴馬夫人服務(wù)的設(shè)計(jì)師之一的Maria Pinto宣布隱退的時(shí)，第一夫人的影響力與實(shí)際銷(xiāo)售的差距又再次被強(qiáng)調(diào)了。

回顧大選期間奧巴馬夫人身穿Maria Pinto的珍貴照片——身穿綠松石色參加民主黨全國(guó)代表大會(huì)，在獲得提名后穿著紫色系帶的緊身套裝，奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)后穿著的鮮紅的裙裝去拜訪白宮布什。然而最近在紐約時(shí)報(bào)最近的采訪時(shí)，Pinto遺憾道她沒(méi)能利用奧巴馬夫人的影響力為自己做好宣傳。

現(xiàn)在眾多設(shè)計(jì)師都聚焦奧巴馬夫人，Hayley Corwick在博客中寫(xiě)到：在公關(guān)上你絕對(duì)可以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這仍是一項(xiàng)業(yè)務(wù)難題。Corwick最近又發(fā)現(xiàn)了一套奧巴馬夫人的標(biāo)志性服裝，于2008年選舉之夜穿著的紅黑色調(diào)Narciso Rodriguez——已載入歷史畫(huà)面，在為消費(fèi)市場(chǎng)引來(lái)了一片熱銷(xiāo)過(guò)后，其在Bergdorf Goodman的價(jià)格已經(jīng)由4400美元跌至1540美元。

當(dāng)然一些商家可能會(huì)因?yàn)閵W巴馬夫人的選擇而得益，奧巴馬夫人在電視訪談中說(shuō)到自己穿了J. Crew 的毛衣之后，J. Crew 運(yùn)動(dòng)裝銷(xiāo)量達(dá)到了15萬(wàn)件。但是從企業(yè)的高度來(lái)說(shuō)，很難知道究竟哪些設(shè)計(jì)師在經(jīng)濟(jì)上受惠，與其業(yè)務(wù)相關(guān)的許多私營(yíng)企業(yè)并沒(méi)有義務(wù)匯報(bào)各類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

當(dāng)然也會(huì)有一些贏家，就如年輕設(shè)計(jì)師吳季剛的同事說(shuō)，當(dāng)吳為第一夫人創(chuàng)作了就職舞會(huì)上穿著的飄逸的白色長(zhǎng)裙后，他的業(yè)務(wù)量激長(zhǎng)。吳先生的首席財(cái)務(wù)官說(shuō)，其實(shí)早在奧巴馬夫人親睞于吳先生的設(shè)計(jì)之前，他就已經(jīng)在Bergdorf Goodman, Neiman Marcus和 Saks Fifth Avenue等一線(xiàn)零售商中有立足之地了，但自2009年一月份以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)大蕭條之際他們的銷(xiāo)量以每年40%的速度在增加，還引入了太陽(yáng)鏡、眼鏡、相機(jī)等新的產(chǎn)品線(xiàn)。

Mr. Burke也提起了另外一位大贏家，就是印度裔美國(guó)設(shè)計(jì)師Naeem Khan，她為第一夫人在白宮接見(jiàn)印度總理及其夫人的國(guó)宴手工制作了一款金碧輝煌的露肩禮服，此后銷(xiāo)量穩(wěn)步走俏。

“第一夫人的選擇確實(shí)可以轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量” Burke先生說(shuō)，“我們?cè)缇椭�道名人可以帶�?lái)時(shí)裝熱賣(mài)，而奧巴馬夫人使得這一情況達(dá)到了新的高度”。

但是也有買(mǎi)家和業(yè)主說(shuō)沒(méi)有證據(jù)能夠證明奧巴馬夫人的親睞和銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。一位Kirna Zabête的業(yè)主Sarah Easley說(shuō)早在奧巴馬夫人成名前她的店就有許多第一夫人所選擇的設(shè)計(jì)師作品，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)客人會(huì)說(shuō)：“我看到奧巴馬夫人穿了這件Thakoon，所以我就是來(lái)買(mǎi)這件Thakoon的”。同樣位于charlotte的奢侈品零售店業(yè)主Laura Vinroot Poole,說(shuō)，奧巴馬夫人傾向于J. Crew 這樣的品牌是時(shí)尚民主化的標(biāo)簽，以擴(kuò)大其在時(shí)尚界的影響力，對(duì)我而言，這一點(diǎn)也沒(méi)有轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。她們都注意到，高端設(shè)計(jì)師們有錢(qián)又有品位的客戶(hù)都追求一種特別的風(fēng)格——不是那種在電視和雜志上都能看到的服裝。Poole說(shuō)Alaia的服裝要三千美金，奧巴馬夫人穿了不少時(shí)間，而我可以保證沒(méi)有一個(gè)人買(mǎi)Alaia是因?yàn)閵W巴馬夫人穿過(guò)這個(gè)牌子。

Gurung注意到的這一切將如何顯現(xiàn)出來(lái)仍有待觀察，他只發(fā)布過(guò)三季的系列，在23家店鋪中出售，但上個(gè)周末突然接到另外五十家的邀請(qǐng)，目前還沒(méi)有一家談妥，但他表示這為他打開(kāi)了一個(gè)新的篇章。當(dāng)然這種舉世矚目的禮服消費(fèi)者可能永遠(yuǎn)都買(mǎi)不到，它們是為奧巴馬夫人量身定做的，Gurung說(shuō)，就這個(gè)問(wèn)題零售商一直在追問(wèn)，他或許會(huì)考慮在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充一些新的款式。

奧巴馬夫人的品牌效應(yīng)不僅僅在時(shí)裝界，亞馬遜用她的名字列出了201個(gè)書(shū)目，一切都源自她的傳記“米歇爾奧巴馬：一部美國(guó)故事”到“低調(diào)的手臂：21天擁有總統(tǒng)夫人的迷人雙臂”，暢銷(xiāo)雜志從Ebony到Radar也都把她印上了封面，包括Condé Nast, Glamour, Vogue, Wired, New YorkerCondé Nast Traveler等等。

在拍攝Vogue封面時(shí)， Kaplan為身穿Diane Von Furstenberg粉色禮服的奧巴馬夫人感到震驚，她非常專(zhuān)業(yè)，會(huì)自己擺造型， Kaplan如是說(shuō)，“她就像一個(gè)超級(jí)模特，拍攝工作非常愉快”。