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        近年來，隨著各種新興“網(wǎng)紅”品牌前赴后繼地占領(lǐng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，眾多經(jīng)典老品牌也紛紛開啟了自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。當(dāng)代年輕人視角多元，傳統(tǒng)和新銳的界限變得模糊。在經(jīng)典品牌的煥“新”戰(zhàn)役中，中國品牌的表現(xiàn)尤為突出，國風(fēng)營銷更呈井噴之勢(shì)。基于年輕群體前所未有的“國家自信”“文化自信”，中國風(fēng)，東方美，成為新的時(shí)尚宣言。

        不管是“新”品牌還是“老”品牌，想走得長遠(yuǎn)，都需要把品牌戰(zhàn)略融入到社會(huì)價(jià)值的可持續(xù)創(chuàng)造中。從“高高在上”到與消費(fèi)者“共生共創(chuàng)”，各類品牌越來越注重品牌個(gè)性的“養(yǎng)”成，將功效體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為情感溝通，并以此增強(qiáng)粘性，沉淀品牌價(jià)值。

        然而，在層出不窮的營銷中，并非每個(gè)中國品牌都懂得中國式的品牌“養(yǎng)成”方法。眾所周知，“養(yǎng)”本身就是一個(gè)具有東方哲學(xué)的詞匯，它不是片面的對(duì)癥下藥，而是深入肌理的，全方位的“調(diào)理”，讓品牌在中國文化的基底上生長。這一點(diǎn)，在主打“植物潤養(yǎng)”理念的經(jīng)典洗護(hù)發(fā)品牌100年潤發(fā)的“養(yǎng)”成方式中，得以充分體現(xiàn)。

        解析100年潤發(fā)最新的這一波品牌“養(yǎng)成”方式，有多個(gè)巧妙之處值得借鑒。

        首先，找到“養(yǎng)生良方”，即抓準(zhǔn)維系品牌生命的命脈所在，正如100年潤發(fā)自創(chuàng)立以來堅(jiān)持的“植物潤養(yǎng)”基因。推崇“植物”概念的品牌不在少數(shù)，但在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，“植物一派”的概念是由100年潤發(fā)打響的，扎根于品牌基因，經(jīng)歷了二十余年的深度探索，有著無法取代的先天優(yōu)勢(shì)。不管營銷方式如何演變，100年潤發(fā)的核心價(jià)值都不可撼動(dòng)，并通過一波波的傳播疊加，持續(xù)賦予“植物潤養(yǎng)”更多元化的內(nèi)涵�！皷|方青絲植物養(yǎng)，潤發(fā)百年自有章”，表達(dá)的正是品牌由內(nèi)而外的底氣。

        其次，注重“營衛(wèi)調(diào)和”，打破時(shí)空界限，順勢(shì)而為為品牌注入時(shí)代元素。代言人作為品牌形象的化身，承載著消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性最直觀的感知。今年，堪稱是代言人頻繁“塌房”之年，各大品牌經(jīng)歷了代言人選擇標(biāo)準(zhǔn)的變革，從“流量當(dāng)?shù)馈保�到逐漸開始有更多維度的考量。100年潤發(fā)歷來堅(jiān)持選擇國民性代言人，如周潤發(fā)、劉德華等，獲得市場(chǎng)認(rèn)同。此次卻出其不意，選擇了剛出道不久的國風(fēng)虛擬代言人——翎�？此祁嵏驳目绱卧�合作，細(xì)品則又順理成章。近年來，二次元虛擬偶像迅速崛起，被Z世代年輕群體視作獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的“理想化身”，同時(shí)也為如今被資本流量所裹挾的市場(chǎng)，帶來一股回歸本質(zhì)的清流。超越“流量”的淺層追求，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注個(gè)性和內(nèi)涵的塑造，100年潤發(fā)與翎的創(chuàng)新合作，瞬間讓人有品牌“經(jīng)絡(luò)”被打通之感。

        作為一個(gè)超寫實(shí)虛擬人物，翎憑借一張比真人更具記憶度和典型性、比一般二次元人物更貼近現(xiàn)實(shí)生活的精致面龐，打破次元壁——既能讓審美更為“刁鉆”的Z世代找到共鳴，對(duì)于一個(gè)具有國民性的品牌而言，又有著形象氣質(zhì)的貼切聯(lián)想。

        翎的出道經(jīng)歷相比其他脫胎于二次元基因的偶像，更加“根正苗紅”。出道于央視國風(fēng)綜藝《上線吧!華彩少年》，又有著京劇、書法、太極等傳統(tǒng)文化標(biāo)簽，在東方國風(fēng)中融合現(xiàn)代科技，為傳統(tǒng)東方美學(xué)，注入更多新時(shí)代時(shí)尚元素。可以說，翎是符合當(dāng)代審美的傳統(tǒng)美學(xué)的理想詮釋。

        隨著女性力量的崛起，翎作為一個(gè)剛?cè)岵��?jì)、能文能武的酷颯獨(dú)立女性形象，也與當(dāng)代年輕女性有著情感的共鳴。東方的，獨(dú)立的，自信的……100年潤發(fā)的品牌調(diào)性與翎的氣質(zhì)高度契合，兩者相互映襯，共同詮釋著一種獨(dú)特的“東方之美”。

        如果說代言人換“新藥”是品牌煥新的表現(xiàn)形式，那么產(chǎn)品本身則是“養(yǎng)成”良方的重要基礎(chǔ)。100年潤發(fā)產(chǎn)品的打造堅(jiān)持匠心養(yǎng)成，正所謂“潤物細(xì)無聲”，就像其品牌倡導(dǎo)的東方潤養(yǎng)之道，100年潤發(fā)始終堅(jiān)持東方青絲與身體、氣質(zhì)一樣，都是一點(diǎn)一滴養(yǎng)出來的。

        外潤內(nèi)養(yǎng)，大美東方。100年潤發(fā)的“潤養(yǎng)”之道，與東方傳統(tǒng)的自然養(yǎng)生理念一脈相承。一如其廣受好評(píng)的精油奢護(hù)水漾柔滑產(chǎn)品，選用小分子植物氨基酸，配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種臻萃植物精華的養(yǎng)護(hù)配方，帶給發(fā)質(zhì)由內(nèi)而外的健康養(yǎng)護(hù)，洗后頭發(fā)水感輕盈，同時(shí)能滿足當(dāng)代年輕人對(duì)頭發(fā)蓬松柔順、清爽不油膩的喜好。

        由翎“出演”的TVC，同樣也將“潤養(yǎng)”理念貫穿始末。在東方唯美的意境中，呈現(xiàn)了一滴水珠、一位伊人和一個(gè)美好世界的故事。他們彼此相遇在一方奇幻天地間，仿佛每個(gè)體驗(yàn)者，與100年潤發(fā)相遇時(shí)，都能感受到的自然的潤養(yǎng)力量，釋放獨(dú)特的東方之美。

        最后，品牌國風(fēng)內(nèi)核的“養(yǎng)成”，不乏恰到好處的“潤色”，讓其更具色香味。在代言人官宣前，100年潤發(fā)以制造“L姓小花代言國民洗護(hù)”懸念上熱搜的形式，成功引起了廣大飯圈年輕人的關(guān)注和猜測(cè)。虛擬代言人正式官宣后，更是引發(fā)激烈的探討。

        除此之外，在抖音平臺(tái)上，代言人翎發(fā)揮“穿越”技能，發(fā)起一場(chǎng)名為“東方潤發(fā)殺”的魔性古風(fēng)互動(dòng)，多位B站UP主也發(fā)起不同維度的自創(chuàng)視頻，由KOL到KOC，層層滲透，將個(gè)性化的東方美傳遞給更多消費(fèi)者。

        “國風(fēng)”并非只是吹來的一陣風(fēng)，它以中國文化為基底，需要由內(nèi)而外的多維度加固，也需要由表及里的多元化滲透。中國品牌和中國社會(huì)正處于一個(gè)蓬勃上升期，需要更多積極的文化加持，共同創(chuàng)造更有品質(zhì)感的美學(xué)體驗(yàn)，讓“中國風(fēng)”突破固有認(rèn)知，讓更多群體領(lǐng)悟它的魅力。100年潤發(fā)“潤養(yǎng)東方美”的文化打造，是品牌抓住自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)，緊跟“與年輕人溝通”的潮流趨勢(shì)，在東方美學(xué)品牌的“養(yǎng)”成之路上，走出了專屬的美學(xué)特色和創(chuàng)新空間，也讓東方美的無限可能，啟發(fā)未來更多的中國品牌。