上海外灘W酒店WET吧,國際潮流時(shí)尚人士打卡勝地,在2018年5月21日這天再次成為刷屏熱點(diǎn),60余家媒體、30位時(shí)尚KOL齊聚于此,見證中國女鞋品牌JOSINY卓詩尼的品牌升級發(fā)布!
JOSINY卓詩尼20年,陪你美一步
JOSINY卓詩尼始創(chuàng)于1998年,品牌名稱源自一位追求自由和夢想的女性名字,寓意“自由、進(jìn)取、夢想”。 每一場的經(jīng)歷都有意義,每一步的人生都要美麗,自創(chuàng)辦以來,卓詩尼不斷創(chuàng)新,以引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)、 百搭的風(fēng)格、舒適的穿著感,為消費(fèi)者打造最優(yōu)的用戶體驗(yàn),陪伴所有追求自由、進(jìn)取的新潮女性走好成長的每一步。
標(biāo)識升級:全新品牌標(biāo)志發(fā)布,解讀新標(biāo)識背后的野心!著眼“國際化”
作為本次發(fā)布會上最重要的環(huán)節(jié),JOSINY卓詩尼品牌發(fā)布全新標(biāo)識。品牌LOGO一改往日唯美可愛的風(fēng)格,取而代之的,是簡潔大氣、國際化的全新形象。品牌英文名稱JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯?dāng)?shù)字“1”代替,既呼應(yīng)了品牌廣告語“陪你美一步”中的一,同時(shí)又彰顯了品牌立志“做鞋業(yè)標(biāo)桿、商品力卓越,用戶體驗(yàn)最佳” 的宏偉愿景!在品牌標(biāo)志色系上,大膽運(yùn)用灰、白、粉,冷暖色強(qiáng)烈對比, 既延續(xù)了品牌“美麗”的主張,又突現(xiàn)出輕潮快時(shí)尚的國際簡約風(fēng)格!
設(shè)計(jì)升級:從本土到國際,攜手國際設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),打造“商品力卓越”
設(shè)計(jì),一直被視為中國本土品牌的痛點(diǎn),同樣也是JOSINY卓詩尼品牌發(fā)展的最大制約;本次品牌升級,JOSINY卓詩尼將設(shè)計(jì)作為重中之重、積極發(fā)掘聯(lián)合國際知名鞋履設(shè)計(jì)師,為設(shè)計(jì)引入國際尖端力量;到目前為止,品牌已經(jīng)與包括意大利、英國、韓國等多位國際知名鞋履設(shè)計(jì)師達(dá)成設(shè)計(jì)合作,開放國際視野,開發(fā)設(shè)計(jì)更具國際時(shí)尚水準(zhǔn)的鞋款、為品牌融入更多原創(chuàng)DNA!
品類升級:拓寬品類,重新定義卓詩尼
在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下,消費(fèi)者的需求也日趨多樣化、個(gè)性化。卓詩尼應(yīng)聲而動(dòng),提出要“重新定義卓詩尼”,賦予品牌更多內(nèi)涵,以更好地滿足消費(fèi)者的需求。創(chuàng)始人吳顯義先生表示:我們今天為卓詩尼品牌重新定義,賦予她更多內(nèi)涵。引入國際尖端設(shè)計(jì)力量、拓寬品類,打造卓越的商品力。卓詩尼將會是一個(gè)提供一站式時(shí)尚的的品牌,是一種輕潮快時(shí)尚的生活方式。
社會責(zé)任升級:聯(lián)合國際設(shè)計(jì)院校,培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才,“樹立行業(yè)標(biāo)竿”
追本溯源,JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生深深意識到:國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才的短缺,正是造成設(shè)計(jì)水準(zhǔn)低下的主要原因;那么造成國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才短缺的原因,正是鞋履設(shè)計(jì)專業(yè)教育的欠缺!作為發(fā)愿“做鞋業(yè)標(biāo)桿”的JOSINY卓詩尼,在升級品牌形象同時(shí),也不忘升級品牌的社會責(zé)任:積極培養(yǎng)具有國際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的國內(nèi)鞋履設(shè)計(jì)人才!
據(jù)悉,JOSINY卓詩尼正在聯(lián)合意大利的國際頂級鞋履設(shè)計(jì)學(xué)院:ARSUTORIA School 、Academia Italiana;Istituto Europeo di Design;籌備JOSINY卓詩尼鞋履設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃,培養(yǎng)更多中國卓越鞋履設(shè)計(jì)師!
零售模式升級:數(shù)字驅(qū)動(dòng)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),打造立體化消費(fèi)場景,創(chuàng)造“用戶體驗(yàn)最佳”
JOSINY卓詩尼多年連創(chuàng)天貓“雙11”女鞋銷售排行榜前茅,業(yè)績持續(xù)維持兩位數(shù)增長,可以說是“國民女生最愛品牌”,在此不俗的業(yè)績基礎(chǔ)上,創(chuàng)始人吳顯義先生依然提出:要在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和數(shù)字驅(qū)動(dòng)兩大戰(zhàn)略方向的引力下,實(shí)現(xiàn)“零售模式升級”!提供一種符合現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣的、便捷化、全場景的用戶體驗(yàn)。目前,卓詩尼的智慧門店項(xiàng)目正在規(guī)劃落地,將借助大數(shù)據(jù)、智慧云等新的技術(shù)手段,打通線上線下的交互體驗(yàn),為消費(fèi)者打造立體化的全場景消費(fèi)場景,實(shí)現(xiàn)“用戶體驗(yàn)最佳”。
逆風(fēng)飛翔,卓越新生
JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生說:“我喜歡逆向思維,更喜歡逆風(fēng)飛翔,從科學(xué)角度來看,風(fēng)是相對地面的空氣運(yùn)動(dòng),如果你飛得夠高,“風(fēng)”這個(gè)概念其實(shí)已經(jīng)不存在了!”在時(shí)尚女鞋行業(yè),卓詩尼的產(chǎn)品、形象、營銷策略都被同行們視為效仿對象,而吳顯義卻不以為然,在他看來,這更像是在提醒他該求變了。
JOSINY卓詩尼品牌創(chuàng)始人吳顯義先生不僅在發(fā)布會現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)了品牌今后的發(fā)展方向和目標(biāo),也在和我們的對談采訪中談?wù)摰搅烁嚓P(guān)于品牌發(fā)展和創(chuàng)新的想法。
Q:今年是卓詩尼品牌成立20周年,回顧20年來的發(fā)展,您本人最大的感受是什么樣的?以及對于品牌在未來的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)又是什么樣的?
A:20年的時(shí)間,整個(gè)市場在不斷的變化中發(fā)展和前進(jìn),作為身處其中的參與者和見證者,我的確有很多感觸。首先,市場的變化讓我感受到創(chuàng)新變革的重要性,只有堅(jiān)持進(jìn)行復(fù)核市場發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新變革,品牌才能在市場中留有立足之地,并且有進(jìn)一步的發(fā)展。
其次,消費(fèi)市場和消費(fèi)者的更迭讓我們意識到商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品形式創(chuàng)新以及管理理念創(chuàng)新的重要性。不管是我們自己還是同行業(yè)品牌,都在這些方面發(fā)力,這也能夠使整個(gè)市場的發(fā)展更加健康有序。
另外,一路走來的另一個(gè)很深刻的體會就是“信任”,不管是公司的員工,還是產(chǎn)業(yè)鏈上的工作伙伴,大家都因?yàn)楸舜诵湃味黄鸸ぷ骱秃献,最終打造出了不斷成長和發(fā)展的“卓詩尼”品牌,逐步實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏共享,就是這20年來的收獲。
而對于品牌接下來的發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo),我們并不會單純地只關(guān)注于收入的增長,而是會竭力讓更多消費(fèi)者對我們的品牌有更深入的了解和認(rèn)同感。
從另一方面來說,卓詩尼品牌未來的發(fā)展也與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上的每一方息息相關(guān),所以也希望并且努力在未來與他們繼續(xù)共同成長。希望未來五年,卓詩尼可以成為行業(yè)的標(biāo)桿性品牌之一。
Q:最近幾年,國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化很快,包括國際時(shí)尚品牌、快時(shí)尚品牌以及中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在內(nèi)的各類品牌都加入到了這個(gè)市場競爭當(dāng)中。并且在消費(fèi)升級的市場趨勢下,市場規(guī)模和銷售業(yè)績都呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長態(tài)勢。在這種外部環(huán)境的發(fā)展形勢下,您認(rèn)為卓詩尼面對著哪些來自于市場和自身的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇?
A:從整個(gè)市場環(huán)境來看,時(shí)代為我們提出了全新的命題,就是在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下,如何繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢。首先,我認(rèn)為需要用數(shù)字化來驅(qū)動(dòng)日常業(yè)務(wù)的發(fā)展。包括商情采集、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn),以及供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)等方面,都需要借助最新的高科技手段,所以我們品牌現(xiàn)在在做的數(shù)字工廠、2D和3D設(shè)計(jì)、智能物流以及大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察等方面,都是在消費(fèi)升級基礎(chǔ)上所進(jìn)行的強(qiáng)有力的數(shù)字化發(fā)展模式。
另外,我認(rèn)為消費(fèi)升級的本質(zhì)是需求升級,而需求升級對品牌提出的要求就是需要在產(chǎn)品本身上下功夫。而卓詩尼面對這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在做的就是注重于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新和質(zhì)量提升。利用我們20年來在行業(yè)內(nèi)所積累的資源和實(shí)力,為消費(fèi)者提供更加有設(shè)計(jì)感和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在對的時(shí)間做對的產(chǎn)品,就能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)化為進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。
包括今天的品牌升級發(fā)布會,也是展現(xiàn)我們產(chǎn)品升級成果的一個(gè)契機(jī)。
Q:您認(rèn)為,“創(chuàng)新”是卓詩尼品牌的基因。并且在具體品牌發(fā)展方針上,我們了解到有包括培養(yǎng)鞋業(yè)設(shè)計(jì)師以及設(shè)立海外研發(fā)部門這樣的具體措施。為什么要花大力氣在“創(chuàng)新”這件事上呢?
A:我們認(rèn)為,只有著力創(chuàng)新,才不會被時(shí)代所拋棄。不僅如此,我們還鼓勵(lì)創(chuàng)新試錯(cuò),逆向思維?梢哉f,“創(chuàng)新”也是我們企業(yè)多年來形成的一種企業(yè)文化氛圍。
當(dāng)然,“創(chuàng)新”不是簡單的說說而已,我們在很多方面做了非常多的嘗試。除了我們根據(jù)市場發(fā)展的需求來培養(yǎng)設(shè)計(jì)師,以及與國外的設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款之外,我們還在更深層次打造產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)模式。
Q:品牌不僅要自身潛心發(fā)展,現(xiàn)在的市場和營銷趨勢還要求品牌要關(guān)注熱點(diǎn),注重傳播的效率和特色。去年品牌就率先啟用了迪麗熱巴作為品牌代言人,對于這一品牌推廣決策,您如何評價(jià)?
A:對我們品牌來說,不論是簽約迪麗熱巴作為品牌代言人,還是在熱門偶像劇中植入產(chǎn)品,最重要的還是他們本身與卓詩尼品牌本身的理念和價(jià)值體現(xiàn)相吻合。我認(rèn)為:明星的展示可以在一定程度上讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生特有的感性形象。而熱巴身上所代表的活力和時(shí)尚感,恰恰非常符合卓詩尼的品牌個(gè)性。
另外,熱巴本身的時(shí)尚形象能夠賦予產(chǎn)品更加多元化的個(gè)性與標(biāo)簽,在品牌和產(chǎn)品與藝人本身氣質(zhì)相吻合的情況下,這樣的推廣就可以達(dá)到最佳的效果。并且,處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的當(dāng)下,這樣的推廣模式更加符合年輕一代的審美趣味和消費(fèi)習(xí)慣,并且在傳播力度和廣度上,這樣的方式也會更加符合消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)需求。
Q:您一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新試錯(cuò)”的方式,希望品牌的每一位員工都能夠在工作中大膽創(chuàng)新,不斷積累經(jīng)驗(yàn),挖掘自身的潛力。為何會有這樣的管理哲學(xué)貫穿到管理企業(yè)團(tuán)隊(duì)的想法中?
A:我們企業(yè)多年來一直在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,因?yàn)槎嗄甑陌l(fā)展使我們的團(tuán)隊(duì)有這個(gè)基礎(chǔ)和能力承擔(dān)創(chuàng)新試錯(cuò)所帶來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和先進(jìn)成果。在創(chuàng)新的引領(lǐng)下,我們還有試錯(cuò)和快速糾正的機(jī)制。我們鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員去挑戰(zhàn)自己,激勵(lì)他們?nèi)ネ黄。在企業(yè)發(fā)展中,差異化的思維能夠讓企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和每一個(gè)成員保持活力和危機(jī)意識,這樣的潛在動(dòng)力都是激發(fā)卓詩尼始終走在行業(yè)前面的重要因素。
通過郵件獲取觀潮最新資訊 |