今年國慶、中秋相逢，形成8天“超級(jí)黃金周”，也讓家電市場(chǎng)迎來一波“大忙期”。作為家電傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，冰洗產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而中高端冰箱更是在金九銀十銷售旺季中迎來銷售爆發(fā)。
在“超級(jí)黃金周”落下帷幕之后，如何才能將熱度持續(xù)維持，在緊接的雙十一大促中保持增勢(shì)，搶占市場(chǎng)，也成為不少冰洗企業(yè)關(guān)注的問題。
據(jù)悉，針對(duì)三四季度大促節(jié)點(diǎn)密集爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，蘇寧聯(lián)合美菱抓住國慶中秋這一傳統(tǒng)大節(jié)點(diǎn)，并延續(xù)雙十一O2O購物節(jié)大促，推出了黃金66天主推攻略。依托線上線下全渠道，雙方通過國慶搶跑、中秋國慶會(huì)戰(zhàn)、長(zhǎng)虹美菱超級(jí)團(tuán)購節(jié)、雙十一大促四波主力活動(dòng)，在產(chǎn)品、渠道、品類協(xié)同等方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，聯(lián)手銷售定制化高端家電產(chǎn)品，聚焦終端賣場(chǎng)活動(dòng)。
記者了解到，在66天攻略中，蘇寧攜手美菱通過持續(xù)推進(jìn)高端產(chǎn)品銷售，強(qiáng)化終端主推，實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品銷量倍增目標(biāo)。同時(shí)，借力嵌入式中端產(chǎn)品功能特點(diǎn)形成行業(yè)爆款，搶占市場(chǎng)份額。據(jù)悉，僅在國慶提前搶活動(dòng)中，美菱在蘇寧渠道銷售就實(shí)現(xiàn)破億，國慶中秋任務(wù)更是超額完成，掀起下半年最為轟動(dòng)的冰箱購物狂歡盛宴。
調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級(jí)中，重視產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)者比重占據(jù)61%，售后占據(jù)43%。越來越多的消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品品質(zhì)，家電企業(yè)同時(shí)也面臨著如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)的巨大考驗(yàn)。在66天攻略中，美菱以底部散熱嵌入式、變頻系列、CHiQ系列等中高端品質(zhì)明星產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)同。此外，依托蘇寧獨(dú)有的雙線渠道優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者既可以享受到線上一站式的購買消費(fèi)體驗(yàn)，也可以感受到線下實(shí)機(jī)“邊看邊買”的購物場(chǎng)景。依托智慧零售落地的蘇寧易購線下近4000家互聯(lián)網(wǎng)門店，消費(fèi)者可享受到一系列有溫度的服務(wù)產(chǎn)品。例如專業(yè)V購一對(duì)一的家電導(dǎo)購服務(wù)，如約送、延時(shí)賠、準(zhǔn)時(shí)達(dá)、送裝一體等服務(wù)承諾，既優(yōu)化用戶體驗(yàn)，也減少時(shí)間成本。
據(jù)悉，在緊接而來的雙十一，蘇寧將聯(lián)合美菱持續(xù)加大中高端產(chǎn)品主推，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中高端市場(chǎng)提升銷售份額。蘇寧將聯(lián)合美菱首發(fā)上市BCD-495WUP9B德式五門冰箱，其采用顛覆性的空間格局將保鮮功能實(shí)現(xiàn)無限延展，搭載冷藏干濕分鮮、LECO.PLUS凈味系統(tǒng)攜領(lǐng)消費(fèi)者享受最前沿的黑科技。此外，蘇寧美菱將圍繞擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“0.1度變頻”技術(shù)與底部散熱嵌入式技術(shù)的BCD-520WUP9B、BCD-651WPB 鉑光粉、BCD-537WUP9B等明星單品，加大主推力度。讓這些擁有改善冰箱保鮮、靜音、節(jié)能效果功能的冰箱產(chǎn)品攜領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，進(jìn)入消費(fèi)者家庭。在中高端產(chǎn)品的支撐下，美菱有望于蘇寧O2O購物節(jié)中完成1.2億的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)50%的銷售增速。
值得一提的是，數(shù)據(jù)共享是此次雙十一的亮點(diǎn)。憑借蘇寧直供供應(yīng)鏈優(yōu)化，可強(qiáng)化物流時(shí)效，加快庫存周轉(zhuǎn);利用大數(shù)據(jù)、用戶及渠道優(yōu)勢(shì)，蘇寧可聯(lián)合美菱反向定制最大化滿足消費(fèi)者需求的獨(dú)家產(chǎn)品。通過采購訂單下達(dá)、工廠確認(rèn)、排產(chǎn)、物流運(yùn)輸、采購訂單入庫等全鏈路監(jiān)控，有助于提升蘇寧與美菱的供應(yīng)鏈效率，達(dá)到商品精準(zhǔn)營銷。雙方的合作是制造商與渠道零售商的戰(zhàn)略協(xié)同，勢(shì)必將競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的家電行業(yè)推向新的頂峰。
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看似平平無奇的高鐵，走進(jìn)去卻別有洞天。共計(jì)11列高鐵，6類定制包廂服務(wù)，這就是帶你開啟雙十一嗨購之旅的蘇寧易購號(hào)。
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自進(jìn)入11月起，各大電商的花式促銷已悉數(shù)登場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者的“吸睛”程度已進(jìn)入白熱化。如果把蘇寧易購直營店“千店團(tuán)購”的優(yōu)惠力度比作“饕餮盛宴”的話，那么與之隨行的“關(guān)愛留守、圓夢(mèng)未來”公益行動(dòng)，則是在整個(gè)“雙十一”商戰(zhàn)中的一股清流。
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11月1日，蘇寧易購O2O購物節(jié)全線引爆，雙十一大戰(zhàn)全面打響。新品密集首發(fā)、大佬頻頻造訪、家電行業(yè)集會(huì)……作為家電第一渠道的蘇寧，今年的雙十一格外忙碌。
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世界著名蘇格蘭威士忌品牌芝華士推出首款日本水楢木桶熟成的蘇格蘭威士忌——芝華士·水楢。作為享譽(yù)全球的蘇格蘭威士忌品牌，芝華士憑借200多年難能可貴的經(jīng)驗(yàn)傳承，調(diào)酒大師獨(dú)具慧眼的靈光乍現(xiàn)，以及精益求精的全心堅(jiān)守，最終完成了一項(xiàng)敢為人先的創(chuàng)舉——另辟蹊徑地將日本珍稀水楢木桶引入蘇格蘭威士忌的熟化過程中，創(chuàng)造出世界上首款使用日本水楢木桶熟成的蘇格蘭威士忌。當(dāng)日，芝華士·水楢的盛大品鑒會(huì)于滬上知名酒吧Speak Low舉行，威士忌愛好者以及鑒賞家們紛紛到場(chǎng)，親自領(lǐng)略這款威士忌的獨(dú)一無二，不同凡響。
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