消費(fèi)者在面對(duì)Kate Moss的系列時(shí)似乎失去了想象力，在她們眼前的這些超級(jí)名人的設(shè)計(jì)似乎并沒有什么區(qū)別。英國的《觀察家報(bào)》近期撰文報(bào)道如下：
high street品牌雇用名人進(jìn)行設(shè)計(jì)的營銷策略似乎出現(xiàn)了問題。George Davies，Next、George at Asda和Marks & Spencer的Per Una產(chǎn)品系列幕后的主腦說high street品牌推出的諸如
Kate Moss和
Madonna系列只是給一些顧客少找了錢而已。Moss的系列讓對(duì)時(shí)尚敏感的消費(fèi)者在五一勞動(dòng)節(jié)在店門口排了幾個(gè)小時(shí)對(duì)。而現(xiàn)在輪到了Lily Allen，她為
New Look設(shè)計(jì)的系列也上市了。
盡管名人系列的上市造成了不小的轟動(dòng)，但是潮水卻馬上褪去。在eBay上可以證明Moss的系列未有多大影響，一些單品的售價(jià)僅僅略高于Topshop的牌價(jià)。
在美國，Moss的系列將在Barneys上市，但是紐約郵報(bào)認(rèn)為該系列只是Kate之前copy別人的穿著來打扮自己而已。另外的批評(píng)則稱該系列是受騙和乏味的。
Moss的系列并非是第一個(gè)在公眾市場失敗的。Roland Mouret的
Gap系列和Modonna的H&M系列也在它們上市不久就進(jìn)入了清貨區(qū)域。David說這也就是他為什么從來不用明星在他的Marks & Spencer系列里進(jìn)行設(shè)計(jì)。
"我還沒有時(shí)間在設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注名人文化的影響，"David說，"這些明星的系列是由公眾設(shè)計(jì)的。這些都只不過在上市時(shí)引起一些反響。"
"明星應(yīng)該更專注于他們擅長的事情，比如走秀。這并不影響他們喜歡衣服。我喜歡法拉利，但這不代表我能設(shè)計(jì)它，我也不會(huì)去嘗試。"
Davies批評(píng)那些將與明星合作作為長期策略的品牌，比如Moss和Topshop、H&M和
Stella McCartney、Karl Lagerfeld和Viktor & Rolf，或者Sainsbury與Anya Hindmarch推出的
This Is Not a Plastic Bag包。
"這是一項(xiàng)艱難的工作，"Davies說："設(shè)計(jì)師必須由vision，而這是稀缺的本事。他們同樣需要能完全的執(zhí)行出來，而這非常困難。我每個(gè)月要讓Per Una推出500個(gè)新款，但是我仍然在設(shè)計(jì)和印花上遇到問題，幾乎是每一個(gè)產(chǎn)品。"
"如果你看一下明星的設(shè)計(jì)，他們并沒有創(chuàng)作出任何經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西，"Davies在最近的一次大學(xué)演講中說，"那是因?yàn)槊餍莻儾⒉辉诘昀锫犎☆櫩偷男枨�。而我花很多時(shí)間在Per Una的店鋪與購買產(chǎn)品的女士交流。我認(rèn)真聽取她們的建議。這才是設(shè)計(jì)的意義和它持久的原因。"
Davies是英國最知名的商人之一，第一進(jìn)入公眾視線是作為Next品牌的創(chuàng)立者在1985年獲得當(dāng)年商業(yè)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。他的創(chuàng)新包括將服裝按照色彩陳列，從而方便顧客搭配，以及設(shè)計(jì)更方便顧客的店鋪。"我的下一個(gè)創(chuàng)新是創(chuàng)立了George at Asda這第一個(gè)在超市領(lǐng)域成功的服裝品牌。"
離開Asda后，他幫助Marks & Spencer創(chuàng)立了Per Una系列。但是他現(xiàn)在相信對(duì)于明星系列在大眾市場的關(guān)注使得人們轉(zhuǎn)移了對(duì)于high street購物體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)。
"我們將明星效應(yīng)的影響代替了零售上的創(chuàng)新與發(fā)明，顧客的個(gè)性在購物和零售領(lǐng)域消失了。"
"更壞的是消費(fèi)者似乎變成了一群牛。他們就好像在一瞬間被趕在了一起，而他們未必會(huì)回來，如果high street以外有別的選擇。"
明星系列
Stella牛仔夾克
Stella McCartney05年11月為H&M設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在一個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。Karl Lagerfeld和后來 Viktor & Rolf的系列也同樣。
Roland Mouret的銀河裙
Gap在牛津街的店鋪在500件該系列產(chǎn)品被瞬間售出后即進(jìn)入滯銷狀態(tài)。
Madonna裙子
紐約的店鋪以198美元銷售，但是不久就進(jìn)入清貨區(qū)。
Anya的包Sainsbury以5英鎊售出了2萬只。
Celebrity labels are 'taking the invention out of fashion'
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒�(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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