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        今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴再次打破去年銷售記錄，開(kāi)售后八分鐘交易額達(dá)10億美元，開(kāi)售一個(gè)半小時(shí)交易額超50億美元。不可否認(rèn)，阿里巴巴雙十一已經(jīng)成為全球最大的在線購(gòu)物節(jié)日，創(chuàng)造了在線消費(fèi)的全球新紀(jì)錄。

        昨夜凌晨12點(diǎn)一到，中國(guó)幾千萬(wàn)的網(wǎng)民就開(kāi)始進(jìn)行一場(chǎng)空前的網(wǎng)購(gòu)盛宴，所有商品開(kāi)售后20分鐘，天貓以及淘寶錄得的交易額就已達(dá)20億美元；半小時(shí)內(nèi)交易額就已將近40億美元，其中大約有2700萬(wàn)的買家是通過(guò)手機(jī)購(gòu)物的。
 
        去年中國(guó)的雙十一購(gòu)物節(jié)全天交易總額達(dá)90億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)的黑色星期五以及感恩星期一購(gòu)物節(jié)的銷售總額。之前有分析師預(yù)計(jì)今年雙十一單身節(jié)阿里巴巴的交易額會(huì)突破130億美元，不過(guò)目前已經(jīng)超過(guò)了預(yù)估。

        援引WWD的報(bào)道，據(jù)阿里巴巴介紹光棍節(jié)大約在二十年前出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，大學(xué)好友間會(huì)互贈(zèng)禮物，因?yàn)樗麄兌紱](méi)有另一半。阿里巴巴利用雙十一光棍節(jié)的契機(jī)，創(chuàng)造了世界上首個(gè)基于純粹消費(fèi)主義存在的節(jié)日。

        數(shù)千位商家和業(yè)務(wù)伙伴參加了周二晚上在北京水立方舉行的慶典晚會(huì)，見(jiàn)證了這場(chǎng)狂歡節(jié)日的開(kāi)幕。水立方曾是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦地。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在晚會(huì)結(jié)束的時(shí)候短暫地露面，但還為對(duì)本次慶典作出實(shí)質(zhì)性的評(píng)論。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)和本地電視臺(tái)直播。

       活動(dòng)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)際的歌手和電影明星帶來(lái)了演出，包括全美偶像決賽選手Adam Lambert。約80名國(guó)外記者和幾百名國(guó)內(nèi)媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道。

        阿里巴巴將光棍節(jié)狂歡活動(dòng)首次從總部杭州轉(zhuǎn)移到北京。這位電商巨頭并未解釋為什么遷移2015的慶�；顒�(dòng)地點(diǎn)。在10月初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，公司高管指出，阿里巴巴正試圖在首都北京建立知名度，希望在中國(guó)北方市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。目前，北方市場(chǎng)盤踞著一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東商城JD.com。

        公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略在慶典的開(kāi)始便顯露出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。阿里巴巴高管不斷強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)電商是集團(tuán)基本的發(fā)展機(jī)遇所在。公司還強(qiáng)調(diào)，跨國(guó)零售商在雙十一期間的參與度呈指數(shù)增長(zhǎng)，而這部分的增長(zhǎng)也是阿里巴巴戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求越來(lái)越大，公司希望給國(guó)外品牌帶來(lái)更多銷售機(jī)會(huì)。

        阿里巴巴CEO張勇周二晚表示：“我們看到越來(lái)越多消費(fèi)者使用移動(dòng)端進(jìn)行購(gòu)物。這就是為什么我們?cè)谏舷掳喔叻迤陂g準(zhǔn)備了大量特殊促銷活動(dòng)，這樣人們可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買�！�

        阿里巴巴表示，在雙十一購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)的前90分鐘內(nèi)，通過(guò)手機(jī)端產(chǎn)生的交易量占總交易量的72%。

        公司強(qiáng)調(diào)，來(lái)自25個(gè)國(guó)家的超過(guò)3萬(wàn)個(gè)商家參與了今年雙十一購(gòu)物節(jié)。其中一些店鋪設(shè)立在天貓商城上。此外，阿里巴巴還表示一直在與一些從未在中國(guó)市場(chǎng)上露面的國(guó)外品牌合作，希望通過(guò)電商平臺(tái)讓他們與中國(guó)消費(fèi)者無(wú)縫連接到一起。公司還與政府簽署了多項(xiàng)協(xié)議，讓商品進(jìn)口更加快速便捷。阿里巴巴表示，預(yù)計(jì)主要進(jìn)口商品類別包括婦嬰產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、化妝品和健康營(yíng)養(yǎng)品。

        北京雙十一活動(dòng)的促銷視頻中，展現(xiàn)了來(lái)自泰國(guó)、美國(guó)、印度、法國(guó)等地的商家和消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物狂歡節(jié)的期待之情。

        多渠道零售業(yè)是另一個(gè)增長(zhǎng)的領(lǐng)域。今年，阿里巴巴正在發(fā)展O2O。中國(guó)地區(qū)超過(guò)1000個(gè)零售品牌，18萬(wàn)個(gè)實(shí)體門店正在將實(shí)體店促銷行為與電商打通，嘗試推行線上線下無(wú)縫隙購(gòu)物體驗(yàn)。

        阿里巴巴雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)也并非沒(méi)有收到過(guò)差評(píng)。一些分析人士稱，公司與商家之間有協(xié)議，限制商家在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上進(jìn)行類似促銷活動(dòng)。分析師和業(yè)內(nèi)人士表示，據(jù)悉，如有違反協(xié)議，將減少在阿里巴巴平臺(tái)上獲得市場(chǎng)曝光的機(jī)會(huì)。

        11月早些時(shí)候，中國(guó)電商市場(chǎng)上僅次于阿里巴巴的巨頭京東商城JD.com向中國(guó)政府正式投訴阿里巴巴非法強(qiáng)制商家簽署排他性的雙十一促銷協(xié)議。阿里巴巴則表示這樣的說(shuō)法是“無(wú)稽之談�！卑⒗锇桶透吖茉谥芏�晚上的雙十一慶典活動(dòng)上并未安排記者提問(wèn)環(huán)節(jié)。

        不過(guò)對(duì)于國(guó)外媒體曝光阿里假貨問(wèn)題依然處于輿論漩渦當(dāng)中，11月6日，在福布斯網(wǎng)站上刊登的一篇報(bào)道中，阿里巴巴創(chuàng)始人、董事會(huì)主席馬云在談到法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云起訴阿里巴巴平臺(tái)侵犯其商標(biāo)權(quán)并且販賣假冒商品時(shí)，幾乎是從沙發(fā)上跳將起來(lái)，說(shuō)“我寧可輸?shù)暨@場(chǎng)官司，寧可賠錢”，“但我們會(huì)贏得尊嚴(yán)和尊重”。

        今年5月，開(kāi)云集團(tuán)(Kering SA)旗下多個(gè)奢侈品品牌在紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對(duì)阿里巴巴提起訴訟，開(kāi)云集團(tuán)旗下的奢侈品品牌包括Gucci和圣羅蘭等。這是不到一年時(shí)間內(nèi)開(kāi)云集團(tuán)第二次以同樣原因向阿里提出訴訟。

        對(duì)此，福布斯報(bào)道認(rèn)為阿里巴巴自有其難處，“它不能讓仍是他衣食父母的小賣家們沒(méi)了生計(jì)”，文中還引用一名資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的話稱，如果阿里巴巴從旗下購(gòu)物網(wǎng)站上根除假貨，“他們會(huì)破產(chǎn)”。

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