把包包當(dāng)作女性獨(dú)寵,將腕表視為屬于男人們的精致。自測一下,對于時(shí)尚的定義,你是否也存在著這種刻板印象。
天性使然,對待同一事物,男女態(tài)度可能會(huì)有所不同:男人們對性能敏感,注重參數(shù)和實(shí)用性,而女性則更追求顏值,容易被設(shè)計(jì)吸引。
但簡單將顏值作為女性購物的標(biāo)準(zhǔn),以定義熱度不退的女性消費(fèi)市場,很膚淺,也是一種偏見。
特別是在男性掌握話語權(quán)的腕表行業(yè)中,女性對于腕表的選擇似乎只停留在了限定詞——“好看就行”。
而事實(shí)是,隨著自我意識的覺醒,當(dāng)代女性購表,或許依舊會(huì)青睞于珠寶式的腕表設(shè)計(jì),但更不可忽視的是,她們也同樣擁有著欣賞復(fù)雜機(jī)械之美的能力。
對于腕表的需求,早已不再是單純的只注重服飾搭配,能在人群中做到亮眼就夠了。
反而是將高顏值的外觀造型當(dāng)做門檻,更看重自我內(nèi)心涵養(yǎng)的呈現(xiàn),如今的女性消費(fèi)者更追求腕表內(nèi)在機(jī)械感,這種觀念上的轉(zhuǎn)變,使得她們在腕表選擇上,表現(xiàn)得并不比男人遜色。
據(jù)貝恩公司最新奢侈品行業(yè)報(bào)告顯示,2022年全球奢侈品市場的消費(fèi)者數(shù)量約4億,預(yù)計(jì)2023年,這一數(shù)字將擴(kuò)大到5億。
其中女性消費(fèi)者為奢侈品主要購買群體,除了熱愛購買服飾箱包外,對高級腕表的購買熱情也在持續(xù)高漲,女性高級腕表市場需求得以釋放,市場規(guī)模得以迅猛增長。
據(jù)預(yù)測,2024年,中國女性高級腕表市場規(guī)模將有望增長至185.9億元。
龐大的奢侈品消費(fèi)需求正在創(chuàng)造更多的機(jī)遇。
雖然購買新品依舊是奢侈品消費(fèi)的主流,但疫情之下,迫于經(jīng)濟(jì)下行與奢侈品腕表漲價(jià)的雙重壓力,有越來越多的女性玩家開始重新思考消費(fèi)習(xí)慣。
她們必須在時(shí)尚和性價(jià)比之中找到一種平衡之道,二手女表市場成為了一個(gè)新的突破口,爆發(fā)出了前所未有的強(qiáng)勁消費(fèi)潛力。
據(jù)萬表二手表平臺(tái)及第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2022年,二手女表上半年銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超去年,且增速高于男表。
根據(jù)不同檔次和價(jià)格水平來劃分,當(dāng)前國內(nèi)二手奢侈品女表市場格局可具體分為三大梯隊(duì):輕奢、高奢與頂奢。
其中以百達(dá)翡麗、江詩丹頓、寶珀等為主的頂奢品牌,與包括勞力士、歐米茄、卡地亞、寶格麗等為主的高奢梯隊(duì),占據(jù)著國內(nèi)二手奢侈品女表的主要市場熱度。
而浪琴、天梭等,總體定價(jià)較低,作為奢侈品腕表的入門級產(chǎn)品,同樣也深受到女性愛好者們的歡迎。
那么在二手奢侈品女表市場中,到底哪些表款更受青睞呢?根據(jù)萬表二手表的平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)整理分析,我們重點(diǎn)羅列了一些高顏值、受歡迎的女裝表產(chǎn)品。按照入門到資深玩家的排列,給大家進(jìn)行一個(gè)盤點(diǎn)。
目前,做女款機(jī)械腕表比較成熟的,入門級別最受歡迎的品牌是浪琴。早在1910年代,浪琴就推出過很多有影響力的女表,以優(yōu)雅風(fēng)格著稱。不管是新表還是二手市場,浪琴的年銷售額都常年穩(wěn)居前列。
門店多、知名度高,比起其它奢華甚至頂奢品牌女表來說,浪琴表現(xiàn)不算出眾,但勝在價(jià)格優(yōu)勢強(qiáng),入手難度較低。旗下心月、名匠系列腕表,性價(jià)比高,公價(jià)萬元左右,但無論是品牌度、腕表設(shè)計(jì)還是技術(shù)配置,都做到了這個(gè)價(jià)位的佼佼者,甚至有越級表現(xiàn)。
而對于進(jìn)階女性玩家來說,她們在腕表上的選擇,可能會(huì)更傾向于選擇卡地亞等具有時(shí)尚標(biāo)簽的女裝表產(chǎn)品。品牌知名且辨識度高,尤以藍(lán)氣球系列表現(xiàn)最為突出,款式經(jīng)典,設(shè)計(jì)好看。
另外,品牌在新表市場折扣控制嚴(yán)格,二手保值度還是比較高的。顏值方面確實(shí)出眾,但這類表款在機(jī)芯實(shí)力上始終稍顯薄弱,因?yàn)樗褂玫拇蠖喽际桥可a(chǎn)的通用機(jī)芯。
所以如果要論起二手奢侈品女表市場中的主流選擇,勞力士和歐米茄顯然更有話語權(quán)。
原因也很簡單,一是品牌本身名氣大,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定,設(shè)計(jì)經(jīng)典,符合女性對于時(shí)尚的需求。第二,考慮到保值流通性,勞力士、歐米茄的市場認(rèn)可度高,流通性強(qiáng),二次轉(zhuǎn)售時(shí)間短,在并不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)背景下,有不少女性將其作為一種新型的投資理財(cái)方式。
勞力士女裝腕表一般占據(jù)著其銷售的1/3比例,女性消費(fèi)市場潛力無限。而歐米茄作為較早一批開拓女表市場的腕表品牌,曾在1894年-1935年期間,把品牌35%以上的先進(jìn)機(jī)芯用于女表制作之中,歷史傳統(tǒng)悠久。
因此,對于大部分職場女士及高凈值家庭女性來說,勞力士女裝日志型和歐米茄星座、典雅系列腕表都會(huì)是她們考慮入手的款式之一。
但隨著社會(huì)地位的變化,許多高級層位的成功女性,相應(yīng)地,對生活品質(zhì)的要求也會(huì)有所提高。通常情況下,她們對腕表的選擇會(huì)變得更為挑剔,在腕表的檔次、價(jià)格、做工、設(shè)計(jì)上都要求做到與自身實(shí)力匹配。
而頂級腕表品牌寶珀推出的月相美人、鉆石舞會(huì)這類內(nèi)外兼修的腕表,才能真正迎合她們的需求。
在過去,高級腕表只為男性服務(wù),對待女裝腕表大多換湯不換藥,搭載的只是改良版或是縮小版的男表機(jī)芯。長久以來,女性對于高級機(jī)械腕表的需求一直得不到重視。
直至20世紀(jì)50年代,時(shí)任寶珀掌門人,歷史上首位也是唯一的頂級制表品牌女性執(zhí)掌人——貝蒂·費(fèi)希特(Betty Fiechter) 女士,帶領(lǐng)寶珀設(shè)計(jì)出當(dāng)時(shí)世界上最小的圓形機(jī)械機(jī)芯女性腕表“貴婦鳥”,由此開創(chuàng)了女士腕表的全新歷史。
遵循貝蒂·費(fèi)希特女士的制表理念,寶珀所有女裝腕表均堅(jiān)持使用全自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯,并為其搭載那些從前僅供男士專用的復(fù)雜功能。始終以頂級制表的標(biāo)準(zhǔn),對待女裝機(jī)械腕表。
月相功能作為寶珀的一大特色,其女裝系列代表之作“月亮美人”,以獨(dú)特設(shè)計(jì)與出眾性能,滿足了當(dāng)代女性對于高級腕表的需求。
標(biāo)志性美人痣月相臉,充分將女性審美與理性的機(jī)械魅力融合為一體,搭載寶珀為女裝腕表打造的100%自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯,具備品牌引以為傲的長動(dòng)力儲(chǔ)存,也因此長期在二手高端腕表女性市場中占據(jù)重要一席。
除此之外,寶珀近幾年新推出的“鉆石舞會(huì)”腕表,材質(zhì)、設(shè)計(jì)不輸月亮美人,總體二手行情價(jià)格穩(wěn)定,流通性強(qiáng)。鉆石舞會(huì)正面搭載了總重逾2克拉的126顆鉆石,除卻所擁有的機(jī)械價(jià)值外,還在一定程度上擁有珠寶的保值力度。
判定珠寶鉆石是否具有保值能力,主要就是看它的4c高不高。這里的4C包括重量、精度、顏色和切工,4C等級越高,珠寶的價(jià)值越大,自然也越保值。
寶珀鉆石舞會(huì)上所使用的鉆石,取材與“鉆石之王”海瑞溫斯頓同出一脈,是國際頂級珠寶品牌相同的行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)鉆石,達(dá)到了4C等級的最高標(biāo)準(zhǔn)。
以手工鑲嵌的方式將鉆石點(diǎn)綴在表盤上,鉆石舞會(huì)同時(shí)配備了硬核的機(jī)芯實(shí)力。搭載寶珀自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的1153機(jī)芯,尺寸精巧,動(dòng)儲(chǔ)可長達(dá)4天。內(nèi)置抗磁硅質(zhì)游絲,走時(shí)、防磁方面也能表現(xiàn)出色。
再加上一流打磨工藝的裝飾,魚鱗紋、倒角、日內(nèi)瓦波紋盡數(shù)不落地呈現(xiàn)在女裝機(jī)械機(jī)芯上,盡顯高級質(zhì)感。
比起其它習(xí)慣用顏值包裝賣點(diǎn),以掩飾技術(shù)上不足的腕表品牌來說,寶珀在對待女性消費(fèi)者這件事兒上要更為真誠。
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時(shí)代變遷,市場更迭,“她經(jīng)濟(jì)”成為熱潮,女性消費(fèi)市場前景廣闊。許多原本忽視女性需求的行業(yè)都開始瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)紅利,企圖從中分得一瓢紅利。
然而現(xiàn)實(shí)是,不少品牌在對女性消費(fèi)者的需求理解上,依舊膚淺地停留在“外貌協(xié)會(huì)”、“顏值為王”等刻板印象上。打著“更懂女性”的旗號,粗暴地以顏值取勝,短期之內(nèi)也許可以討巧,但一定不是長遠(yuǎn)之道。
想要真正贏得“她經(jīng)濟(jì)”的青睞,尊重與關(guān)注女性精神訴求,以女性視角深度挖掘女性需求才是品牌們該做的事。