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        Etam，一個(gè)伴隨了中國(guó)女性21的法國(guó)品牌。它和中國(guó)女性一起經(jīng)歷了從懵懂到彰顯個(gè)性的21年時(shí)尚歷程。所以當(dāng)Etam將其引以為豪的內(nèi)衣品牌形象店開設(shè)在上海的時(shí)候，熱愛時(shí)尚，鐘愛Etam品牌的都市女性們顯然又多了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

        而在對(duì)Etam品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arie Schott女士及中國(guó)首席執(zhí)行官Jacques Roizen先生的采訪中，更是感受到了Etam內(nèi)衣所要帶給人們的“So Sexy， So Chic”的理念以及對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。

        Etam品牌，特別是內(nèi)衣系列，在法國(guó)女性心中有著很重要的位置，每一位法國(guó)女性的衣櫥里一定會(huì)有Etam的內(nèi)衣。所以，正大廣場(chǎng)的這一家形象店作為Etam在中國(guó)的第一家內(nèi)衣獨(dú)立實(shí)體店，不論是店鋪的風(fēng)格還是設(shè)計(jì)來說，與法國(guó)都是同步的，充分地保留和還原了Etam內(nèi)衣系列所獨(dú)有的法式純正血統(tǒng)。

        Marie Schott女士說道：我們希望帶給中國(guó)女性一種獨(dú)特的法式性感，同時(shí)兼具優(yōu)雅。從1916年成立到現(xiàn)在Etam品牌設(shè)計(jì)和銷售內(nèi)衣已經(jīng)有100年的歷史了，從最初銷售一些包括襪子在內(nèi)的產(chǎn)品再擴(kuò)展到內(nèi)衣領(lǐng)域，所以經(jīng)過多年的努力，我們知道如何設(shè)計(jì)內(nèi)衣，也知道什么樣的內(nèi)衣適合女性。

        Etam的內(nèi)衣產(chǎn)品包括成套的內(nèi)衣和睡衣組成。從形象店中所陳列出的各種款式的內(nèi)衣和睡衣來看，獨(dú)特的設(shè)計(jì)款式和對(duì)于色彩以及材質(zhì)的悉心挑選都展現(xiàn)出了Etam在內(nèi)衣方面的用心和專業(yè)地位。同時(shí)，Etam內(nèi)衣所希望提供給包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的所有都市女性的不僅僅是舒適，還希望透過內(nèi)衣展現(xiàn)出女性更加摩登、個(gè)性的生活態(tài)度，就像是品牌代言人Natalia Vodianova在大片中所展示的那樣。

        Jacques Roizen先生在采訪中提到，Etam品牌在中國(guó)已經(jīng)有了非常深厚的根基，并且21年來都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分重視。和包括首爾和新加坡在內(nèi)的其它開設(shè)了Etam店鋪的亞洲城市相比，上海所具備的時(shí)尚活力和魅力無可比擬。

        所以當(dāng)Etam品牌決定要將內(nèi)衣形象店開到中國(guó)的時(shí)候，上海自然是首選。而之所以選擇在正大廣場(chǎng)開設(shè)首家內(nèi)衣形象店就是因?yàn)榈靥庩懠易旌诵牡貛У恼�大廣場(chǎng)不僅為上海本地市民提供了一個(gè)很好的購物體驗(yàn)，同時(shí)它也是來自全國(guó)各地，甚至世界各地的游客會(huì)選擇的購物和休閑場(chǎng)所。想來，以Marie Schott女士和Jacques Roizen先生為首的Etam團(tuán)隊(duì)也是為這家品牌店的開幕做了大量的調(diào)研和準(zhǔn)備工作，也足以看出Etam對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的巨大希望和信心。

        時(shí)尚的歷史在不斷向前推進(jìn)，21年前Etam品牌和產(chǎn)品進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，它就是第一家設(shè)計(jì)和銷售女性成衣的知名國(guó)際品牌。所以一路走來，作為中國(guó)首席執(zhí)行官Jacques Roizen先生對(duì)此也是深有體會(huì)。Etam的確是挑選了最好的時(shí)機(jī)來讓中國(guó)的女性消費(fèi)者來認(rèn)識(shí)她，認(rèn)可她。這么多年過去，時(shí)尚潮流和女性的時(shí)尚品位也在不斷變化和提升，中國(guó)女性過去二十年親身感受到的的時(shí)尚變革是歐洲女性用過去100年所經(jīng)歷的，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)銷售所占品牌銷售總份額也是高達(dá)40%，所以Etam在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的二十一年時(shí)間以及所獲得的成績(jī)顯然是了不起的成功。

        同時(shí)，Marie Schott女士又特別強(qiáng)調(diào)了Etam設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，作為唯一一家在上海以及巴黎都擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的公司，這種強(qiáng)大的資源也為Etam在中國(guó)和全球范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)和銷售提供了很大的保障和空間。

        在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)深入人心的Etam也是以此次內(nèi)衣形象店的開幕為契機(jī)來進(jìn)行新一輪的變革。不僅會(huì)有更好的剪裁設(shè)計(jì)，更優(yōu)質(zhì)的面料選擇以及更時(shí)尚的購物體驗(yàn)，而且會(huì)更加用心地在品牌營(yíng)銷上花心思，吸引更多的中國(guó)女性消費(fèi)者進(jìn)入到店鋪中，來感受全新的Etam時(shí)尚。

        另外，Etam今后會(huì)在上海、巴黎等重要的時(shí)尚城市開展更多推陳出新的活動(dòng)，讓品牌走到消費(fèi)者身邊，讓她們有更多機(jī)會(huì)來親身感受Etam的價(jià)值。包括會(huì)最大化地利用移動(dòng)設(shè)備和社交媒體的傳播力量來呈現(xiàn)包括內(nèi)衣在內(nèi)的全系列Etam產(chǎn)品。

        當(dāng)在正大廣場(chǎng)的內(nèi)衣形象店中瀏覽的時(shí)候，Marie Schott女士向我們介紹到Etam內(nèi)衣所獨(dú)具的法式風(fēng)情。法國(guó)女性由內(nèi)而外展現(xiàn)的魅力不僅是產(chǎn)品本身帶來的，更多的是優(yōu)雅的態(tài)度，以及對(duì)自己的肯定。Etam的內(nèi)衣設(shè)計(jì)就是為這樣具備個(gè)人魅力的女性而設(shè)計(jì)的，Etam內(nèi)衣為不同的女性帶去最具個(gè)性化的體驗(yàn)，這也是Etam的獨(dú)到之處。

        Marie Schott女士從2011年起擔(dān)任品牌首席執(zhí)行官，這幾年來她也深刻地感覺到了Etam的變化和成長(zhǎng)。在產(chǎn)品本身質(zhì)量上的提升之外，Etam還在逐步地加強(qiáng)消費(fèi)者的各種線上、線下的體驗(yàn)。同時(shí)，Natalia Vodianova近年來十分稱職的代言工作以及讓人印象深刻的內(nèi)衣秀都從不同方面加強(qiáng)了Etam的品牌價(jià)值。

        這種不斷疊加的品牌價(jià)值也可以從另一個(gè)角度得以展現(xiàn)。在2014年Etam發(fā)行了自主品牌的化妝品，由此形成了一個(gè)完整的品牌。Etam團(tuán)隊(duì)之所以重視從內(nèi)衣、成衣再到美妝產(chǎn)品的全系列生產(chǎn)和銷售鏈，正是像Marie Schott女士和Jacques Roizen先生所說的那樣，美好的事物是相通的，Etam會(huì)一直致力于為女性呈現(xiàn)各式各樣的“美”，也希望更多的中國(guó)女性可以感受到Etam的法式魅力。