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把包包當(dāng)作女性獨(dú)寵，將腕表視為屬于男人們的精致。自測一下，對于時(shí)尚的定義，你是否也存在著這種刻板印象。

天性使然，對待同一事物，男女態(tài)度可能會(huì)有所不同：男人們對性能敏感，注重參數(shù)和實(shí)用性，而女性則更追求顏值，容易被設(shè)計(jì)吸引。
但簡單將顏值作為女性購物的標(biāo)準(zhǔn)，以定義熱度不退的女性消費(fèi)市場，很膚淺，也是一種偏見。

特別是在男性掌握話語權(quán)的腕表行業(yè)中，女性對于腕表的選擇似乎只停留在了限定詞——“好看就行”。

而事實(shí)是，隨著自我意識的覺醒，當(dāng)代女性購表，或許依舊會(huì)青睞于珠寶式的腕表設(shè)計(jì)，但更不可忽視的是，她們也同樣擁有著欣賞復(fù)雜機(jī)械之美的能力。

對于腕表的需求，早已不再是單純的只注重服飾搭配，能在人群中做到亮眼就夠了。


反而是將高顏值的外觀造型當(dāng)做門檻，更看重自我內(nèi)心涵養(yǎng)的呈現(xiàn)，如今的女性消費(fèi)者更追求腕表內(nèi)在機(jī)械感，這種觀念上的轉(zhuǎn)變，使得她們在腕表選擇上，表現(xiàn)得并不比男人遜色。


據(jù)貝恩公司最新奢侈品行業(yè)報(bào)告顯示，2022年全球奢侈品市場的消費(fèi)者數(shù)量約4億，預(yù)計(jì)2023年，這一數(shù)字將擴(kuò)大到5億。

其中女性消費(fèi)者為奢侈品主要購買群體，除了熱愛購買服飾箱包外，對高級腕表的購買熱情也在持續(xù)高漲，女性高級腕表市場需求得以釋放，市場規(guī)模得以迅猛增長。


據(jù)預(yù)測，2024年，中國女性高級腕表市場規(guī)模將有望增長至185.9億元。

龐大的奢侈品消費(fèi)需求正在創(chuàng)造更多的機(jī)遇。

雖然購買新品依舊是奢侈品消費(fèi)的主流，但疫情之下，迫于經(jīng)濟(jì)下行與奢侈品腕表漲價(jià)的雙重壓力，有越來越多的女性玩家開始重新思考消費(fèi)習(xí)慣。

她們必須在時(shí)尚和性價(jià)比之中找到一種平衡之道，二手女表市場成為了一個(gè)新的突破口，爆發(fā)出了前所未有的強(qiáng)勁消費(fèi)潛力。


據(jù)萬表二手表平臺(tái)及第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年，二手女表上半年銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超去年，且增速高于男表。


根據(jù)不同檔次和價(jià)格水平來劃分，當(dāng)前國內(nèi)二手奢侈品女表市場格局可具體分為三大梯隊(duì)：輕奢、高奢與頂奢。

其中以百達(dá)翡麗、江詩丹頓、寶珀等為主的頂奢品牌，與包括勞力士、歐米茄、卡地亞、寶格麗等為主的高奢梯隊(duì)，占據(jù)著國內(nèi)二手奢侈品女表的主要市場熱度。

而浪琴、天梭等，總體定價(jià)較低，作為奢侈品腕表的入門級產(chǎn)品，同樣也深受到女性愛好者們的歡迎。

那么在二手奢侈品女表市場中，到底哪些表款更受青睞呢？

根據(jù)萬表二手表的平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)整理分析，我們重點(diǎn)羅列了一些高顏值、受歡迎的女裝表產(chǎn)品。按照入門到資深玩家的排列，給大家進(jìn)行一個(gè)盤點(diǎn)。

目前，做女款機(jī)械腕表比較成熟的，入門級別最受歡迎的品牌是浪琴。早在1910年代，浪琴就推出過很多有影響力的女表，以優(yōu)雅風(fēng)格著稱。不管是新表還是二手市場，浪琴的年銷售額都常年穩(wěn)居前列。


門店多、知名度高，比起其它奢華甚至頂奢品牌女表來說，浪琴表現(xiàn)不算出眾，但勝在價(jià)格優(yōu)勢強(qiáng)，入手難度較低。旗下心月、名匠系列腕表，性價(jià)比高，公價(jià)萬元左右，但無論是品牌度、腕表設(shè)計(jì)還是技術(shù)配置，都做到了這個(gè)價(jià)位的佼佼者，甚至有越級表現(xiàn)。


而對于進(jìn)階女性玩家來說，她們在腕表上的選擇，可能會(huì)更傾向于選擇卡地亞等具有時(shí)尚標(biāo)簽的女裝表產(chǎn)品。品牌知名且辨識度高，尤以藍(lán)氣球系列表現(xiàn)最為突出，款式經(jīng)典，設(shè)計(jì)好看。


另外，品牌在新表市場折扣控制嚴(yán)格，二手保值度還是比較高的。顏值方面確實(shí)出眾，但這類表款在機(jī)芯實(shí)力上始終稍顯薄弱，因?yàn)樗�所使用的大多都是批量生產(chǎn)的通用機(jī)芯。


所以如果要論起二手奢侈品女表市場中的主流選擇，勞力士和歐米茄顯然更有話語權(quán)。

原因也很簡單，一是品牌本身名氣大，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，設(shè)計(jì)經(jīng)典，符合女性對于時(shí)尚的需求。第二，考慮到保值流通性，勞力士、歐米茄的市場認(rèn)可度高，流通性強(qiáng)，二次轉(zhuǎn)售時(shí)間短，在并不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)背景下，有不少女性將其作為一種新型的投資理財(cái)方式。


勞力士女裝腕表一般占據(jù)著其銷售的1/3比例，女性消費(fèi)市場潛力無限。而歐米茄作為較早一批開拓女表市場的腕表品牌，曾在1894年-1935年期間，把品牌35%以上的先進(jìn)機(jī)芯用于女表制作之中，歷史傳統(tǒng)悠久。

因此，對于大部分職場女士及高凈值家庭女性來說，勞力士女裝日志型和歐米茄星座、典雅系列腕表都會(huì)是她們考慮入手的款式之一。


但隨著社會(huì)地位的變化，許多高級層位的成功女性，相應(yīng)地，對生活品質(zhì)的要求也會(huì)有所提高。通常情況下，她們對腕表的選擇會(huì)變得更為挑剔，在腕表的檔次、價(jià)格、做工、設(shè)計(jì)上都要求做到與自身實(shí)力匹配。

而頂級腕表品牌寶珀推出的月相美人、鉆石舞會(huì)這類內(nèi)外兼修的腕表，才能真正迎合她們的需求。


在過去，高級腕表只為男性服務(wù)，對待女裝腕表大多換湯不換藥，搭載的只是改良版或是縮小版的男表機(jī)芯。長久以來，女性對于高級機(jī)械腕表的需求一直得不到重視。

直至20世紀(jì)50年代，時(shí)任寶珀掌門人，歷史上首位也是唯一的頂級制表品牌女性執(zhí)掌人——貝蒂·費(fèi)希特(Betty Fiechter) 女士，帶領(lǐng)寶珀設(shè)計(jì)出當(dāng)時(shí)世界上最小的圓形機(jī)械機(jī)芯女性腕表“貴婦鳥”，由此開創(chuàng)了女士腕表的全新歷史。


遵循貝蒂·費(fèi)希特女士的制表理念，寶珀所有女裝腕表均堅(jiān)持使用全自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯，并為其搭載那些從前僅供男士專用的復(fù)雜功能。始終以頂級制表的標(biāo)準(zhǔn)，對待女裝機(jī)械腕表。

月相功能作為寶珀的一大特色，其女裝系列代表之作“月亮美人”，以獨(dú)特設(shè)計(jì)與出眾性能，滿足了當(dāng)代女性對于高級腕表的需求。


標(biāo)志性美人痣月相臉，充分將女性審美與理性的機(jī)械魅力融合為一體，搭載寶珀為女裝腕表打造的100%自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯，具備品牌引以為傲的長動(dòng)力儲(chǔ)存，也因此長期在二手高端腕表女性市場中占據(jù)重要一席。


除此之外，寶珀近幾年新推出的“鉆石舞會(huì)”腕表，材質(zhì)、設(shè)計(jì)不輸月亮美人，總體二手行情價(jià)格穩(wěn)定，流通性強(qiáng)。鉆石舞會(huì)正面搭載了總重逾2克拉的126顆鉆石，除卻所擁有的機(jī)械價(jià)值外，還在一定程度上擁有珠寶的保值力度。


判定珠寶鉆石是否具有保值能力，主要就是看它的4c高不高。這里的4C包括重量、精度、顏色和切工，4C等級越高，珠寶的價(jià)值越大，自然也越保值。

寶珀鉆石舞會(huì)上所使用的鉆石，取材與“鉆石之王”海瑞溫斯頓同出一脈，是國際頂級珠寶品牌相同的行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)鉆石，達(dá)到了4C等級的最高標(biāo)準(zhǔn)。


以手工鑲嵌的方式將鉆石點(diǎn)綴在表盤上，鉆石舞會(huì)同時(shí)配備了硬核的機(jī)芯實(shí)力。搭載寶珀自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的1153機(jī)芯，尺寸精巧，動(dòng)儲(chǔ)可長達(dá)4天。內(nèi)置抗磁硅質(zhì)游絲，走時(shí)、防磁方面也能表現(xiàn)出色。

再加上一流打磨工藝的裝飾，魚鱗紋、倒角、日內(nèi)瓦波紋盡數(shù)不落地呈現(xiàn)在女裝機(jī)械機(jī)芯上，盡顯高級質(zhì)感。
比起其它習(xí)慣用顏值包裝賣點(diǎn)，以掩飾技術(shù)上不足的腕表品牌來說，寶珀在對待女性消費(fèi)者這件事兒上要更為真誠。

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時(shí)代變遷，市場更迭，“她經(jīng)濟(jì)”成為熱潮，女性消費(fèi)市場前景廣闊。許多原本忽視女性需求的行業(yè)都開始瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)紅利，企圖從中分得一瓢紅利。

然而現(xiàn)實(shí)是，不少品牌在對女性消費(fèi)者的需求理解上，依舊膚淺地停留在“外貌協(xié)會(huì)”、“顏值為王”等刻板印象上。打著“更懂女性”的旗號，粗暴地以顏值取勝，短期之內(nèi)也許可以討巧，但一定不是長遠(yuǎn)之道。

想要真正贏得“她經(jīng)濟(jì)”的青睞，尊重與關(guān)注女性精神訴求，以女性視角深度挖掘女性需求才是品牌們該做的事。