媒體朋友對(duì)不起，這場(chǎng)秀沒(méi)有新聞稿
媒體朋友們，辛苦了：
在經(jīng)歷了一周深圳的連綿陰雨之后，恭喜大家終于等到了本屆深圳時(shí)裝周的最后一天。
這一周里，大家也許看膩了相似的秀場(chǎng)，相似的模特，相似的網(wǎng)紅，相似的音樂(lè)，相似的妖魔鬼怪，相似的新聞稿和標(biāo)題黨，相似的朋友圈小視頻……不過(guò)，在這七天流水線般的氛圍中，在這個(gè)以創(chuàng)意為標(biāo)簽的城市，總該有點(diǎn)兒不一樣吧。
但愿這一次，EACHWAY藝之卉依然能帶來(lái)工業(yè)化流水線之外的不同體驗(yàn)。
今天，生活方式的變化、消費(fèi)需求的變化、媒介的變化、商業(yè)渠道的變化……如同阿爾法狗戰(zhàn)勝了李世石，如同瞬間網(wǎng)紅papi醬拿到羅輯思維1200萬(wàn)投資，如同阿里巴巴高達(dá)3萬(wàn)億的年銷(xiāo)售額……新鮮事物越來(lái)越挑戰(zhàn)我們的舊有認(rèn)知格局，正在將傳統(tǒng)意義上的品牌和時(shí)尚理念逼向?yàn)?zāi)難和死亡—眾多繁華，難掩背后凄涼。
其實(shí)時(shí)尚業(yè)，本身就是這樣堅(jiān)硬與殘酷。只是今天的環(huán)境，讓「適者生存」的意義更為強(qiáng)化。EACHWAY必須用自己的方式，找到屬于自己的一條小徑，找到自己與消費(fèi)者溝通的最短距離，建立新的東方美學(xué)的話語(yǔ)方式。
從1997年我創(chuàng)立EACHWAY藝之卉這個(gè)品牌開(kāi)始，尤其是在這兩年的不斷嘗試和可喜業(yè)績(jī)中，我們?cè)絹?lái)越堅(jiān)定了自己的方向，并試圖用自己的方式來(lái)呈現(xiàn)給大家—從品牌理念到產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
如同你們即將看到的這場(chǎng)EACHWAY2016AW發(fā)布秀，也是我們的再一次小小嘗試：在這個(gè)時(shí)代，一場(chǎng)時(shí)裝秀的意義到底是什么？
它或許可以不是千年不變的拼燈光音響超模網(wǎng)紅走光……也許可以不是常規(guī)意義上的炫富炫技炫標(biāo)題黨，它也許可以更單純、更有趣、更親密、更日常。
我們沒(méi)有野心，也沒(méi)有義務(wù)去「重新定義時(shí)裝秀」，只是想用一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的「?jìng)�(gè)人化」視角去表達(dá)、呈現(xiàn)、互動(dòng)我們新一季的好衣服。就像上一季EACHWAY2016春夏系列的「倔強(qiáng)海報(bào)」活動(dòng)《我偏偏不信》所傳達(dá)的體驗(yàn)一樣，EACHWAY只是想和大家一起，從嘈雜的俗套定律中「找回自己」。
我想，也許這更是一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌該有的務(wù)實(shí)態(tài)度，而非被「說(shuō)壞了」的大而無(wú)當(dāng)?shù)摹盖閼选埂?/span>
就像我們這次2016AW的極端長(zhǎng)的主題《我和這個(gè)城市有個(gè)秘密想要告訴你》一樣，我想在這里表達(dá)一些我自己，以及我的不同年齡段閨蜜朋友們的成長(zhǎng)感悟。
同時(shí)，我們希望這場(chǎng)秀能成為一次熱愛(ài)EACHWAY的姑娘們的優(yōu)雅日常聚會(huì)，拋棄常規(guī)意義上的燈光音響超模明星，讓觀眾、消費(fèi)者，而不是模特成為第一個(gè)穿上我們最新一季時(shí)裝的主角。
2個(gè)月中，我們從全國(guó)召集了50多位熱愛(ài)EACHWAY的超級(jí)粉絲，她們有的是公司高管、全職辣媽?zhuān)械氖侵鞒秩恕⒚襟w達(dá)人，有的是設(shè)計(jì)師、富二代，有的是小資白領(lǐng)、文藝青年，從90后的小鮮肉到年近六旬的阿婆，真正做到「無(wú)齡感」。
另外，動(dòng)聽(tīng)102的5位名DJ主播甚至組團(tuán)前來(lái)參與，「明明可以靠嗓音吃飯，卻偏偏要挑戰(zhàn)T臺(tái)」，來(lái)展示作為主持人的時(shí)尚態(tài)度。更有華娛衛(wèi)視著名主持人翁航融特意前來(lái)助陣，為EACHWAY的氣質(zhì)女人們甘當(dāng)「綠葉」。
「動(dòng)聽(tīng)102」的當(dāng)紅主持人們
自己創(chuàng)作的「偏偏不信」倔強(qiáng)海報(bào)
將作為「綠葉」角色出場(chǎng)的名主持人翁航融
這些普通的消費(fèi)者們，也許沒(méi)有模特的海拔，沒(méi)有A4腰，沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的catwalk培訓(xùn)，但她們有活生生的日常體驗(yàn)，有溫度—是啊，這些衣服原本就是為她們，而不是為模特設(shè)計(jì)的�。�
畢竟，設(shè)計(jì)再差的衣服穿在模特身上，效果也不會(huì)太差，是模特在「抬」衣服，但真正好的設(shè)計(jì)是要提升普通人的氣質(zhì)，在我看來(lái)，這才是時(shí)裝設(shè)計(jì)要真正解決的問(wèn)題。
一場(chǎng)時(shí)裝秀和你我有什么關(guān)系？我希望，這場(chǎng)時(shí)裝秀，是你，或者你身邊的朋友的時(shí)裝秀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她可能就坐在你的身邊，穿上EACHWAY的美衣，突然氣質(zhì)逆天。
很慶幸，我們成長(zhǎng)在這個(gè)「一切皆有可能」的時(shí)代。一切規(guī)則都等著我們?nèi)ゴ蚱�，「它到底是什么」也許并不太重要，重要的是，它在嘗試一些新的存在價(jià)值。
就像你們?cè)跉g樂(lè)海岸時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)隔著湖水望向?qū)γ�，�?huì)發(fā)現(xiàn)一座正在施工的三層小樓，這是我們正在籌備建設(shè)中的【十＝十｜設(shè)計(jì)·生活·家】。
這也是我和我的朋友們正在嘗試的一個(gè)公益項(xiàng)目，它不是會(huì)所，不是時(shí)裝店，不是咖啡館，不是餐廳，不是美術(shù)館……它是一個(gè)只關(guān)乎女人幸福生活的愿望載體。
最后，希望我們這些小小的「離經(jīng)叛道」的嘗試，能給大家?guī)?lái)不一樣的感觸。并用自己的方式，傳達(dá)給更多的人。
褒獎(jiǎng)、批評(píng)、吐槽……萬(wàn)般皆可，最怕無(wú)感。
期待你的到來(lái)<~~更多問(wèn)題，我們現(xiàn)場(chǎng)聊吧！
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