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       持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9個月的銷售額實現(xiàn)了6.5%的增長，達到75.5億歐元。總體經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣讓眾多中國消費者更為“節(jié)儉”，中國本土品牌在性價比優(yōu)勢下，大規(guī)模取代西方品牌。

Beierdorf銷售額攀升6.5%

       持有Nivea品牌的Beierdorf于周四公布2024年前9個月的銷售額實現(xiàn)了6.5%的增長，達到75.5億歐元。

       雖然中國市場的挑戰(zhàn)還很大，Beiersdorf表示對第四季度的業(yè)績表現(xiàn)充滿信心。中國市場的需求量明顯下滑對整個奢侈品行業(yè)造成了不小的沖擊。

       Beiersdorf旗下的奢侈護膚品牌La Prairie的銷售額下滑7.3%，不過在總體的消費品部門銷售額增長了7.3%，達到63億歐元。

西方品牌被中國競爭對手取代

       總體經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣讓眾多中國消費者更為“節(jié)儉”，中國本土品牌在性價比優(yōu)勢下，大規(guī)模取代西方品牌。

       L’Oreal日前公布季度銷售額不達預期，而Proya美容品公司公布截止9月份的三個月期間，銷售額實現(xiàn)了21%的攀升。L’Oreal在亞洲北部的總體季度銷售額下滑了6.5%，而奢侈品集團LVMH集團也公布自疫情以來的最差季度業(yè)績，而星巴克在中國市場上不斷被瑞幸搶占地盤。

       就連Nike和Uniqlo也感受到了市場的冷遇，而中國本土品牌正大規(guī)模崛起。從淘寶平臺的數(shù)據(jù)可以一目了然，L’Oreal， Estee Lauder， Procter&Gamble， SK-II以及Shiseido等在過去12個月期間均有35-50%的業(yè)績下滑，而Proya， Kans， Biogene等均有20%的業(yè)績增長。