Estée Lauder 已鋪平了在中國的數(shù)字化發(fā)展之路。 品牌第二季度在中國的電商渠道的銷售額(包括Estée Lauder,MAC 彩妝,Clinique 和 Origins在內(nèi))激增了200%。這個(gè)增幅使得公司在這一季度的整個(gè)全球電商業(yè)務(wù)上升了30%。
面對(duì)這一高增長率,首席執(zhí)行官Fabrizio Freda告訴WWD,“品牌的網(wǎng)站運(yùn)營非常好,我們已經(jīng)掌握了如何吸引顧客,獲取高流量,哪種營銷方案最有效。”
他同時(shí)表示整個(gè)電商渠道的銷售額來自于品牌自身網(wǎng)站和在tmall.com的網(wǎng)店的營收總和。他預(yù)測,接下來各線下零售商會(huì)繼續(xù)努力開拓和提升線上的銷售渠道,而Estée Lauder“在這方面做得很好。我們的電商業(yè)務(wù)蒸蒸日上。”
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