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女裝 | 女裝活動(dòng)
TAGS: 女裝    活動(dòng)    太平鳥    

        2019年8月26日,中國(guó)時(shí)尚服飾風(fēng)向標(biāo)品牌太平鳥正式宣布,將于2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強(qiáng)勢(shì)登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。屆時(shí),在“藝術(shù)之都”紐約及“夢(mèng)想之都”巴黎,源于中國(guó)設(shè)計(jì)的潮流美學(xué)將相繼實(shí)力上演。這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時(shí)裝周后,再次傳遞無(wú)畏、創(chuàng)新、青年、融合等四大設(shè)計(jì)主張,并借此表達(dá)在國(guó)際融合背景下,中國(guó)設(shè)計(jì)力量不斷和全球的設(shè)計(jì)力量交流、鏈接和創(chuàng)新,用中國(guó)青年無(wú)邊界的創(chuàng)造力和中國(guó)文化無(wú)隔閡的包容性去描述中國(guó),和世界對(duì)話。

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周計(jì)劃主視覺畫面

        “舉辦大秀傳遞時(shí)尚態(tài)度,是太平鳥從自身戰(zhàn)略出發(fā)、推進(jìn)已久的舉措。自品牌創(chuàng)立以來,從寧波到北京、上海,再到紐約、巴黎,太平鳥不斷透過品牌秀場(chǎng)探索中國(guó)文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融合方向。我們希望,通過與全球時(shí)尚文化的交流與融合,表達(dá)我們品牌在設(shè)計(jì)上的極致追求和創(chuàng)新基因,讓太平鳥的精神和表達(dá)能被消費(fèi)者最大化感知!碧进B集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平先生表示。

全面接軌新生代,品牌營(yíng)銷再升級(jí)

        從紐約時(shí)裝周到巴黎時(shí)裝周,在新一季時(shí)尚流行發(fā)布期間,太平鳥于極短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)銜亮相兩大重量級(jí)時(shí)裝界盛事,希望通過多款全新系列產(chǎn)品,配合以時(shí)尚秀場(chǎng)、跨界快閃、新生代青年的多元演繹等娛樂化和互動(dòng)化的年輕玩法,為“太平青年”呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、穿衣搭配、潮流趨勢(shì)等內(nèi)容干貨,以服裝的設(shè)計(jì)審美表達(dá)青年的文化自信。

         此次“雙城計(jì)劃”距離太平鳥首次出海僅一年有余。2018年2月,太平鳥驚艷首秀紐約時(shí)裝周、4月攜手電商平臺(tái)征戰(zhàn)澳洲、9月快閃店亮相巴黎時(shí)裝周——以上種種,為太平鳥提升自身的全球品牌形象,邁出重要一步。這也體現(xiàn)出太平鳥作為“中國(guó)設(shè)計(jì)”的重要一員,正在不斷促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚文化融入國(guó)際語(yǔ)境,在嘗試、挑戰(zhàn)、突破的過程中彰顯中國(guó)品牌的自信、力量和擔(dān)當(dāng)。

        此外,太平鳥亦積極擁抱“數(shù)字零售時(shí)代”,致力于通過零售購(gòu)物體驗(yàn)提升以及數(shù)字化全新嘗試,創(chuàng)新升級(jí)品牌營(yíng)銷模式。品牌目前擁有線上線下會(huì)員4500萬(wàn),通過自有會(huì)員庫(kù)與大數(shù)據(jù)的結(jié)合,多維度、精準(zhǔn)地區(qū)分目標(biāo)客戶群,精準(zhǔn)高效地傳遞客戶價(jià)值。渠道方面,借力于與各大電商平臺(tái)的深入合作,太平鳥擴(kuò)大了品牌線上線下的融合與互動(dòng),通過AI算法,將受消費(fèi)者喜歡的商品更高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。這些關(guān)于品牌營(yíng)銷的新嘗試,讓凝聚多品牌梯度優(yōu)勢(shì)的太平鳥,有了品牌形象集聚展示的平臺(tái)和與時(shí)尚新生代密切溝通的全新空間。

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

PEACEBIRD深圳集合店

中國(guó)設(shè)計(jì)全球激活,太平鳥再創(chuàng)造

        對(duì)太平鳥而言,其生命力不僅體現(xiàn)在層出不窮的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,更源于品牌自身的無(wú)畏探索及與國(guó)際時(shí)尚語(yǔ)境的融合共創(chuàng),用遠(yuǎn)大抱負(fù)和內(nèi)心力量設(shè)計(jì)出屬于自己的時(shí)代。

        因此,太平鳥正不斷從本土文化風(fēng)尚和國(guó)際潮流變革中吸取養(yǎng)分,以期加深創(chuàng)意認(rèn)知和指引創(chuàng)新方向。2018年,太平鳥在設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入達(dá)1.13億元,較2017年數(shù)據(jù)提升29.48%。太平鳥給予設(shè)計(jì)研發(fā)的尊重與推崇,使得品牌不斷汲取中國(guó)新生代的設(shè)計(jì)靈感與力量,并投入到全球時(shí)尚文化的鮮活背景中去檢驗(yàn)與發(fā)酵。

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

PEACEBIRD全品牌秋冬形象片

        在國(guó)際時(shí)尚文化的融合上,太平鳥更是不斷探索與激活“設(shè)計(jì)力量”。包括風(fēng)靡全球的新銳藝術(shù)家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國(guó)潮牌OPENING CEREMONY、法國(guó)獨(dú)立品牌études Studio、設(shè)計(jì)品牌THE OWNER等均與太平鳥有過深度合作。

        “我們認(rèn)為,時(shí)尚不再只是視覺的傳達(dá),更多的是通過設(shè)計(jì)去傳達(dá)其對(duì)這個(gè)世界的理解和態(tài)度!碧进B服飾CEO兼太平鳥女裝事業(yè)部總經(jīng)理陳紅朝先生表示,“作為’’中國(guó)品牌’’的一份子,太平鳥始終以’’中國(guó)設(shè)計(jì)’’為傲,敢于將中國(guó)新青年的時(shí)尚態(tài)度,投入到全球時(shí)尚文化的鮮活背景中去檢驗(yàn)和發(fā)酵,助力’’中國(guó)設(shè)計(jì)’’在全球舞臺(tái)上發(fā)揮影響力,展現(xiàn)太平鳥對(duì)新生代時(shí)尚的專注和認(rèn)知!

從“新意”到“心意”,太平青年再突圍

        創(chuàng)新、敢想、探索、叛逆、冒險(xiǎn)、打破常規(guī)……“大有可為”的太平青年是太平鳥精神的鮮活載體,而太平鳥的每一段轉(zhuǎn)變,都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標(biāo)的探索過程同步。太平鳥在品牌年輕化探索中,努力塑造敢于享樂,卻又積極進(jìn)取的新生代集群。極具創(chuàng)造力與時(shí)尚態(tài)度的中國(guó)青年一代正迅速融入全球文化,由他們代言中國(guó)時(shí)尚再合適不過。

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

20192月太平鳥紐約時(shí)裝周

        面對(duì)近年來日趨潮流的品牌跨界,太平鳥不以簡(jiǎn)單嫁接的品牌聯(lián)乘為“噱頭”,而是深入洞察跨界本質(zhì)——品牌資產(chǎn)共享。太平鳥為此著力建立跨界品牌與消費(fèi)者的嫁接,同時(shí)聚焦新生代消費(fèi)者的消費(fèi)和情感訴求,誕生了可口可樂、芝麻街、鳳凰自行車等“爆款聯(lián)名”,追求“1+1>2”的組合效應(yīng),以實(shí)現(xiàn)與這一代消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感聯(lián)系,完成了“不僅是一個(gè)服裝品牌”的超越。

         另一方面,太平鳥對(duì)青年文化的理解及應(yīng)用,更已深入至全方位輸出“太平青年”品牌價(jià)值觀。這樣的價(jià)值思維直接體現(xiàn)在了自上而下的體系設(shè)計(jì)、自下而上的貫通實(shí)施:2019年2月,太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時(shí)裝周,為中國(guó)青年力量發(fā)聲。爾后,太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時(shí)快閃店,描述青年社區(qū)生活的狀態(tài);在秋冬煥新的9月,太平鳥旗下各品牌則將陸續(xù)推出與青年生活方式“新對(duì)話”的品牌互動(dòng)——與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)餓了么的合作,打破對(duì)年輕人的“速食”偏見,催化時(shí)尚與餐飲場(chǎng)景交融的化學(xué)反應(yīng);與國(guó)民品牌大白兔的合作,將服裝與糖果巧妙結(jié)合,分享“奶糖味”的快樂;與玩趣MM豆的合作,邀請(qǐng)《樂隊(duì)夏天》實(shí)力編曲音樂人Matzka(瑪斯卡)以及《這,就是街舞》總冠軍韓宇,以“音樂+街舞”的創(chuàng)意表達(dá)方式,傾情演繹一場(chǎng)關(guān)于“太平青年”的舒適贊禮,從不可能中創(chuàng)造更多可能……

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

圖五(左):PEACEBIRD WOMEN x 餓了么

太平鳥2019國(guó)際雙城時(shí)裝周...

圖六(右):《這,就是街舞》總冠軍韓宇及音樂人Matzka(瑪斯卡)演繹PEACEBIRDMEN x M&M’S

        對(duì)此,太平鳥男裝事業(yè)部總經(jīng)理王明峰先生表示:“任何群體和觀念都會(huì)過時(shí),但始終與消費(fèi)者保持對(duì)話的基因卻能提供源源不斷的創(chuàng)新力。這一活力DNA是太平鳥年輕化、逆生長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。太平鳥的時(shí)尚格局始于中國(guó)而不拘于中國(guó)。如今,“中國(guó)設(shè)計(jì)”從寧波出海至紐約、再到巴黎,亦終將傳遍世界各處。”

關(guān)于太平鳥

        寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(股票代碼:SH603877,以下簡(jiǎn)稱“公司”)是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司,以“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣”為使命,秉持“活出我的閃耀”的品牌主張,致力于成為中國(guó)時(shí)尚新生代的首選品牌。

        1995年,張江平先生及創(chuàng)業(yè)伙伴們,以象征自由、快樂和美麗的和平鴿為原型,創(chuàng)建PEACEBIRD太平鳥品牌。公司實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰(zhàn)略,擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、樂町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PetitAvril貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’’等多個(gè)品牌。各品牌針對(duì)差異化的細(xì)分市場(chǎng),在目標(biāo)消費(fèi)群、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面相互補(bǔ)充,滿足日益細(xì)分的消費(fèi)群體的多元需求。

        公司實(shí)施時(shí)尚化戰(zhàn)略,高度注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),將當(dāng)下最流行時(shí)尚元素和品牌風(fēng)格融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì),造就強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。自品牌成立以來,公司始終致力于自主品牌的研發(fā)設(shè)計(jì),目前已擁有了一支具有高素質(zhì)、具有國(guó)際視野的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。公司每年向市場(chǎng)推出高達(dá)9000多款色的新品,推行高頻率商品上市節(jié)奏。

         公司采取“直營(yíng)與加盟為主,代理為輔”相結(jié)合的銷售模式,擁有遍布全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的4427家線下門店。公司積極發(fā)展電商業(yè)務(wù),將線上和線下銷售有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了電商與線下銷售的同步快速發(fā)展。

        公司以“活出我的閃耀”為品牌主張,以“我們信任人,我們堅(jiān)持誠(chéng)信,我們熱愛時(shí)尚,我們致力于不斷驚喜客戶,我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新,我們力求簡(jiǎn)潔,感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”等七個(gè)信條為核心價(jià)值觀,營(yíng)造“愛、家、快樂”的公司氛圍,為每位伙伴創(chuàng)造和諧友愛的工作環(huán)境。

        公司堅(jiān)持以“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣”為使命,抓住中國(guó)服飾行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,致力于為消費(fèi)者提供中等價(jià)位的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾,立志成為“卓越的時(shí)尚品牌零售公司”!

        欲了解太平鳥的更多信息,請(qǐng)瀏覽網(wǎng)頁(yè):www.peacebird.com

 




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