今天早上，GIVENCHY 正式放出 2015 秋冬廣告，除了此前已引起話(huà)題的 Donatella Versace，我們還看到一個(gè)令人興奮的華人面孔：李宇春。在新一季廣告中，李宇春身著 GIVENCHY 2015 秋冬系列羽毛外套，手拿新款 Shark 手袋，在黑白大片中呈現(xiàn)神秘而浪漫的氣質(zhì)，用 GIVENCHY 的話(huà)來(lái)說(shuō)，是一種“維多利亞風(fēng)格”。
這一造型由 GIVENCHY 創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 親手操刀，而不論對(duì)于品牌、李宇春本人，還是整個(gè)亞洲時(shí)尚與娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，此次代言的意義都相當(dāng)重大：GIVENCHY 首位華人明星代言人，GIVENCHY 首位亞洲歌手代言人，Riccardo Tisci 入主 GIVENCHY 后首張亞洲面孔單人代言。
李宇春代言照的秀場(chǎng)同款。硬照上線(xiàn)，皆大歡喜。但拿到 GIVENCHY 的代言并不輕松，這里我們就來(lái)聊聊李宇春和 GIVENCHY、Riccardo Tisci 之間的淵源故事，告訴你憑什么是李宇春成為“Riccardo 星級(jí)家庭成員”。事實(shí)上這幾年但凡關(guān)注過(guò)李宇春動(dòng)向的人，都應(yīng)該會(huì)對(duì)她越來(lái)越大膽、極富挑戰(zhàn)性與視覺(jué)沖擊力的著裝有點(diǎn)印象，而這當(dāng)中大部分都來(lái)自 GIVENCHY。如今不論出席重大時(shí)尚活動(dòng)、拍攝封面大片、做大型演唱會(huì)，李宇春總會(huì)挑一件 GIVENCHY 上身，甚至有時(shí)出個(gè)通告、采訪(fǎng)，或者就是日常的機(jī)場(chǎng) look，你都很容易找到 GIVENCHY 的影子�？梢哉f(shuō)，李宇春是個(gè)實(shí)實(shí)在在的 GIVENCHY 真愛(ài)粉。這里我們簡(jiǎn)單列了幾個(gè)你一定看過(guò)，只是還不知道真相的證據(jù)：
2013 年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，李宇春身著 GIVENCHY 2012 秋冬系列紅黑拼接皮革風(fēng)衣亮相，要知道那時(shí)候芒果臺(tái)的跨年晚會(huì)收視率可是相當(dāng)好的。
2013 年 8 月，李宇春在北京舉辦演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，穿著 Riccardo Tisci 贈(zèng)送的“全球僅此一件”黑色側(cè)腰鏤空西服，同時(shí)宣布 Riccardo Tisci 將為演唱會(huì)操刀打造 5 款造型，一時(shí)成為娛樂(lè)圈與時(shí)尚界的熱門(mén)話(huà)題。
一定有很多人都印象深刻的 2013 年戛納電影節(jié)，李宇春以黑色高定款流蘇禮服霸氣亮相，服裝出自 GIVENCHY。
當(dāng)《快樂(lè)男聲》評(píng)委時(shí)，李宇春常常是穿著 GIVENCHY 登臺(tái)；多次機(jī)場(chǎng) look、采訪(fǎng)，也是被拍到要么穿著 GIVENCHY T 恤、背心，要么就是背著 GIVENCHY 的包包。說(shuō)實(shí)話(huà)以李宇春的外形與氣質(zhì)，想要找到這么合拍的品牌的確不容易，而品牌想讓她常年為自己背書(shū)、當(dāng)衣架也不是輕松事。好在的是，Riccardo Tisci 接手后的 GIVENCHY 少了幾分“收攏”的優(yōu)雅范兒，多了不少以暗黑元素為主題的中性色彩，恰恰既能完美展現(xiàn)李宇春身上偏硬的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)也能以奇妙的流蘇、蕾絲、鏤空?qǐng)D案等，帶出她女性柔軟的一面。難怪一直稱(chēng)絕不盲目崇拜大牌的李宇春也誠(chéng)懇表態(tài)，說(shuō)自己喜歡 GIVENCHY 的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，“真的愛(ài)穿這些衣服”。而對(duì)于拍攝 GIVENCHY 2015 全球秋冬廣告，在她看來(lái)也“不僅僅是 GIVENCHY 品牌的一個(gè)形象，也是在為自己代言�！�
而 Riccardo Tisci 這邊呢，在 Instagram 放上他和李宇春的照片，幫李宇春設(shè)計(jì)演唱會(huì)服裝、送她限量版衣服，都是滿(mǎn)滿(mǎn)的欣賞。在媒體采訪(fǎng)中，Riccardo Tisci 就曾表示李宇春的假小子形象很棒、極具代表性，同時(shí)這位當(dāng)今最炙手可熱的設(shè)計(jì)師也能看到李宇春的另一面，稱(chēng)假小子形象也是冰山一角，她會(huì)有華麗、女人味的一面。這樣說(shuō)起來(lái)，李宇春代言 GIVENCHY 一點(diǎn)都不奇怪。除了本身身為 GIVENCHY 真愛(ài)粉，又跟 Riccardo Tisci 有合作、有交情，其實(shí)雙方此前就已經(jīng)放出信號(hào)。在今年 5 月的 2015 Met Gala，李宇春就以一身 GIVENCHY 高定黑色蕾絲透視裝加闊腿褲亮相紅毯，而事實(shí)上她也是 GIVENCHY 唯一邀請(qǐng)的中國(guó)女星，并且登場(chǎng)身份是 GIVENCHY 品牌家族成員。
李宇春在今年 Met Gala 的造型。這幾年李宇春但凡大場(chǎng)合亮相都挑 GIVENCHY，顯然已經(jīng)成為非常穩(wěn)妥的選擇：氣質(zhì)相符，又有 Riccardo Tisci 伸出援手量身打造，怎么都不會(huì)錯(cuò)。
如今明星們穿著穿著就成為代言人的佳談越來(lái)越多，前幾天是水果姐 Katy Perry 代言 MOSCHINO，再往前還有超愛(ài)秀 CK 內(nèi)褲邊的 Justin Bieber 代言 Calvin Klein。不論對(duì)品牌還是明星們來(lái)說(shuō)，類(lèi)似的合作大多期望收到“1 + 1 ＞ 2”的效果。
而看看 GIVENCHY 能從李宇春身上得到什么呢？這位已經(jīng)有兩年多沒(méi)發(fā)過(guò)微博的藝人至今還擁有超過(guò) 350 萬(wàn)粉絲（以新浪微博截至 2015 年 6 月 25 日的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），擁有粉絲自發(fā)原創(chuàng)新聞品牌 LEE 周刊、我國(guó)首個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的專(zhuān)項(xiàng)基金——玉米愛(ài)心基金，出道十年粉絲不減反增，國(guó)內(nèi)外依舊拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，就連 Jean Paul Gaultier 也愿意出山為她設(shè)計(jì)演唱會(huì)服裝。而但凡跟她相關(guān)的演出門(mén)票、周邊產(chǎn)品，幾乎都是快速售罄，相關(guān)新聞則由粉絲們自發(fā)傳播勝過(guò)無(wú)數(shù)新聞媒體機(jī)構(gòu)。
換句話(huà)說(shuō)，當(dāng)年那些用手機(jī)短信把李宇春投上冠軍寶座的姑娘小伙們，今天都成了年輕主力的消費(fèi)群體，GIVENCHY 的代言費(fèi)，不也正是沖著要這些人買(mǎi)單嗎？
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