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上海外灘W酒店WET吧，國際潮流時(shí)尚人士打卡勝地，在2018年5月21日這天再次成為刷屏熱點(diǎn)，60余家媒體、30位時(shí)尚KOL齊聚于此，見證中國女鞋品牌JOSINY卓詩尼的品牌升級發(fā)布！

JOSINY卓詩尼20年，陪你美一步

JOSINY卓詩尼始創(chuàng)于1998年，品牌名稱源自一位追求自由和夢想的女性名字，寓意“自由、進(jìn)取、夢想”。 每一場的經(jīng)歷都有意義，每一步的人生都要美麗，自創(chuàng)辦以來，卓詩尼不斷創(chuàng)新，以引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)、 百搭的風(fēng)格、舒適的穿著感，為消費(fèi)者打造最優(yōu)的用戶體驗(yàn)，陪伴所有追求自由、進(jìn)取的新潮女性走好成長的每一步。

標(biāo)識升級：全新品牌標(biāo)志發(fā)布，解讀新標(biāo)識背后的野心！著眼“國際化”

作為本次發(fā)布會上最重要的環(huán)節(jié)，JOSINY卓詩尼品牌發(fā)布全新標(biāo)識。品牌LOGO一改往日唯美可愛的風(fēng)格，取而代之的，是簡潔大氣、國際化的全新形象。品牌英文名稱JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯?dāng)?shù)字“1”代替，既呼應(yīng)了品牌廣告語“陪你美一步”中的一，同時(shí)又彰顯了品牌立志“做鞋業(yè)標(biāo)桿、商品力卓越，用戶體驗(yàn)最佳” 的宏偉愿景！在品牌標(biāo)志色系上，大膽運(yùn)用灰、白、粉，冷暖色強(qiáng)烈對比， 既延續(xù)了品牌“美麗”的主張，又突現(xiàn)出輕潮快時(shí)尚的國際簡約風(fēng)格！

設(shè)計(jì)升級：從本土到國際，攜手國際設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，打造“商品力卓越”

設(shè)計(jì)，一直被視為中國本土品牌的痛點(diǎn)，同樣也是JOSINY卓詩尼品牌發(fā)展的最大制約；本次品牌升級，JOSINY卓詩尼將設(shè)計(jì)作為重中之重、積極發(fā)掘聯(lián)合國際知名鞋履設(shè)計(jì)師，為設(shè)計(jì)引入國際尖端力量；到目前為止，品牌已經(jīng)與包括意大利、英國、韓國等多位國際知名鞋履設(shè)計(jì)師達(dá)成設(shè)計(jì)合作，開放國際視野，開發(fā)設(shè)計(jì)更具國際時(shí)尚水準(zhǔn)的鞋款、為品牌融入更多原創(chuàng)DNA！

品類升級：拓寬品類，重新定義卓詩尼

在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下，消費(fèi)者的需求也日趨多樣化、個(gè)性化。卓詩尼應(yīng)聲而動(dòng)，提出要“重新定義卓詩尼”，賦予品牌更多內(nèi)涵，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。創(chuàng)始人吳顯義先生表示：我們今天為卓詩尼品牌重新定義，賦予她更多內(nèi)涵。引入國際尖端設(shè)計(jì)力量、拓寬品類，打造卓越的商品力。卓詩尼將會是一個(gè)提供一站式時(shí)尚的的品牌，是一種輕潮快時(shí)尚的生活方式。

社會責(zé)任升級：聯(lián)合國際設(shè)計(jì)院校，培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，“樹立行業(yè)標(biāo)竿”

追本溯源，JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生深深意識到：國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才的短缺，正是造成設(shè)計(jì)水準(zhǔn)低下的主要原因；那么造成國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才短缺的原因，正是鞋履設(shè)計(jì)專業(yè)教育的欠缺！作為發(fā)愿“做鞋業(yè)標(biāo)桿”的JOSINY卓詩尼，在升級品牌形象同時(shí)，也不忘升級品牌的社會責(zé)任：積極培養(yǎng)具有國際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才！

據(jù)悉，JOSINY卓詩尼正在聯(lián)合意大利的國際頂級鞋履設(shè)計(jì)學(xué)院：ARSUTORIA School 、Academia Italiana；Istituto Europeo di Design；籌備JOSINY卓詩尼鞋履設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃，培養(yǎng)更多中國卓越鞋履設(shè)計(jì)師！

零售模式升級：數(shù)字驅(qū)動(dòng)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造立體化消費(fèi)場景，創(chuàng)造“用戶體驗(yàn)最佳”

JOSINY卓詩尼多年連創(chuàng)天貓“雙11”女鞋銷售排行榜前茅，業(yè)績持續(xù)維持兩位數(shù)增長，可以說是“國民女生最愛品牌”，在此不俗的業(yè)績基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人吳顯義先生依然提出：要在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字驅(qū)動(dòng)兩大戰(zhàn)略方向的引力下，實(shí)現(xiàn)“零售模式升級”！提供一種符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣的、便捷化、全場景的用戶體驗(yàn)。目前，卓詩尼的智慧門店項(xiàng)目正在規(guī)劃落地，將借助大數(shù)據(jù)、智慧云等新的技術(shù)手段，打通線上線下的交互體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造立體化的全場景消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)最佳”。

逆風(fēng)飛翔，卓越新生

JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生說：“我喜歡逆向思維，更喜歡逆風(fēng)飛翔，從科學(xué)角度來看，風(fēng)是相對地面的空氣運(yùn)動(dòng)，如果你飛得夠高，“風(fēng)”這個(gè)概念其實(shí)已經(jīng)不存在了！”在時(shí)尚女鞋行業(yè)，卓詩尼的產(chǎn)品、形象、營銷策略都被同行們視為效仿對象，而吳顯義卻不以為然，在他看來，這更像是在提醒他該求變了。

JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生不僅在發(fā)布會現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)了品牌今后的發(fā)展方向和目標(biāo)，也在和我們的對談采訪中談?wù)摰搅烁�多關(guān)于品牌發(fā)展和創(chuàng)新的想法。

Q：今年是卓詩尼品牌成立20周年，回顧20年來的發(fā)展，您本人最大的感受是什么樣的？以及對于品牌在未來的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)又是什么樣的？

A：20年的時(shí)間，整個(gè)市場在不斷的變化中發(fā)展和前進(jìn)，作為身處其中的參與者和見證者，我的確有很多感觸。首先，市場的變化讓我感受到創(chuàng)新變革的重要性，只有堅(jiān)持進(jìn)行復(fù)核市場發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新變革，品牌才能在市場中留有立足之地，并且有進(jìn)一步的發(fā)展。

其次，消費(fèi)市場和消費(fèi)者的更迭讓我們意識到商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形式創(chuàng)新以及管理理念創(chuàng)新的重要性。不管是我們自己還是同行業(yè)品牌，都在這些方面發(fā)力，這也能夠使整個(gè)市場的發(fā)展更加健康有序。

另外，一路走來的另一個(gè)很深刻的體會就是“信任”，不管是公司的員工，還是產(chǎn)業(yè)鏈上的工作伙伴，大家都因?yàn)楸舜诵湃味�一起工作和合作，最終打造出了不斷成長和發(fā)展的“卓詩尼”品牌，逐步實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏共享，就是這20年來的收獲。

而對于品牌接下來的發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)，我們并不會單純地只關(guān)注于收入的增長，而是會竭力讓更多消費(fèi)者對我們的品牌有更深入的了解和認(rèn)同感。

從另一方面來說，卓詩尼品牌未來的發(fā)展也與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上的每一方息息相關(guān)，所以也希望并且努力在未來與他們繼續(xù)共同成長。希望未來五年，卓詩尼可以成為行業(yè)的標(biāo)桿性品牌之一。

Q：最近幾年，國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化很快，包括國際時(shí)尚品牌、快時(shí)尚品牌以及中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在內(nèi)的各類品牌都加入到了這個(gè)市場競爭當(dāng)中。并且在消費(fèi)升級的市場趨勢下，市場規(guī)模和銷售業(yè)績都呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長態(tài)勢。在這種外部環(huán)境的發(fā)展形勢下，您認(rèn)為卓詩尼面對著哪些來自于市場和自身的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇？

A：從整個(gè)市場環(huán)境來看，時(shí)代為我們提出了全新的命題，就是在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下，如何繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢。首先，我認(rèn)為需要用數(shù)字化來驅(qū)動(dòng)日常業(yè)務(wù)的發(fā)展。包括商情采集、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)等方面，都需要借助最新的高科技手段，所以我們品牌現(xiàn)在在做的數(shù)字工廠、2D和3D設(shè)計(jì)、智能物流以及大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察等方面，都是在消費(fèi)升級基礎(chǔ)上所進(jìn)行的強(qiáng)有力的數(shù)字化發(fā)展模式。

另外，我認(rèn)為消費(fèi)升級的本質(zhì)是需求升級，而需求升級對品牌提出的要求就是需要在產(chǎn)品本身上下功夫。而卓詩尼面對這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在做的就是注重于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新和質(zhì)量提升。利用我們20年來在行業(yè)內(nèi)所積累的資源和實(shí)力，為消費(fèi)者提供更加有設(shè)計(jì)感和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在對的時(shí)間做對的產(chǎn)品，就能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)化為進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。

包括今天的品牌升級發(fā)布會，也是展現(xiàn)我們產(chǎn)品升級成果的一個(gè)契機(jī)。

Q：您認(rèn)為，“創(chuàng)新”是卓詩尼品牌的基因。并且在具體品牌發(fā)展方針上，我們了解到有包括培養(yǎng)鞋業(yè)設(shè)計(jì)師以及設(shè)立海外研發(fā)部門這樣的具體措施。為什么要花大力氣在“創(chuàng)新”這件事上呢？

A：我們認(rèn)為，只有著力創(chuàng)新，才不會被時(shí)代所拋棄。不僅如此，我們還鼓勵(lì)創(chuàng)新試錯(cuò)，逆向思維�？梢哉f，“創(chuàng)新”也是我們企業(yè)多年來形成的一種企業(yè)文化氛圍。

當(dāng)然，“創(chuàng)新”不是簡單的說說而已，我們在很多方面做了非常多的嘗試。除了我們根據(jù)市場發(fā)展的需求來培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，以及與國外的設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款之外，我們還在更深層次打造產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)模式。

Q：品牌不僅要自身潛心發(fā)展，現(xiàn)在的市場和營銷趨勢還要求品牌要關(guān)注熱點(diǎn)，注重傳播的效率和特色。去年品牌就率先啟用了迪麗熱巴作為品牌代言人，對于這一品牌推廣決策，您如何評價(jià)？

A：對我們品牌來說，不論是簽約迪麗熱巴作為品牌代言人，還是在熱門偶像劇中植入產(chǎn)品，最重要的還是他們本身與卓詩尼品牌本身的理念和價(jià)值體現(xiàn)相吻合。我認(rèn)為：明星的展示可以在一定程度上讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生特有的感性形象。而熱巴身上所代表的活力和時(shí)尚感，恰恰非常符合卓詩尼的品牌個(gè)性。

另外，熱巴本身的時(shí)尚形象能夠賦予產(chǎn)品更加多元化的個(gè)性與標(biāo)簽，在品牌和產(chǎn)品與藝人本身氣質(zhì)相吻合的情況下，這樣的推廣就可以達(dá)到最佳的效果。并且，處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)下，這樣的推廣模式更加符合年輕一代的審美趣味和消費(fèi)習(xí)慣，并且在傳播力度和廣度上，這樣的方式也會更加符合消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)需求。

Q：您一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新試錯(cuò)”的方式，希望品牌的每一位員工都能夠在工作中大膽創(chuàng)新，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，挖掘自身的潛力。為何會有這樣的管理哲學(xué)貫穿到管理企業(yè)團(tuán)隊(duì)的想法中？

A：我們企業(yè)多年來一直在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，因?yàn)槎嗄甑陌l(fā)展使我們的團(tuán)隊(duì)有這個(gè)基礎(chǔ)和能力承擔(dān)創(chuàng)新試錯(cuò)所帶來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和先進(jìn)成果。在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，我們還有試錯(cuò)和快速糾正的機(jī)制。我們鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員去挑戰(zhàn)自己，激勵(lì)他們?nèi)ネ黄�。在企業(yè)發(fā)展中，差異化的思維能夠讓企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和每一個(gè)成員保持活力和危機(jī)意識，這樣的潛在動(dòng)力都是激發(fā)卓詩尼始終走在行業(yè)前面的重要因素。