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消費(fèi)者在面對(duì)Kate Moss的系列時(shí)似乎失去了想象力,在她們眼前的這些超級(jí)名人的設(shè)計(jì)似乎并沒有什么區(qū)別。英國的《觀察家報(bào)》近期撰文報(bào)道如下:

high street品牌雇用名人進(jìn)行設(shè)計(jì)的營銷策略似乎出現(xiàn)了問題。George Davies,Next、George at Asda和Marks & Spencer的Per Una產(chǎn)品系列幕后的主腦說high street品牌推出的諸如Kate MossMadonna系列只是給一些顧客少找了錢而已。Moss的系列讓對(duì)時(shí)尚敏感的消費(fèi)者在五一勞動(dòng)節(jié)在店門口排了幾個(gè)小時(shí)對(duì)。而現(xiàn)在輪到了Lily Allen,她為New Look設(shè)計(jì)的系列也上市了。

盡管名人系列的上市造成了不小的轟動(dòng),但是潮水卻馬上褪去。在eBay上可以證明Moss的系列未有多大影響,一些單品的售價(jià)僅僅略高于Topshop的牌價(jià)。

在美國,Moss的系列將在Barneys上市,但是紐約郵報(bào)認(rèn)為該系列只是Kate之前copy別人的穿著來打扮自己而已。另外的批評(píng)則稱該系列是受騙和乏味的。

Moss的系列并非是第一個(gè)在公眾市場失敗的。Roland Mouret的Gap系列和Modonna的H&M系列也在它們上市不久就進(jìn)入了清貨區(qū)域。David說這也就是他為什么從來不用明星在他的Marks & Spencer系列里進(jìn)行設(shè)計(jì)。

"我還沒有時(shí)間在設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注名人文化的影響,"David說,"這些明星的系列是由公眾設(shè)計(jì)的。這些都只不過在上市時(shí)引起一些反響。"

"明星應(yīng)該更專注于他們擅長的事情,比如走秀。這并不影響他們喜歡衣服。我喜歡法拉利,但這不代表我能設(shè)計(jì)它,我也不會(huì)去嘗試。"

Davies批評(píng)那些將與明星合作作為長期策略的品牌,比如Moss和Topshop、H&M和Stella McCartney、Karl Lagerfeld和Viktor & Rolf,或者Sainsbury與Anya Hindmarch推出的This Is Not a Plastic Bag包。

"這是一項(xiàng)艱難的工作,"Davies說:"設(shè)計(jì)師必須由vision,而這是稀缺的本事。他們同樣需要能完全的執(zhí)行出來,而這非常困難。我每個(gè)月要讓Per Una推出500個(gè)新款,但是我仍然在設(shè)計(jì)和印花上遇到問題,幾乎是每一個(gè)產(chǎn)品。"

"如果你看一下明星的設(shè)計(jì),他們并沒有創(chuàng)作出任何經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西,"Davies在最近的一次大學(xué)演講中說,"那是因?yàn)槊餍莻儾⒉辉诘昀锫犎☆櫩偷男枨。而我花很多時(shí)間在Per Una的店鋪與購買產(chǎn)品的女士交流。我認(rèn)真聽取她們的建議。這才是設(shè)計(jì)的意義和它持久的原因。"

Davies是英國最知名的商人之一,第一進(jìn)入公眾視線是作為Next品牌的創(chuàng)立者在1985年獲得當(dāng)年商業(yè)人物獎(jiǎng)項(xiàng)。他的創(chuàng)新包括將服裝按照色彩陳列,從而方便顧客搭配,以及設(shè)計(jì)更方便顧客的店鋪。"我的下一個(gè)創(chuàng)新是創(chuàng)立了George at Asda這第一個(gè)在超市領(lǐng)域成功的服裝品牌。"

離開Asda后,他幫助Marks & Spencer創(chuàng)立了Per Una系列。但是他現(xiàn)在相信對(duì)于明星系列在大眾市場的關(guān)注使得人們轉(zhuǎn)移了對(duì)于high street購物體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)。

"我們將明星效應(yīng)的影響代替了零售上的創(chuàng)新與發(fā)明,顧客的個(gè)性在購物和零售領(lǐng)域消失了。"

"更壞的是消費(fèi)者似乎變成了一群牛。他們就好像在一瞬間被趕在了一起,而他們未必會(huì)回來,如果high street以外有別的選擇。"

明星系列

Stella牛仔夾克
Stella McCartney05年11月為H&M設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在一個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。Karl Lagerfeld和后來 Viktor & Rolf的系列也同樣。

Roland Mouret的銀河裙
Gap在牛津街的店鋪在500件該系列產(chǎn)品被瞬間售出后即進(jìn)入滯銷狀態(tài)。

Madonna裙子
紐約的店鋪以198美元銷售,但是不久就進(jìn)入清貨區(qū)。

Anya的包Sainsbury以5英鎊售出了2萬只。

Celebrity labels are 'taking the invention out of fashion'

 評(píng)論 | VOICES
  1. young:推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展的最大動(dòng)力來源于產(chǎn)品創(chuàng)新,其次才是傳播手段 
    2007年5月18日 10:12
  2. qiqi:無論人氣還是底氣,廣告營銷公關(guān)部門遠(yuǎn)高過設(shè)計(jì)部門。要在共存中尋找合理的平衡,不僅僅要著眼于結(jié)果還要貫穿始末。 
    2007年5月18日 13:53
  3. 匿名:能穿的衣服, 設(shè)計(jì)來設(shè)計(jì)去就這樣了. 如果算重要性的比重, 我認(rèn)為設(shè)計(jì)30%,營銷70%. 
    2007年5月20日 00:33
  4. qiqi:目前可說營銷大于設(shè)計(jì)。如果衣服只是用來滿足穿的,那大可說設(shè)計(jì)到了頂峰。而服裝行業(yè)會(huì)遇到的瓶頸是當(dāng)消費(fèi)者不再滿足于現(xiàn)狀之后,設(shè)計(jì)和營銷的此消彼長又會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)循環(huán)。就如當(dāng)19世紀(jì)末的S型服裝已經(jīng)不能滿足人類的思想時(shí),20世紀(jì)初就出現(xiàn)了Paul Poiret…… 
    2007年5月20日 11:30
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