不打折，但“算數(shù)”。
來(lái)自舊金山的可持續(xù)創(chuàng)新時(shí)尚品牌Allbirds，依靠什么在優(yōu)惠狂歡、全民購(gòu)物的“雙十一”品牌大“戰(zhàn)”中突出重圍？
秉承“追求更好的產(chǎn)品和未來(lái)”（ Better Things In a Better Way）的創(chuàng)造理念，深耕時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，此番Allbirds再戰(zhàn)天貓“雙十一”，奉行一以貫之的“不打折”市場(chǎng)策略，玩轉(zhuǎn)碳足跡“算數(shù)”新模式，成為“雙十一”戰(zhàn)場(chǎng)特立獨(dú)行的品牌代表之一。Allbirds關(guān)注地球環(huán)境，通過(guò)“算數(shù)”衡量碳足跡，并以貼標(biāo)形式直觀呈現(xiàn)于每件單品之上，自選材至生產(chǎn)過(guò)程，皆以對(duì)地球友好的方式進(jìn)行。呼吁“Buy Better， Buy Smarter”(買(mǎi)好，買(mǎi)精)的可持續(xù)消費(fèi)理念�！熬G科技”跑鞋D9 DASHER星軌色于雙11之際暢輕登陸，從而帶動(dòng)消費(fèi)者理性購(gòu)物、選擇為地球減負(fù)的時(shí)尚低碳單品。
與“綠科技”新色跑鞋，跑在“1”起
繼今年4月，Allbirds發(fā)布首款功能性跑鞋DASHER系列反響頗豐，于中國(guó)消費(fèi)者喜迎“雙十一”狂歡購(gòu)物季之際，推出全新限量款D9 DASHER星軌色。該系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹(shù)纖維和新西蘭美利奴羊毛為原材料，經(jīng)多名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余跑者共計(jì)數(shù)千英里的生物力學(xué)測(cè)試，打破一雙普通球鞋約12.5kg CO2e的碳足跡數(shù)值，Allbirds DASHER系列為9.0kg CO2e，相當(dāng)于減少了近30%的碳足跡，是日常穿著、運(yùn)動(dòng)暢跑的不二之選。
碳足跡“算數(shù)”推廣消費(fèi)理念，讓時(shí)尚可持續(xù)
新色星軌寓意宇宙的浩瀚無(wú)垠，亦是提醒消費(fèi)者盡可能選擇符合個(gè)人喜好、兼具品質(zhì)、造型與實(shí)用性，及對(duì)地球更有益的風(fēng)格單品，將“Buy Better， Buy Smarter”(買(mǎi)好，買(mǎi)精)的可持續(xù)消費(fèi)理念貫徹始終。Allbirds創(chuàng)新式地以“算數(shù)”方式衡量碳足跡，記錄每件單品產(chǎn)生的碳排放量，從生產(chǎn)到廢棄，每一道環(huán)節(jié)，都在為地球“減輕碳足跡”的初衷與目標(biāo)而努力。
相較于2019年Allbirds參與天貓“雙十一”的精彩首秀，此番再度入駐，品牌基于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展趨向和消費(fèi)者的真實(shí)需求，進(jìn)行了戰(zhàn)略部署。在一派線(xiàn)上創(chuàng)新折扣營(yíng)銷(xiāo)玩法如火如荼之際，再次抓準(zhǔn)集舒適、極簡(jiǎn)、可持續(xù)于一身的“綠科技 ，「好」時(shí)尚”的賣(mài)點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者群體的視線(xiàn)。借由“雙十一”的平臺(tái)，提升整體加購(gòu)轉(zhuǎn)化率，賦予品牌更大的想象空間，傳達(dá)可持續(xù)消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)與地球共贏。
啟動(dòng)Allgood Week，探索「好」生活新玩法
Allbirds前進(jìn)的決心不止于此，其品牌理念吸引了很多同樣熱愛(ài)自然、關(guān)注材質(zhì)可持續(xù)發(fā)展并不斷追求產(chǎn)品舒適品質(zhì)的人們，他們匯聚成為Allbirds品牌的追隨者，與Allbirds一起懷揣對(duì)一個(gè)“更好的世界”的追求，為了讓更多綠色伙伴聚集在一起，Allbirds于“雙十一”期間啟動(dòng)Allgood Week一周可持續(xù)靈感「好」活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)由志愿者組成的健身團(tuán)體FitFam1，在11月中的上海街頭夜跑，用呼吸與心跳感知自然溫度的變化；模擬創(chuàng)建公司，參與沉浸式桌游互動(dòng)，體驗(yàn)B Corps 中國(guó)（公益企業(yè)）2的創(chuàng)立；隨心探討各種話(huà)題，分享可持續(xù)創(chuàng)業(yè)觀點(diǎn)，感受P.E.T.3好潤(rùn)環(huán)保的創(chuàng)業(yè)理念，通過(guò)多種方式的交流互動(dòng)，打破溝通壁壘，讓各有其美的可持續(xù)「好」生活軌跡在此交匯，參與到Allgood Week的綠色伙伴，都被贈(zèng)與Allbirds及合作伙伴提供的可持續(xù)「好」禮，把可持續(xù)理念貫徹始終，并時(shí)刻踐行于每日生活中。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動(dòng)“碳基金”行動(dòng)計(jì)劃，投入資金實(shí)現(xiàn)“碳抵消”，從而降低對(duì)環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)100%的碳中和，并創(chuàng)新式地以“算數(shù)”—— 碳足跡標(biāo)記的方式喚起大眾對(duì)品牌內(nèi)核的認(rèn)知與可持續(xù)生活方式的認(rèn)同，也帶動(dòng)了一批同類(lèi)企業(yè)，為可持續(xù)未來(lái)續(xù)航。
在“不打折”的市場(chǎng)策略下，“雙十一” 期間(10月21日- 11月11日)通過(guò)電商全渠道創(chuàng)造出的業(yè)績(jī)是去年的3倍，讓更多本土消費(fèi)者體驗(yàn)到舒適的穿著感受，在購(gòu)物過(guò)程中理解可持續(xù)綠色消費(fèi)。Allbirds將持續(xù)貫徹品牌理念，致力于吸引更多綠色伙伴加入到可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)中，用切實(shí)行動(dòng)踐行可持續(xù)「好」生活，攜手減輕碳足跡，贏得自然。
關(guān)于FitFam1
FitFam是一個(gè)非盈利的，由志愿者們組成的組織，一直堅(jiān)持讓所有人可以得到免費(fèi)的高品質(zhì)的的健身活動(dòng)，保持健康和積極向上的生活方式。
關(guān)于B Corps CN2
B Corps中國(guó)（共益企業(yè)）是由名為B Lab（共益實(shí)驗(yàn)室）的非營(yíng)利組織提出，通過(guò)共益影響力評(píng)估工具（BIA， B Impact Assessment）篩選出一批在社會(huì)與環(huán)境績(jī)效、透明度，以及責(zé)任感方面達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)利性企業(yè)。共益企業(yè)的目標(biāo)是取得商業(yè)和社會(huì)利益的雙重成就。企業(yè)需為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造利益，而不只為股東創(chuàng)造利益。
關(guān)于P.E.T. 3
P.E.T. (Plastic Ecological Transformation) 來(lái)自社會(huì)企業(yè)：上海好潤(rùn)環(huán)�？萍加邢薰尽� PET 塑料材料回收，再用于生產(chǎn)日常物品，同時(shí)力于以可持續(xù)的商業(yè)模式，從根本解決PET塑料瓶污染問(wèn)題，并實(shí)現(xiàn)RPET產(chǎn)品原材料的來(lái)源可追溯，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的方向。
關(guān)于Allbirds
作為美國(guó)B Corp（Benefit Corporation 共益企業(yè)）官方認(rèn)證企業(yè)，Allbirds追求更好的產(chǎn)品和未來(lái)（better things in a better way）。自2016年成立以來(lái)，Allbirds一直致力于平衡目標(biāo)和收益，并將重點(diǎn)置于如何通過(guò)創(chuàng)新環(huán)保材料替代服裝和鞋類(lèi)中被濫用的石油基原材料。從新西蘭美利奴羊毛鞋，到平衡功能和可持續(xù)特性的跑鞋系列，并后續(xù)推出全新綠科技「好」時(shí)尚服飾系列。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動(dòng)“碳基金”行動(dòng)計(jì)劃，投入資金實(shí)現(xiàn)“碳抵消”，從而降低對(duì)環(huán)境的影響，實(shí)現(xiàn)100%的碳中和。
我們認(rèn)為，協(xié)同發(fā)展和技術(shù)共享將助于為子孫后代保護(hù)地球。未來(lái)，讓我們一起攜手共進(jìn)。
Allbirds現(xiàn)已同步開(kāi)啟線(xiàn)下門(mén)店、中文官方網(wǎng)站及天貓旗艦店：
Allbirds上海興業(yè)太古匯：上海市靜安區(qū)南京西路789號(hào)興業(yè)太古匯二樓L241
Allbirds北京三里屯太古里店：北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯太古里南區(qū)B1層LG-23單元
Allbirds 廣州太古匯店：廣東省廣州市天河區(qū)天河路383號(hào)太古匯商場(chǎng)Mu-47a
Allbirds品牌官方網(wǎng)站：www.allbirds.cn
Allbirds天貓旗艦店： allbirds.tmall.com
Allbirds 官方微博：http://weibo.cn/weareallbirds
Allbirds 線(xiàn)上精選商城及官方微信：
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新西蘭美利奴羊毛、南非可再生桉樹(shù)纖維、巴西甘蔗、廢棄的加拿大雪蟹殼……想不到這些環(huán)�！负谩共牧隙伎梢员恢瞥蓵r(shí)尚「好」產(chǎn)品。
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