在貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報告（秋季版）》中，從細分品類來看，由于價格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業(yè)整體銷售額實現(xiàn)增長。腕表類持續(xù)向好，但是兩極化的趨勢加劇，只有少數(shù)品牌成為贏家。而高級珠寶則成為不確定環(huán)境下的投資熱點。
由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費者的消費觀念更加謹慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場情況，不難看出，盡管腕表品類的市場需求有所收窄，但其背后的硬奢市場仍是助力奢侈品市場增量提速不可或缺的重要“引擎”。體驗感、數(shù)字化、客群年輕化等趨勢凸顯
當談及未來如何能更好吸引年輕一代的硬奢消費者，“平衡”一詞便顯得尤為重要。
不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關系，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎上，吸引新興客群，這是品牌關注的焦點，也是整個行業(yè)的痛點之一。
隨著“悅己消費”更加深刻地融入人們的消費觀念中，加之品牌數(shù)字化轉型的不斷推進，購物體驗以及客戶服務在奢侈品銷售中的重要性不斷提高。線上線下活動的結合，相互補充協(xié)調(diào)，對于品牌本土化布局，加強與在地消費者的情感聯(lián)結有著重要的意義。
去年9月份，寶珀與斯沃琪聯(lián)名推出五款生物陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵于北京開啟Metaphoria萬物之喻高級珠寶展；江詩丹頓“解構之美”全國巡展；積家The Reverso水幕音樂秀等豐富的展現(xiàn)形式都是品牌增強消費者線下體驗感，向年輕化轉型的嘗試性舉措。中央經(jīng)濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點�！碑斚拢瑪�(shù)字消費正在成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉型的重要動力。不少腕表品牌也積極探索升級“數(shù)實融合”的新消費商業(yè)模式，打造出了多樣化消費場景，贏得了很高的市場認可度。
憑借悠久的歷史、精湛的工藝、考究的外觀等因素，瑞士腕表一直占據(jù)著較高的行業(yè)地位，很多作品更是享譽全球市場。我國雖然是鐘表大國，但仍不是鐘表強國。我國的手表產(chǎn)業(yè)則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國產(chǎn)手表的設計、制造能力有了很大的提升。作為精密制造產(chǎn)業(yè)，鐘表對于技術有很高的要求。目前，我國鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業(yè)重要的組成部分之一。這背后，是我國傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的積極轉型以及新興力量的“注入”，共同推動了中國鐘表向高端精品化的邁步。
上海表相關人員接受采訪時表示，如今中國市場上的腕表流行趨勢逐漸呈現(xiàn)出多樣個性化的特點。
在此基礎上，得益于“國潮”興起，中國消費者對本土品牌的認可度不斷上升，本土鐘表品牌也迎來了復興的機會。我們能看到越來越多的國表品牌重新回到大眾視野中，例如1955年誕生的海鷗表和上海表，兩個品牌都是中國鐘表業(yè)發(fā)展的開拓者。這一趨勢為國表品牌提供了機會，也為中國文化的傳播和發(fā)展提供了平臺。“未來，中國腕表市場仍有巨大的潛力發(fā)展空間。同時，中國腕表品牌需要在傳承和創(chuàng)新中尋求發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和技術水平，這將有助于提高市場競爭力，推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
如今，品牌即將迎來70周年，秉持制表的初心和邁向遠方的愿景，我們將不斷提升品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，帶來更多以傳承東方非遺工藝和東方美學設計的時計臻作，向世界傳遞源自東方國際大都市的文化內(nèi)涵與美學靈感�！�| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
