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       今日，由華揚聯(lián)眾旗下上海華揚時尚數(shù)字技術(shù)有限公司（下稱華揚時尚）與新浪微博社會化營銷研究所共同發(fā)布《時尚2020，潮Z看！Z世代時尚消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）。 

       該《報告》分析維度涵蓋時尚領(lǐng)域的六大品類及八大產(chǎn)品系，旨在揭示Z世代消費者對時尚消費領(lǐng)域的品牌認(rèn)知、青睞偏好、購買行為、購買習(xí)慣、購買頻率和花費、媒體習(xí)慣，以及線上線下社交方式等等。《報告》的洞察為中國時尚品牌帶來趨勢性的解讀，從而創(chuàng)造出巨大的品牌價值和媒體價值，被廣泛認(rèn)為是了解Z世代時尚消費的風(fēng)向標(biāo)。

       本次《報告》的研究依托華揚時尚與新浪微博的Z世代人群數(shù)據(jù)庫，項目組在2019年8月~12月期間按照性別、年齡、區(qū)域、時尚關(guān)注度進(jìn)行分層隨機抽樣，對2855位出生于1995-2003年間的Z世代人群開展一對一問卷訪問形式的定量研究，樣本覆蓋了全國共36個省市。同時，項目組在北京、上海、廣州、深圳四個地區(qū)選取了30位Z世代人士及8位時尚博主（其中4位頭部博主）進(jìn)行一對一定性訪問，以求更深入、準(zhǔn)確地對該部分人群特征與需求進(jìn)行消費行為的挖掘和研究。此外，項目組充分利用新浪微博95后人群大數(shù)據(jù)，運用大量案頭研究與數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法，有效保證并提高了此次調(diào)研報告結(jié)論的精準(zhǔn)度。

《報告》七大洞察

1、Z世代成長標(biāo)簽：輕顏熟心和成年焦慮

       在定性調(diào)查中，“孤獨”、“自我”“焦慮”常常是他們的代名詞，但他們同時又創(chuàng)造了“雨女無瓜、檸檬精、SKR、錦鯉、Pia戲、PARO、擴列”等有趣生動的95后專屬詞匯。比起上兩代，他們更早地表現(xiàn)出成年式焦慮，對未來充滿擔(dān)憂�！吧�存焦慮”和“享受興趣”并存的Z世代，尋求主動突破舒適圈，并展現(xiàn)出幽默豁達(dá)的主流生活態(tài)度。時代的發(fā)展為Z世代帶來更廣的信息空間，他們的人生容錯率很高，社會對他們的包容性越來越強。

2、圈層文化和五大人設(shè)

3、打破邊界，Z世代對時尚的新認(rèn)知

       對于每一個時尚品類，Z世代會有獨特的詮釋：例如國際奢侈品牌在他們眼里可分為傳統(tǒng)的老牌奢侈品和潮流奢侈品；輕奢品牌則是獨具溫和的奢華，并有藝術(shù)氣質(zhì)和設(shè)計感加持；而熱衷的潮牌則是緣起明星帶貨，帶有圈層文化和代際認(rèn)同感等等。時尚品牌認(rèn)知的邊界，在被Z世代逐漸打破。

4、“精致窮”消費趨勢

       特立獨行、自由平等，Z世代身上有更為鮮明的敢賺敢花的消費特色。即便花光所有，也要追尋與上一輩不同的精彩人生。調(diào)查顯示，未來有2個重要的消費特點：第一，“送父母”時尚單品的市場需求將非常大；第二，輕奢時尚已經(jīng)被Z世代盯上，更精致、更追求細(xì)節(jié)的小眾品牌，未來或成為他們的新寵。

5、95后男生已登上美妝主戰(zhàn)場

       男性在美妝產(chǎn)品上的消費力和女性的差距越來越小，成為一股不容小覷的上升力量。明星和公眾人物成為引領(lǐng)男性美妝消費風(fēng)潮的意見領(lǐng)袖，大批男性美妝主播正在成為美妝行業(yè)的現(xiàn)象級風(fēng)潮，越來越多的95后男生們認(rèn)識到顏值即正義，只有顏值勝出才有機會在社會上更被認(rèn)可的道理。

6、線上社交成為“虛擬世界長期居住者”的剛性需求

       社交網(wǎng)絡(luò)對于Z世代來說是剛性需求，作為虛擬世界的長期居住者，他們更愿意在虛擬空間中張揚自己的興趣愛好，表達(dá)人生觀和傳播個性需求，其中新興社交的領(lǐng)地凸顯。

7、潮爆和打卡，讓Z世代人回到線下交往

       盡管線上社交的受青睞度更高，但他們?nèi)员３制骄�每�?0次左右的線下社交頻率，“逛街”（69%）、“看電影”（66%）、“飯局”（56%）是排名前三的社交活動。潮爆的網(wǎng)紅社交場地，博眼球的社交場景，可以提供傳播打卡的互動體驗空間，沉浸式藝術(shù)大展，成為他們線下社交的最好去處。

大數(shù)據(jù)下解讀Z世代

       2019年，Z世代人群人均年度時尚總花費51，260元。

       線上購物渠道：購買時裝時，綜合類電商購物平臺是首選，達(dá)到44%。

       平均21%的人每天都有購物癮，每天要剁手時尚單品。 

       45%線下購物沒有具體目標(biāo)，看到喜歡的就會買；37%認(rèn)為逛街是“消磨時間的方式”。

       61%的人認(rèn)為“短視頻”已然成為他們最愛的傳播形式。

       53%的人看重品牌在線下的消費者體驗活動，35%的人則喜歡品牌新穎的線下快閃店。

       24.3％的人在購買服裝時首選潮牌，26.8%的人在購買皮具時首選輕奢品牌。

       華揚時尚運營總監(jiān)林文杰表示：“新冠疫情下，時尚消費增速低迷，對于各大品牌來說，尋找新的消費增長點迫在眉睫。對于這個問題的突破口，我們離不開Z世代。Z世代，他們有著極高的商業(yè)價值并懂得創(chuàng)造自我價值，整個社會的未來都將以他們的獨特存在和個性方式重新做定義，如果學(xué)會和他們溝通，并掌握他們的時尚密碼，便是掌握了未來新消費時代的法則�！�

       報告中，我們采訪了多位國內(nèi)知名的時尚博主，對于Z世代時尚消費，他們和我們分享以下的觀念：

       1、“Z世代人的消費是顏值消費，能吸引他們的內(nèi)容一是可提供有效干貨、二是情感上的觸動、三是風(fēng)格上的親和力�！薄�—“原來是西門大嫂”（時尚自媒體人，有花果MCN機構(gòu)創(chuàng)始人，微博VLOG博主。）

       2、 “Z世代時尚特征是我希望跟你不同，要吸引他們，品牌除了設(shè)計感，還要有氣質(zhì)相近的文化交流”—— 吉良先生（時裝評論人、作家，著有《時差信徒》等暢銷書、電臺主持人、微博簽約自媒體。）

       3、“Z世代接觸時尚信息的形式越來越去中心化，他們不是更趨同，而是更個性�！薄�—MK涼涼（時尚達(dá)人 微博簽約自媒體）

       4、 “Z世代時尚精神是更舒適、更隨性，我舒服就是好的，我要定義的時尚才是時尚”——Bamboo（畢業(yè)于 King’’s College London，知名時尚生活方式撰稿人。）

       整個時代仍然用自己的形態(tài)展示著自己美好的一面，而未來的核心人群依然是這些Z世代的年輕人。新的10年已經(jīng)到來，這是一個見證Z世代真正消費力的時代。

       他們過去一年，時尚消費買了多少次？

       他們購買時尚單品時最看重什么？

       他們線上、線下分別會去哪里買買買？

       他們從哪里了解時尚資訊？

       他們最愛什么類型的時尚訊息傳播形式？

       他們最青睞的時尚品牌TOP5是什么？

       ……

       Z世代在用他們的語言表達(dá)生活方式和社會情感，愛他們，就是懂他們，時尚品牌如何成為“進(jìn)階玩家”，如何被他們?nèi)Ψ�？必須學(xué)會和他們處在同一語境下對話。

       《時尚2020，潮Z看！Z世代時尚消費洞察報告》業(yè)已出爐，這份報告必能帶來更多觀察與解讀，幫助你走進(jìn)Z世代、了解Z世代。

       欲讀完整報告，請掃描圖片上的二維碼獲取。