2016年3月21日,美特斯邦威迪士尼系列發(fā)布會于上海南京東路美特斯邦威旗艦店正式舉行。此次發(fā)布會秉承“不走尋常路”的品牌理念,以所見即所感為出發(fā)點,結合當下最流行的紅人經(jīng)濟,極具革命性實踐的打造了一場“無所不在”的發(fā)布會,掀起了百萬人同時“云逛店”的熱潮。與此同時,新生代偶像,“鯨魚老公”黃景瑜作為夢想大使特邀出席此次發(fā)布會,為夢想發(fā)聲。
從左至右:美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛、夢想大使黃景瑜、迪士尼中國消費品部,時尚,家居及電子產(chǎn)品 總監(jiān) Jill Chen
奇妙體驗“FUN”肆玩
發(fā)布會現(xiàn)場,美特斯邦威以時尚視角呈現(xiàn)迪士尼奇妙,帶來趣味非凡的代入感體驗。不僅有與行人趣味打招呼的字母互動櫥窗、討人喜歡的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能親自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋,還有新奇有趣的藝術裝置:可以“發(fā)糖”的“SWEET”,出風頭的“COOL”,幫你上頭條的“STAR”,賣萌撒嬌狂眨眼的“CUTE”,以及能產(chǎn)生炫麗電流的“WOW”,奇思妙想的創(chuàng)意加上字母的呈現(xiàn),使每一個互動都妙趣橫生。
此次合作的新品包括米奇經(jīng)典系列、公主系列、漫威系列,以及獨特的字母系列。現(xiàn)場可通過迪士尼字母系列訂制一體機,個性化訂制專屬美特斯邦威迪士尼字母系列TEE恤。
“鯨魚老公”黃景瑜加持“粉絲經(jīng)濟”
發(fā)布會上還令人驚喜的出現(xiàn)了新生代偶像黃景瑜,引得現(xiàn)場尖叫不止。對于為何選擇黃景瑜作為發(fā)布會的夢想大使,美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛笑答:“因為夠帥。 蓖瑫r她也表示:“黃景瑜是我們的老朋友了,雙方早已結緣。但此次邀請他來,卻不僅僅是因為他夠帥夠時尚,更是因為他積極向上、敢于追夢的精神。”黃景瑜并非科班出生,從“炭長”到模特再到明星的轉(zhuǎn)變,是他腳踏實地奮斗出來的結果,他以“不走尋常路”的方式實現(xiàn)了自己演員的夢想,“美夢成真”。美特斯邦威相信,他積極正面的能量,能夠感染身邊的人,并能很好地將品牌的精神傳遞出去。
共享營銷 百萬伙伴“云逛店”
美特斯邦威迪士尼系列新品發(fā)布會現(xiàn)場,不僅布置奇思妙想,活動形式也是獨具一格。此次發(fā)布會突破了傳統(tǒng)輸出式發(fā)布會模式,開啟了全新的線上線下無縫同步,強調(diào)“所見即所感”,通過美特斯邦威美拍官方賬號進行直播。為此,美特斯邦威除了邀請黃景瑜,還邀請了直播達人、意見領袖和現(xiàn)場粉絲一起,穿著美特斯邦威迪士尼系列明星單品字母TEE,在線下化身為時尚顧問,進行多平臺直播。他們通過每個人獨特的溝通方式,帶領線上觀眾一起“云逛店”,讓觀眾能夠更直觀地感受到發(fā)布會現(xiàn)場的氣氛,體驗現(xiàn)場的互動裝置,了解新款產(chǎn)品。
與數(shù)百人齊聚一堂的現(xiàn)場對比,在線觀看網(wǎng)絡直播的人數(shù)也在不斷刷新上線,直播開始不到半小時,便迅速突破百萬人在線同時觀看,黃景瑜的出現(xiàn),更是引起了不小的轟動,據(jù)統(tǒng)計,據(jù)統(tǒng)計,美拍、秒拍、咸蛋家等多方直播平臺總計人數(shù)超過百萬,而美拍官方直播平臺互動點贊已超過200萬。彈幕和留言板上也是熱鬧不休。直播平臺和主播們自帶粉絲,有著強大的消費轉(zhuǎn)化能力,此次直播中就加入了“O2O”,主播們各施法力,不但宣傳了“發(fā)布會”,更通過直播帶動銷售,直接獲得分紅。 “如此,直播平臺獲取流量和用戶,主播們獲取內(nèi)容和利益,眾多粉絲獲取訊息和獨特價值商品,品牌方獲取關注和銷量!睆埿膼叟拷榻B到:“這也是共享營銷最有趣的地方,一個相對平衡的生態(tài)鏈。目前市場上有太多營銷模式,但大多數(shù)是單一應用,此次我們大膽嘗試了綜合使用,既有粉絲經(jīng)濟影響,又有紅人經(jīng)濟轉(zhuǎn)化,還有BD合作加持,集成大家之力,共享營銷利益!
“非常制造”平臺 支持新生代創(chuàng)造新生態(tài)
20年來,美特斯邦威一直堅持塑造“不走尋常路”的品牌個性。針對95后年輕人蓬勃旺盛的創(chuàng)造力,美邦推出了“非常制造”平臺,意在向年輕一代傳遞敢夢、敢想、敢創(chuàng)造的品牌精神,鼓勵、幫助并同他們一起努力,讓夢想照進現(xiàn)實。
品牌總監(jiān)張心愛表示:美特斯邦威經(jīng)過20+年的品牌沉淀,“不走尋常路”的品牌個性早已深入人心。如今的年輕人都是“不走尋常路”的實踐者!胺浅V圃臁辈皇且痪鋸V告語,也不是隨便印上的一個標簽,它代表著品牌“工匠精神”的身體力行,是支持新生代創(chuàng)造力的情懷,更是“不走尋常路”的實際行動。
這次美特斯邦威迪士尼MTEE新品,還特邀新生代藝術家和設計師,運用迪士尼角色元素“非常制造”了獨特的字母表,通過國際語言,向當代青年傳遞信息,鼓勵他們循夢而行,F(xiàn)場的黃景瑜身穿為其“非常制造”的 “JY”TEE,與粉絲近距離現(xiàn)場互動,讓粉絲“美夢成真”,感受“鯨魚老公”的男友力max。同款字母“J”和同名字母“JY”,也成為了粉絲搶購的熱銷單品。
據(jù)悉,本季除了美特斯邦威MTEE迪士尼系列,童裝品牌MooMoo迪士尼系列也同步發(fā)售。
“全新的95后消費群伴隨著網(wǎng)絡長大,接觸面日新月異,沒有哪一種營銷模式能獨霸天下,共享營銷可能會是未來的一種新趨勢!卑l(fā)布會后,美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛在接受記者采訪時表示,“美特斯邦威將會在未來繼續(xù)實踐共享營銷,通過有態(tài)度的溝通,倡導年輕人獨立精神,支持新生代創(chuàng)造力,只要敢想、敢夢、敢創(chuàng)造,美夢,必定成真。“
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