select shop強勢復興，與老牌百貨成為當下高端時尚產業(yè)并駕齊驅的新力量
從早期的燕莎、賽特，到之后的國貿、王府飯店、東方新天地，以及最近幾年新開張的美美、百盛和新光天地，京城的高端百貨爭奪戰(zhàn)可謂越演越烈，人們在感嘆中國奢侈品市場“趕美追日”的同時，似乎忽視了一個不爭的事實，那就是高度同質化的購物體驗。
北京最新的奢侈品集中地—新光天地
誠然，如今國內奢侈品市場還處于起步階段，高速非常態(tài)的業(yè)績增速，使得差異化經驗，并非當下業(yè)者需要面臨的最大挑戰(zhàn)，精品百貨的經營者們?yōu)榱嗣髯C自己所標榜的High fashion地位，將國人所熟知的一眾奢侈品牌陸續(xù)引入當然也不足為奇，而國際大牌為了保證自己全球“高貴”血統(tǒng)的純正性，從店鋪設計到貨品陳列，以致所銷貨品的門類都是大同小異。然而這樣做的結果是，各大百貨的品牌高度同質化，店鋪設計高度同質化，銷售商品高度同質化，而這其實并不符合新一代消費者的心理訴求。
要知道為當下中國奢侈品市場買單的最有力消費群體，并不是30—45歲之間的60、70后，而是30歲以下的80、90后，他們擁有更廣闊的信息接收渠道和更國際化的視野，對于新事物強烈的好奇，以及對個人生活方式的極為個性化的選擇，而一味地堆砌奢侈品和大牌，并不是他們所定位的品質生活方式的全部內涵。新鮮、好玩、個性、與眾不同，與其說這是80、90后消費群體所追逐的產品特征，還不如說這是他們所追求的一種生活方式和態(tài)度。如果說Shopping mall是本世紀前10年中國高端生活方式的傳播者和體驗平臺，那么下一個5年、10年，select Shop的興起，中國高端零食產業(yè)將面臨新一輪的洗牌和重新布局。
說了這么多，何謂select Shop？它其實是一種專門出售各類精美服飾的小型商店，從字面上解釋“select Shop”，就是貨品精挑細選的小店，它有別于大型百貨和單一品牌專賣店，經營的商品種類和品牌，很大程度上取決于店鋪主人和買手團隊的個人審美情趣，它致力于發(fā)掘時尚界不斷涌現(xiàn)的新興力量，獨辟蹊徑地創(chuàng)立了第三座引導大眾流行的風向標，而巴黎的Colette 可以說是當下這種新業(yè)態(tài)的個中翹楚。但是說到select Shop的歷史，可以追溯到上世紀30年代。1929年法國設計師Lucien Lelong創(chuàng)立了這種時下大熱的零售店鋪，只是當時這種業(yè)態(tài)還未成為主流，一是因為當時歐美成衣產業(yè)還未真正起步，二是設計師定制時裝仍是當時高端消費的主流。雖說二戰(zhàn)前美國富家女們，每年兩季跨過大西洋前往巴黎的“掃貨”行動，帶動了select Shop的第一波浪潮，但是它并沒有真正成為可以和高級百貨、設計師店鋪鼎足的第三股力量，在之后的幾十年間，它的發(fā)展只能說是不冷不熱。
時間行進到上世紀90年代中后期，整個西方社會開始崇尚更個性化的生活和著衣方式，原有的高級百貨和單一品牌專賣店，已經不能滿足消費者更加小眾化的消費習慣和行為，千篇一律的貨品陳列和品牌分布，實際上降低了消費體驗的樂趣和認同，而select Shop的重新崛起，可以說是恰逢其時。在select Shop里，你既可以搞定讓人驚目clubbing行頭，也可以收獲將個人style進行到底cool stuff，還可以保證你在office里盡顯個人魅力，在這個非in即out的年代，select Shop代表的是更多、更另類的好東西、更新鮮的設計、展覽、書籍、音樂，歐美甚至東京在瘋的cross-over商品、頂級的食材好料。店鋪銷售的不再只局限于時裝領域，而是從衣食住行各個方面，給予你一場感官上精美絕倫的“先鋒生活秀”，而這不正是這個激進年代里，時尚奮青們所追求的終極生活方式嗎？
當下要判斷一個select Shop是否處于潮流最前端，眾多設計師品牌的聚集當然是一個不能忽略的重要指標，而熱門設計師或藝術家與店鋪限量合作系列推出的頻次，則決定了它今時今日在時尚界的地位和影響力。雖然銷售量上，select Shop還無法和老牌百貨比肩，但是你卻能在那里購買到百貨公司絕對不可能出現(xiàn)的頂級潮物，并且透過全球媒體的影響力和傳播力，知名select Shop的一舉一動都會在第一時間內曝光于公眾面前，它對最新潮流的主導早已超過百貨公司，因此說它成為當下高端時尚產業(yè)與老牌百貨并駕齊驅的力量，一點也不為過。
歐美熱門select Shop一覽
Colette：全新小眾生活方式導演
Colette櫥窗
談到歐美地區(qū)知名的select Shop，Colette是一個絕對不能忽略的名字。這家始于1997年的巴黎潮店，紅了十幾年，設計、音樂、跨界、店中店等概念被其演繹地得心應手，但是始終沒有開設分店的意思，要的就是“獨一家”這個范。而每季巴黎時裝周，各國時尚編輯朝圣地的名號，更是印證了它今日select Shop界“一哥”的地位。
一整面的限量版運動鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋
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