在這個(gè)被社交媒體重塑審美觀念的時(shí)代，“丑東西”悄然崛起，成為一股不容小覷的消費(fèi)新勢(shì)力。年度“丑東西”大賽接連出圈�！俺蟆睆奈羧者吘壔牧眍悓徝�，到如今主流舞臺(tái)上的獨(dú)特風(fēng)景，年輕人正用行動(dòng)詮釋著“丑即是新潮”的反叛哲學(xué)。
“審丑”文化的盛行，催生了營(yíng)銷領(lǐng)域的一場(chǎng)靜悄悄的革命。通過“反向營(yíng)銷”，品牌們競(jìng)相擁抱“丑東西”，將其轉(zhuǎn)化為連接年輕消費(fèi)者的橋梁。百麗深刻洞察到，大家對(duì)美的標(biāo)準(zhǔn)擁有越來越多元的定義，并推出了“獻(xiàn)丑為敬”的營(yíng)銷主張�？纯础鞍冫惗兑羯坛浅�(jí)品牌日”是如何通過一系列“獻(xiàn)丑”營(yíng)銷，引領(lǐng)著一場(chǎng)關(guān)于個(gè)性、自由與快樂的時(shí)尚起義的！
這波新品營(yíng)銷，百麗品牌為年輕人“情緒按摩”！
近幾年，“丑鞋”開始當(dāng)?shù)馈?/p>
從“洞門”到芭比帶火的拖鞋，這些鞋子或許并不是真的長(zhǎng)得“丑”，而是與既往側(cè)重追求外表的時(shí)尚不同，在設(shè)計(jì)上優(yōu)先選擇了更具有舒適度和隨性松弛的設(shè)計(jì)方式。
“丑鞋”當(dāng)?shù)溃粺o道理。某種程度上，消費(fèi)者愛的不是“丑鞋”，而是背后的舒適感。
這些并不“顏值最優(yōu)”的鞋子，折射出的是Z世代的個(gè)性解放和自我表達(dá)。某種意義上，消費(fèi)者選擇的這些鞋子，正是為了打破常規(guī)、彰顯獨(dú)立品味，是一種審美疲勞下回歸自然、回歸真實(shí)的“松弛感”選擇。
這份松弛和舒適，恰恰與百麗2024年品牌美學(xué)的“松弛感”不謀而合。正如百麗這波新品——蓬松厚底的系列新品棉花糖、沙發(fā)拖和輕松舒軟的吐司拖等。這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之初，就充分思考了年輕群體對(duì)于真實(shí)、不羈生活態(tài)度的追求。迎合當(dāng)代流行趨勢(shì)的風(fēng)格，共鳴追求時(shí)裝感、傾向于中性或硬朗審美的消費(fèi)者，以活力色彩吸引熱愛生活、敢于表達(dá)且愛好獨(dú)特之美的年輕人的眼球，以萌“丑”風(fēng)格打動(dòng)尋求趣味性和可愛造型的消費(fèi)者。百麗提供了多樣化的產(chǎn)品選項(xiàng)，更細(xì)膩的設(shè)計(jì)表達(dá)，讓消費(fèi)者在不同的生活場(chǎng)景都能享受到時(shí)尚與舒適的雙重體驗(yàn)。
以“獻(xiàn)丑為敬”對(duì)話年輕圈層，多維傳播矩陣煥發(fā)滿滿歡樂！
眾所周知，營(yíng)銷內(nèi)容的切入點(diǎn)決定了營(yíng)銷深度，而傳播影響力則決定著營(yíng)銷廣度。除了利用“獻(xiàn)丑”的松弛內(nèi)核與消費(fèi)者共鳴，百麗在此次的營(yíng)銷中也同樣重視傳播力，通過與“抖音商城超級(jí)品牌日”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合全平臺(tái)資源，塑造全域傳播路徑，讓丑鞋達(dá)成“多維破圈”。
在線上，借助“百麗抖音商城超級(jí)品牌日”的契機(jī)，百麗發(fā)布了“獻(xiàn)丑為敬”這一抖音全民任務(wù)，鼓勵(lì)大家做自己、取悅自己，勇敢展示不完美，解放自我，享受個(gè)性釋放的樂趣，大方“獻(xiàn)丑”。百麗用真實(shí)又松弛的方式跟大眾相約“獻(xiàn)丑”，在抖音全民任務(wù)中，還獲得了不齊舞團(tuán)、真子日記等一眾KOL的參與，在KOL的號(hào)召下，廣大用戶也紛紛參與話題互動(dòng)，形成了全民「獻(xiàn)丑」風(fēng)潮，獲得超4.9W名用戶參與，相關(guān)話題在抖音斬獲4710.4W播放量。
在“獻(xiàn)丑”直播中，周雨彤的時(shí)尚特質(zhì)就得到了完美展現(xiàn)，更通過與楊迪的反差塑造，營(yíng)造出獨(dú)特的喜感，趣味直播迅速出圈，在小紅書上掀起滿滿討論！
超懂這屆消費(fèi)者，百麗演繹“松弛感”新美學(xué)
縱觀此次百麗的“獻(xiàn)丑”營(yíng)銷，無疑為消費(fèi)者提供了一次情緒輸出的最佳窗口，在與消費(fèi)者的內(nèi)容共創(chuàng)和互動(dòng)狂歡中全面“出圈”，而在這些玩法背后，百麗品牌內(nèi)核升級(jí)的策略思路，更值得借鑒：
1. 打造“松弛感”獻(xiàn)丑IP，創(chuàng)建產(chǎn)品與消費(fèi)者的深度情感鏈接
通過“獻(xiàn)丑”這一獨(dú)特概念，百麗巧妙地將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為一種文化符號(hào)，鼓勵(lì)每個(gè)人拋開外在評(píng)判，勇敢地展現(xiàn)最真實(shí)的自我。在“獻(xiàn)丑為敬”的口號(hào)下，百麗搭建起了一座橋梁，不僅讓品牌態(tài)度鮮明地呈現(xiàn)，更使得品牌觸及了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)于真實(shí)自我表達(dá)的渴望，達(dá)成品牌與消費(fèi)者之間一次真誠(chéng)而深刻的交流，建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。
2. 轉(zhuǎn)變營(yíng)銷角色，以“陪伴者”態(tài)度更深入地進(jìn)入消費(fèi)者生活
回顧百麗近年來的營(yíng)銷動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，百麗與消費(fèi)者的溝通方式越來越花樣百出。從廣州小蠻腰的創(chuàng)意地標(biāo)事件到上海開設(shè)的生活方式咖啡店，百麗不斷探索著與消費(fèi)者更深層次互動(dòng)的可能。這既是對(duì)于品牌初心的回應(yīng)——用心做好一雙鞋，同時(shí)也映射出百麗向全品類生活方式品牌發(fā)展，不斷為消費(fèi)者傳遞溫度的決心。
2024年5月24日，上�！狶oro Piana于上海國(guó)金中心商場(chǎng)揭幕2024春夏度假系列限時(shí)體驗(yàn)店。演員胡一天、超模奚夢(mèng)瑤均身穿春夏度假系列服飾，驚喜亮相開幕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
（查看全文）
消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)變革，并驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)與自我迭代。當(dāng)主打環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展理念的時(shí)尚單品在市場(chǎng)上越來越受追捧，奧康主動(dòng)突破國(guó)界，將世界前沿的科技實(shí)力與環(huán)保理念、環(huán)保材料相結(jié)合，推出搭載“XL超輕大底”并使用純素材料制成的可持續(xù)環(huán)保鞋履“地球漫步”系列，為消費(fèi)者帶來世界級(jí)品質(zhì)和大牌體驗(yàn)，將可持續(xù)理念融入“新中產(chǎn)”的日常。
（查看全文）
TEAM WANG design與Cassina攜手重新詮釋永恒經(jīng)典—— Utrecht armchair（烏特勒支扶手椅）。1935年，第一把Utrecht armchair由Gerrit T. Rietveld親自操刀設(shè)計(jì)，并于1988年起由Cassina獨(dú)家進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)歷歲月沉淀，Utrecht armchair早已成為Cassina最具代表性的經(jīng)典單品之一。
（查看全文）
5月20日，“特靂不獨(dú)行”特步×中國(guó)國(guó)家霹靂舞隊(duì)2024年官方裝備發(fā)布會(huì)在上海黃浦江游船上進(jìn)行。本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，特步正式發(fā)布了靂舞隊(duì)官方裝備，與中國(guó)國(guó)家霹靂舞隊(duì)成員聯(lián)袂獻(xiàn)上了一場(chǎng)視覺與動(dòng)感的雙重盛宴，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與出色的技術(shù)支持，為即將踏上國(guó)際舞臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員們注入澎湃動(dòng)力。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
