近年來,我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,政策和熱錢成為這個行業(yè)的加速器。在各種體育競技賽事和大眾運動的激發(fā)下,越來越多的人開始選擇運動來保障身體健康,更把欣賞體育比賽作為娛樂消遣,而眾多的企業(yè)也開始把目光投向體育產(chǎn)業(yè)。為更好地探討這種趨勢,來自臺灣亞太區(qū)自行車首選渠道【亞塔騎】組織了一場名為【POWER.聚力】的分享會,以開啟體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟的對話,而新近成立的2017亞塔騎高士特精英車隊也在此間亮相。
政策助力,中國體育產(chǎn)業(yè)突飛猛進
近年來,中國的體育產(chǎn)業(yè)可謂讓人最為期待的產(chǎn)業(yè)之一。它將擁有更加完善的體系、更優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、更堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。無可厚非,體育產(chǎn)業(yè)掛鉤商業(yè)經(jīng)濟已成為大勢所趨。經(jīng)核算,2015年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(總規(guī)模)為1.7萬億元,增加值為5,494億元,占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.8%。從國家體育產(chǎn)業(yè)11大類看,體育用器和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出的增加值最大,總值為13,513.7億,體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出值為5,713.6億元。在如此龐大的體量下,國內(nèi)60余家上公司紛紛布局體育產(chǎn)業(yè),并于海外投資近200億,涵蓋超過40家海外俱樂部?梢姡袊鴮⒃谑澜珞w育產(chǎn)業(yè)的舞臺上發(fā)揮更重要的角色。
更為難得的是,為解決中國體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模依然不大、活力不強、體制機制問題依然存在等缺陷,更為進一步加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進體育類消費,中國國務(wù)院發(fā)布了相關(guān)的【46號文件】。其中提出不少讓業(yè)界為之振奮的政策措施,如:大力吸引社會投資,鼓勵社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,建設(shè)體育設(shè)施,開發(fā)體育產(chǎn)品,提供體育服務(wù)等!46號文件】也制定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo):到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,市場機制不斷完善,消費需求愈加旺盛,對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
體育VS商業(yè),借力雙生
在觀看賽事和投入健身如火如荼的當(dāng)下,借體育產(chǎn)業(yè)的活力進行商業(yè)營銷,可拓展?fàn)I銷創(chuàng)意;而依托成熟的商業(yè)模式來挖掘體育產(chǎn)業(yè)中的資本價值,也使體育界為之一振。當(dāng)【POWER. 聚力】分享會進入【體育產(chǎn)業(yè)】對話【商業(yè)經(jīng)濟】環(huán)節(jié),來自學(xué)界與商界的三位演講嘉賓站在各自的領(lǐng)域,講述了他們對這一主題的理解。
來自上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院的曹可強院長首先以“國家政策引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合”的話題展開了這次對話。以“社會資本青睞體育產(chǎn)業(yè)”,“產(chǎn)業(yè)融合催生發(fā)展活力”以及“技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”等話題展開,重申了政府對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持:打造國際級運動城市,創(chuàng)建城市軟實力。
接著,康師傅控股公司中國區(qū)董事長賈先德先生進行案例分享:2016年,“康師傅優(yōu)悅飲用純凈水”借勢體育營銷及公益營銷事件,讓90后乃至00后一代新新人類欣然接受這個活力無限的品牌飲用水;在里約奧運村火熱開張、為中國健兒一解味蕾鄉(xiāng)愁的“康師傅里約面館”,則以大手筆的魄力與創(chuàng)意,榮獲“體育大生意”公布的2016最佳體育營銷獎。兩個曾在體育圈和商圈都掀起波瀾的營銷案例,見證了康師傅品牌對體育產(chǎn)業(yè)的看好、對商業(yè)規(guī)律的洞察和操作體育營銷的智慧。
隨后,“悅跑圈”首席執(zhí)行官梁峰先生談起自己的產(chǎn)業(yè)觀感:勝負(fù)感、參與感、成就感,是體育最深層次的需求。它是與人分享的產(chǎn)業(yè),“今天跟誰跑,在哪里跑,穿什么跑”這些問題都會影響運動群體,由此可見,以運動經(jīng)濟推動時尚,休閑及旅游產(chǎn)業(yè)布局,是時下全球風(fēng)潮,也是當(dāng)前政策所向。
最后,三位嘉賓開展了熱烈的交流討論,交換各自所見的【體育產(chǎn)業(yè)】與【商業(yè)經(jīng)濟】中不可估量的力量與不容忽視的問題,讓在場觀眾受益良多。
【2017亞塔騎高士特精英車隊】 再迎賽事輝煌
分享會后,現(xiàn)場開播一段激動人心的車隊視頻,【亞塔騎高士特2017精英車隊】隨之登場。2015年及2016年,亞塔騎高士特在中國大陸建立全新的精英車隊,亞塔騎中國區(qū)總經(jīng)理楊倩玉女士表示,車隊在短短兩年內(nèi),共征戰(zhàn)了全國26個省市,共騎行了32,000公里,參加了116場自行車比賽,奪得了112個獎項。
亞塔騎高士特精英車隊幾近百分百的得獎率,贏得了眾多品牌贊助商的青睞,包括:康師傅飲品、百事佳得樂、高士特、UnderArmour、鑫元鴻、森地客、RudyPorject、康比特、瑪吉斯、Prologo、Controltech等各界翹楚。除此以外,亞塔騎高士特精英車隊連續(xù)兩年蟬聯(lián)中國自行車聯(lián)賽“最佳車隊”殊榮;2016年為加強精英隊的實力,特引進了職業(yè)教練和器材訓(xùn)練;2017年,再次攻頂中國自行車業(yè)余賽事將是車隊本年度最大目標(biāo),在國內(nèi)推廣騎行運動也是其使命所在。
優(yōu)秀的車手是車隊的靈魂。18歲即挑戰(zhàn)自行車賽事的“音速王子”徐鑫靈,人稱“陽光小鮮肉”,2016年表現(xiàn)勢如破竹,先后拿下多項冠軍,包括:2016年第七屆成都車迷節(jié)崇州站冠軍以及2016中國第七屆環(huán)百里洲自行車邀請賽冠軍,是青年騎手中出類拔萃的標(biāo)桿!芭榔玛犻L”霍海兵滿腔熱情,以自行車為畢生志業(yè),視團隊精神勝過一切。2016年他繼續(xù)帶領(lǐng)車隊拿下“中國自行車聯(lián)賽最佳車隊”的殊榮,也將綿陽安縣第四屆“羅浮山溫泉杯”環(huán)山環(huán)湖自行車公開賽以及“啟樂無窮 善行中國”重慶綦江古劍山站自行車比賽的冠軍收入囊中。擅長沖刺、突圍的“戰(zhàn)斗騎士”王磊,一鼓作氣,將2016鹽池縣解放80周年沿長城自行車全國邀請賽的冠軍和2016第五屆航空新城杯公路自行車賽的冠軍一舉拿下。而人稱“全能小子”的李昌德則是難得的全面發(fā)展健將,不僅助力車隊贏得“中國自行車聯(lián)賽最佳車隊”的榮耀,個人戰(zhàn)績同樣引人矚目,包括2016年“美利達.禧瑪諾杯”全國自行車泰山挑戰(zhàn)賽冠軍,以及2016年興義萬峰林國際自行車賽冠軍。
【2017亞塔騎高士特精英車隊】 將以全新的陽光面貌代言自行車文化的核心精神:突破自我、堅韌凝聚、開拓創(chuàng)新。3月11日的千島湖中國自行車聯(lián)賽首站開賽在即,期待車隊2017年旗開得勝。
在【體育產(chǎn)業(yè)】與【商業(yè)經(jīng)濟】借力共生的背景下,【2017亞塔騎高士特精英車隊】的發(fā)展將面臨更多的可能,正如自行車賽事不僅是競技場上的你追我趕,其蘊含的商業(yè)價值,將引發(fā)資本的逐鹿之戰(zhàn)。
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