針對2023年珠寶消費(fèi)行業(yè)的回暖，呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：
1、高營銷價(jià)值人群消費(fèi)意愿強(qiáng)勁，成為經(jīng)濟(jì)回暖的主力。不同年齡段、不同收入水平的消費(fèi)者展現(xiàn)出的消費(fèi)增加意愿不同。其中30歲以上的消費(fèi)者是復(fù)蘇的主力，且隨著收入越高，消費(fèi)意愿也越強(qiáng)烈。
2、不同細(xì)分領(lǐng)域的回暖速度各異，“新興賽道”變成“頂流”帶來更多關(guān)聯(lián)消費(fèi)機(jī)會。比如可持續(xù)培育鉆石、高顏值外觀的時尚潮流飾品、智能珠寶、無性別珠寶等品類釋放出了更強(qiáng)的增長勢能，其中，培育鉆石等新興品類尤為亮眼。
3、復(fù)購持續(xù)提升，助推行業(yè)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，黃金首飾、金銀首飾、婚慶珠寶等相關(guān)品類成交復(fù)購的價(jià)值貢獻(xiàn)增大。
我們將以上洞察總結(jié)得出新的消費(fèi)趨勢——消費(fèi)在理性中回歸，消費(fèi)升級結(jié)構(gòu)性優(yōu)化、消費(fèi)品類拓寬，消費(fèi)人群規(guī)模擴(kuò)量轉(zhuǎn)化和消費(fèi)關(guān)系深度轉(zhuǎn)化迎來新機(jī)會。
而消費(fèi)路徑，我們將其歸類為三大核心場景：種草、首購和復(fù)購。其中種草可分為長鏈種草和短鏈種草；首購可分為直接首購、即時首購和滲透式首購。
三大場景下呈現(xiàn)出的人群行為特征傾向不同：種草場景以“年輕悅活、享樂追潮的高質(zhì)女性”為主，內(nèi)容形式偏好形式為直播、帖子和短視頻，核心購買因素是大促導(dǎo)向及品質(zhì)導(dǎo)向；首購場景中以“成熟愛買的家庭決策者”為主，內(nèi)容形式偏好形式為家庭型購買和直播，核心購買因素是大促導(dǎo)向、顏值導(dǎo)向及沖動型消費(fèi)；復(fù)購場景以“實(shí)用主義的理想消費(fèi)者”為主，內(nèi)容形式偏好形式為單品、短視頻和帖子，核心購買因素是低價(jià)導(dǎo)向和時尚導(dǎo)向。
以此類推，黃金珠寶行業(yè)的基本盤是即時首購和老客復(fù)購，增長盤是長鏈種草；時尚潮流飾品行業(yè)的基本盤是長鏈種草和老客復(fù)購，增長盤是短鏈種草。
金秋九月，L’ÉCOLE珠寶藝術(shù)中心全球第三座永久中心在上海盛大揭幕，進(jìn)一步擴(kuò)大其在亞洲的影響力。這座珠寶藝術(shù)殿堂選址上海百年建筑歷峰雙子別墅（Twin Villas），與摩登之都海納百川的氣質(zhì)相得益彰，更將成為繁華淮海路上又一處文化地標(biāo)。隨著L’ÉCOLE的正式啟幕，精彩紛呈的珠寶文化嘉年華接踵而至，這一藝文熱事將持續(xù)至十月黃金周，邀請所有珠寶愛好者共敘佳話。
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2023年9月13日，巴黎殿堂級珠寶藝術(shù)世家、“冠冕大師”CHAUMET尚美巴黎“Tiara Dream冠冕綺夢”沉浸式互動體驗(yàn)大展在上海北外灘國客中心·虹空間藝術(shù)中心隆重開幕，現(xiàn)于9月17日至10月15日對公眾開放。
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