2017年7月2日,位于魔都上海靜安區(qū)南京西路的黃金商圈興業(yè)太古匯,迎來第一家專注90后時尚生活方式的CNCN男裝旗艦店的開業(yè)。一場主題為“敢·黑敢色”的時裝主題展和一場名為“花鏡”的現(xiàn)代藝術展在此跨界對話,成為備受關注的“時尚焦點”。
CNCN創(chuàng)始人“魔姐”出身男裝世家,是一名有著20年時裝設計經(jīng)驗的跨界生活方式倡導者和踐行者。興業(yè)太古匯旗艦店的開業(yè),就是她致力新消費、新場景、新生活方式實驗的一件“藝術作品”:融合了新銳藝術畫展、90后時裝秀、音樂現(xiàn)場、法式甜點、美酒品鑒、VR網(wǎng)咖、酒吧時間等多元共享業(yè)態(tài)的“混血兒”,宣告了更適合90后“新消費生活方式”的登場亮相!
“我們都中了黑色的毒!著了跨界的魔!”
剛剛!在北京舉辦完“花鏡”個展的新銳藝術家陳鴻志,是個“謎光”一樣的人,他在全力準備香港新展的間隙里,特意專門為CNCN的“新消費空間”創(chuàng)作了新作品。陳鴻志說,他第一次見到“魔姐”設計的CNCN男裝——融合了多種跨界的創(chuàng)意元素在其中,這完全與他的創(chuàng)作主張“不謀而合”,他希望通過藝術作品“打通現(xiàn)實世界和自然世界、打通時間界限的綜合敘事,人物與動物的生活空間,自然世界、現(xiàn)實生活與神話傳說完全雜糅在一起,猶如一組巨大的圖像寓言!保ㄖ醒朊佬g學院院長范迪安的評價)。
不僅如此,陳鴻志也像CNCN一樣“敢·黑敢色”,喜歡黑色風格,正如他的成名之作《黑教堂》一樣。由此,認識魔姐之后,他就把魔姐視為同道中人,他這樣跟魔姐說:“我們都中了黑色的毒,著了跨界的魔!
這個緣分,讓兩位癡迷各自領域的時尚先鋒不“魔”而合,因“黑”相識。于是就有了CNCN上海太古匯店的“藝術跨界”:陳鴻志決定把“花鏡”個展的部分作品在CNCN“敢·黑敢色”的主題店里展覽——告訴你什么才是未來服裝新零售的“藝術跨界”、“場景革命”和“消費體驗”。
魔姐自去年在上海開出第一家體驗中心之后,就一直在冥思苦想該用怎樣獨特的視角來突破傳統(tǒng)男裝的束縛,重新定義90后年輕人的生活方式?
一次偶然的機會,魔姐在北京參觀了陳鴻志的畫展,媒體對“花鏡”的藝術評論,讓她獲得了跨界靈感:“藝術家如何在信息龐雜的當下情境中準確找到自己的表達方式,依靠的是對藝術語言的感知力“。陳鴻志獨創(chuàng)“將油畫、水墨、裝置融匯貫通,游弋在精神圖像中”,既有“紅酒的陪伴”,又有“巖茶的沉淀”,使得“作品意境更為深邃悠遠,光與空間的營造更加自如”的藝術特點。一下子,讓魔姐突然腦洞大開:讓“時尚男裝店”融合“現(xiàn)代藝術畫”重構90后新生活方式,打造消費升級背景下的“新一代消費空間”,這就是魔姐的品牌愿景。
此次,CNCN上海興業(yè)太古匯旗艦店就是這一“藝術”與“時尚”的跨界結晶。
CNCN:90后著裝“正合適”才是王道
90后,是生于數(shù)字化、熱衷社交分享的一代,是“新消費”的主力軍,他們生活在中國經(jīng)濟面臨“升級轉型”的風口,往往被貼上“非主流”、“二次元”的標簽。他們多元化和差異性的價值觀,正向傳統(tǒng)觀念發(fā)起挑戰(zhàn),甚至顛覆創(chuàng)新。作為剛剛走向社會,開始創(chuàng)業(yè)之旅的90后,如何平衡“鮮活個性”與“現(xiàn)實就業(yè)”的關系,如何處理“日常生活”和“工作職場”的著裝矛盾?真是讓他們“進退兩難”:
市場調(diào)查顯示,90后普遍認為奢侈品太貴,沒必要浪費;快時尚品質(zhì)太差,不上檔次,經(jīng)常性“撞衫”。總之,90后著裝,既不能太老土,也不能太夸張;既不能太嚴肅,也不能太隨意;既要彰顯個性,又要成熟穩(wěn)重,他們需要一種服裝來展現(xiàn)自我走向社會的“第一印象”,而CNCN以“設計感”和“實穿性”,以“高質(zhì)感”和“性價比”的“正合適”著裝,一經(jīng)亮相,就受到了90后年輕人的熱愛和追捧。
90后,正在成為“消費升級”和“品質(zhì)生活”的代言人,無論是職場工作,還是日常生活,都有著與前人截然不同的“著裝態(tài)度”:“質(zhì)感”和“實穿”成了90后 boy經(jīng)常掛在嘴邊的常用詞。他們普遍認為,“質(zhì)感”不等于“物質(zhì)”,更不是“物質(zhì)主義”,更不是能高價格來實現(xiàn),90后更注重“實穿性”和“性價比”,更注重消費過程中收獲的快樂體驗和自由感受。
正如,一名CNCN 粉絲所說的:“衣服不一定要大牌,最重要的是穿出適合自己的個性,有質(zhì)感又得體是首要考慮因素。90后是非常講究’’設計和實穿’’的消費者,需要’’高質(zhì)感和性價比’’兩全其美。” CNCN男裝,就是這樣“正合適”的品牌,它不是奢侈品,奢侈品太昂貴,也不是快時尚,快時尚沒質(zhì)感。CNCN這一“正合適”的著裝態(tài)度,既有輕奢的高品質(zhì),又有實在的性價比,成了90后的首選品牌。
出身男裝世家的CNCN創(chuàng)始人魔姐說:“我們家族越來越多的90后二代創(chuàng)業(yè)者,他們有獨立的思考方式和價值觀,有獨特的個人見解和思想,有與眾不同的個性行為和前衛(wèi)觀念,這些形成了’’90后新的消費方式’’,F(xiàn)在,要用平凡、普通的產(chǎn)品打動’’90后’’已經(jīng)不行。他們不愿意選擇沒有創(chuàng)意、沒有個性的產(chǎn)品。一個品牌如果跟不上時代步伐,將失去生存下去的理由!
“時裝,應該反映我們所處的時代”。作為第一個提出“更適合”90后男裝概念的品牌,CNCN從2012年就開始致力于為90后提供一整套“正合適”的著裝搭配方案:正合適的著裝,正合適的表達,正合適的自我彰顯,正合適的個性張揚,CNCN 融合兼?zhèn)洹霸O計感”和“實穿性”,讓“高質(zhì)感”和“性價比”得以完美平衡,成了90后年輕人邁向社會和創(chuàng)業(yè)夢想路上“最合適”的著裝表現(xiàn),重新定義了90后的時裝世界和創(chuàng)二代的品質(zhì)生活。
總之,現(xiàn)在90后著裝,不是奢侈品,就是快時尚,而CNCN“正合適”。
CNCN:一個去了就能把心留下的地方!
CNCN上海興業(yè)太古匯旗艦店開業(yè)現(xiàn)場,記者問了一名90后消費者,他說,這次CNCN的“跨界實驗”:融合了藝術展、模特秀、LAMARZOCCO精制咖啡,音樂DJ、法式小甜品、VR游戲、美酒品鑒……非常具有體驗感,CNCN所形成的藝術氛圍,成了一個讓人去了,就能把心留下來地方!
憑什么把90后的心留下?
7月2日晚,上海興業(yè)太古匯CNCN開業(yè)酒會上——當紅DJ Naomi作為F1方程式賽車專用DJ,帶著她最新的remix音樂作品引領了開場派對,喚醒了魔都活力;號稱咖啡界的勞斯萊斯LAMARZOCCO現(xiàn)磨LILY調(diào)配出獨特香醇風味的咖啡,讓南京西路的時尚潮人聞香而至;身著CNCN最新款式的模特們漫步在黑色空間里,似乎置身宇宙“黑洞”和“暗物質(zhì)”之中,彌漫著“暗能量”;論顏值最高的要數(shù)“法式小甜品”——焦糖太妃、甜杏夾心、鳳梨果粒、生姜八角巧克力、黑巧慕斯、杏仁蛋糕、百香果、芒果、開心果慕斯、抹茶慕斯、香草醬、燕麥顆粒、栗子、樹莓、馬斯卡彭、手指餅干、提拉米蘇、草莓醬、酒漬櫻桃——喚醒了人的味蕾,從舌尖到心底萌發(fā)起甜甜的幸福感爆棚滿滿。
在“花鏡”作品展區(qū),獨特的光影映射在藝術家陳鴻志的臉上,一群藝術愛好者們或端著咖啡,或品著紅酒在藝術作品前留影,來自CCTV-3D頻道、搜狐時尚、NewStar潮星等媒體的記者,專心聆聽著陳鴻志講述“當代藝術”如何融入新商業(yè)空間的跨界文化?陳鴻志說“花鏡”作品完美地契合著CNCN的黑色場景,未來美的藝術和美的設計一定要具備新商業(yè)價值,引領時代的走向。
CNCN的開業(yè)酒會,更像是藝術+模特+法甜+DJ+VR+紅酒味+咖啡香+高質(zhì)感時裝產(chǎn)品的集合,帶來了色、香、味、聲音和質(zhì)感等全面的感官享受,這是一場融合“眼、耳、鼻、舌、身、意”的藝術饕宴和消費體驗。
CNCN為了實現(xiàn)把消費者的心留下,不遺余力在“跨界、場景和體驗”三個關鍵詞上做透文章。這是一條前人沒有走過的路:既是一家時尚感鮮明、誘惑力十足的90后男裝店,又是一間新銳藝術充滿創(chuàng)意的畫廊;既是一家音樂體驗和藝術氣息的休閑酒吧,又是一家可以享受美好時光和虛擬現(xiàn)實的網(wǎng)咖………與傳統(tǒng)男裝相比,CNCN以其跨界的空間體驗、融合的藝術氣息,高質(zhì)感的服裝,陪伴式的秀場,贏得了喜歡藝術、時裝、音樂、美食、美酒的90后年輕人的青睞,讓消費者獲得一站式的時尚生活體驗。
在這里,你可以選擇到“高質(zhì)感”和“性價比”、“設計感”和“實穿性”正合適的時裝產(chǎn)品,在紅酒美食和交互藝術中尋找到創(chuàng)意的火花與生活的平衡。CNCN就是這樣一種融合式的跨界生活方式,成為90后著裝選擇的“新地標”和“新場景”。
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