歡慶的游樂場(chǎng)、繽紛多彩的顏色,當(dāng)紅小生黃景瑜和超過80套早春設(shè)計(jì),這一切集合在一起就是一幅讓人感覺歡樂和輕松的畫面。而這一切的集結(jié)都是因?yàn)椤狶ED’IN樂町。作為國(guó)內(nèi)太平鳥集團(tuán)旗下的少女裝品牌,今年8月,LED’IN樂町2017早春大秀在上海舉辦,從秀場(chǎng)外的歡樂氛圍再到模特們的活力演繹,都讓人們看到了一個(gè)不一樣的LED’IN樂町。
我們也趁此機(jī)會(huì)與樂町時(shí)尚服飾有限公司總經(jīng)理嚴(yán)翔在后臺(tái)伴隨著輕松的音樂展開了一場(chǎng)關(guān)于LED’IN樂町時(shí)尚的討論。
Q:LED’IN樂町作為太平鳥旗下品牌,其在設(shè)計(jì)方面及商業(yè)考量上的側(cè)重點(diǎn)是什么?
A:LED’IN樂町在太平鳥服飾集團(tuán)中是一個(gè)最年輕的品牌,也是面向年輕消費(fèi)群體的充滿活力的品牌。另外,從風(fēng)格來說,樂町強(qiáng)調(diào)的是一種以“歡慶”為主題的生活方式理念,所以在我們來看,“歡慶”就包括了充滿活力、樂于分享以及年輕化的一個(gè)感覺。所以品牌定位和訴求就是希望消費(fèi)者能夠在樂町的店鋪中,通過樂町的服飾產(chǎn)品與店鋪的購(gòu)物體驗(yàn)來感受到這一種活潑輕快的感覺。
Q:品牌在今年年初有一個(gè)品牌標(biāo)志的變化,從“樂町”變?yōu)椤?LED’IN樂町”,是否可以看作是為了拓展更大的商業(yè)版圖?
A:從樂町成立之初,給人的感覺就是甜美可愛的少女形象,但在我們現(xiàn)在看來,已有的品牌形象還不夠飽滿鮮活。再加上現(xiàn)在消費(fèi)群體年齡層以及時(shí)尚品位的變化和不斷精進(jìn),大家透過網(wǎng)絡(luò)和各種渠道了解到的各類時(shí)尚訊息愈發(fā)豐富。所以,我們?cè)谙M(fèi)者群體變化的基礎(chǔ)上我們也在適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整和變化。所以當(dāng)我們的目標(biāo)消費(fèi)群越來越國(guó)際化的時(shí)候,我們也要更新自己,去和她們進(jìn)行良好的互動(dòng)。并且將我們所認(rèn)為的更年輕、更時(shí)尚的理念和風(fēng)格傳遞給她們,我想這就是現(xiàn)在“LED’IN樂町”整個(gè)品牌的導(dǎo)向期望。
Q:品牌現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的定位是怎樣的?
A:作為一個(gè)年輕并且活力滿滿的國(guó)內(nèi)品牌,我們的消費(fèi)人群還是主要集中在18-25歲左右的都市年輕女孩。
Q:國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)和各大服裝品牌在近年來顯著加快了與國(guó)際時(shí)尚和全球趨勢(shì)融合的步伐, LED’IN樂町還在哪些方面有相應(yīng)的舉措?
A:其實(shí)大家現(xiàn)在所看到的包括LED’IN樂町在內(nèi)的國(guó)內(nèi)品牌所做出的一些決策的改變其實(shí)還只算是冰山一角。因?yàn)槲覀冊(cè)陧槕?yīng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚并且與國(guó)際潮流接軌的這個(gè)浪潮之中,我們前期和幕后也是進(jìn)行了很多深度的考量和權(quán)衡。在品牌標(biāo)志和店鋪形象的變化之外,其實(shí)可以看到,我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和走向上也有一些變化和創(chuàng)意點(diǎn)在其中。支撐我們做出這些看得到的改變背后是我們對(duì)品牌精神和理念的一種更加新鮮、更加全面的認(rèn)知,也包含了我們對(duì)未來五到十年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理解。
品牌的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)會(huì)研習(xí)來自世界各地的前沿潮流報(bào)告,并且我們有來自巴黎和東京的設(shè)計(jì)公司來為新一代“00后”的時(shí)尚潮流進(jìn)行調(diào)研和分析。在集合了全世界多元化的潮流報(bào)告之后,我們還會(huì)深入地結(jié)合LED’IN樂町本身的品牌文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格來進(jìn)行融合和調(diào)整,最終呈現(xiàn)出適合LED’IN樂町風(fēng)格的新鮮的、有趣的、歡樂的整體服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
Q:今天呈現(xiàn)的早春大秀本身就透露著一種年輕向上的歡慶氛圍,就很像一個(gè)游樂場(chǎng)。除了會(huì)推出與黃景瑜的合作系列之外,今天活動(dòng)還會(huì)通過直播等渠道來進(jìn)行宣傳和推廣。可以看得出從內(nèi)到外都是在向90后、00后這一代的年輕群體靠攏,那么在今后會(huì)透過哪些商業(yè)渠道的傳播來進(jìn)一步地推廣開現(xiàn)在LED’’IN樂町所被賦予的“歡慶”精神?
A:在今后更多的品牌宣傳中,我們當(dāng)然會(huì)做更加全方位多角度的推廣。現(xiàn)階段,包括新媒體在內(nèi)的各種渠道顯然是年輕群體接受信息、了解資訊的最佳載體,所以作為與年輕人一道成長(zhǎng)和展現(xiàn)魅力的品牌,LED’IN樂町自然會(huì)透過這樣的管道來進(jìn)一步拉近和她們的溝通和交流。相信活力歡慶、敢于冒險(xiǎn)、樂于分享的LED’’IN樂町會(huì)自然而然地與年輕的一代形成良好而有趣的溝通,讓大家更加了解LED’IN樂町,也讓LED’IN樂町更加明白大家的喜好和個(gè)性。
Q:面對(duì)強(qiáng)有力的國(guó)際品牌和快銷品牌的在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng),您認(rèn)為包括LED’IN樂町在內(nèi)的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)和最嚴(yán)峻考驗(yàn)是什么?
A:對(duì)于LED’IN樂町而言,最嚴(yán)峻的考驗(yàn)當(dāng)然是存在的。因?yàn)榛乜催^去五六年的中國(guó)服裝市場(chǎng),少女裝這個(gè)領(lǐng)域是一片“藍(lán)!,既充滿未知又充滿挑戰(zhàn)。但是現(xiàn)在,包括全世界各地、各種風(fēng)格、各種定外的品牌不斷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在帶給消費(fèi)者新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),這個(gè)市場(chǎng)也逐漸向“紅!鞭D(zhuǎn)變。那么在這個(gè)轉(zhuǎn)變到來的時(shí)候,就是需要LED’IN樂町把握好船舵,找到最適合自己的航線,讓大家看到它的獨(dú)到之處。
當(dāng)然,換個(gè)角度來說,在這樣一個(gè)需要“肉搏”的殘酷市場(chǎng)環(huán)境中,LED’IN樂町的最大優(yōu)勢(shì)就是我們擁有一個(gè)清晰的品牌定位和主張,我們將“歡慶”作為品牌基調(diào),希望年輕人們和我們一起來感受。因?yàn)槲覀冎,?duì)于越來越年輕的消費(fèi)群體來說,一個(gè)品牌的主張?jiān)角逦r明,那么越能夠與她們產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌需要進(jìn)一步向前發(fā)展,就一定要有這樣清楚的認(rèn)知和明確的前進(jìn)道路,而LED’IN樂町正是如此。
從另外一個(gè)角度來說,LED’IN樂町作為一個(gè)本土品牌,相較于其它進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌來說,了解中國(guó)市場(chǎng)的特性和風(fēng)格也是我們有力的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。我們不僅可以在北京上海這樣的一線城市來進(jìn)一步樹立自身的品牌特性,我們同時(shí)也可以深入到二三線的城市市場(chǎng)之中來接受更多中國(guó)消費(fèi)者的反饋。
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