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2014年12月01日 13:33 Posted by 葉琪崢    評論(0) |  收藏
TAGS: 觀點    專欄    品牌    產(chǎn)品    

        產(chǎn)品的打造說簡單很簡單,說復(fù)雜很復(fù)雜。 最終呈現(xiàn)在我們面前的簡單款式,其背后所花去的精力和心思,以及所需要具備的企業(yè)實力,往往超乎想象。

        雖然我還未去過南半球,但是最近卻與南半球兩大洲的兩個大國澳大利亞和巴西的時尚產(chǎn)業(yè)有了一些接觸。首先是澳洲的一個時尚集團,公司名叫 Austranlian Fashion Labels。是的,你沒有看錯,這個澳大利亞的服裝公司叫“澳大利亞時尚品牌”,能起出這樣的名字,一來說明澳洲此前真是地廣人稀腦筋慢,竟然沒有人把這個名字注冊掉,二來說明這個公司肯定有些與眾不同。這家公司旗下有四個設(shè)計師品牌:Cameo、Keepsake、Finders Keepkers、The Fifth,牌子的數(shù)量不稀奇,但是推出的產(chǎn)品系列大概算世界首創(chuàng)。這四個品牌每年推出 11 個系列,也就是每個月推出一個全新主題的系列,除了 12 月以外,每個月都會推出近百款新品。此外,四個品牌雖定位設(shè)計師品牌,價格卻很親民,一兩百澳幣的售價直接挑戰(zhàn)快時尚品牌,而其風(fēng)格又不似快時尚品牌這般休閑或商務(wù),更偏向于適合社交或活動場合穿著,顯示出極高的性價比。這四個品牌近幾年在澳洲與美國快速躥紅,相信很快也會傳播到國內(nèi)。

        接下來是巴西方面,我接觸了由巴西貿(mào)促會帶來的十二個巴西設(shè)計師品牌,與他們分享了國內(nèi)市場的情況,帶他們參觀了上海的一些買手店。在兩三天的時間里,可以感受到他們對中國市場的好奇與渴望,同時在接觸中也能感受到,由于巴西的民族特性,他們可能很難針對中國市場來調(diào)整產(chǎn)品。有趣的是,我觀察了這些設(shè)計師的穿著,大牌 Logo 依然對他們有很強的吸引力,那些對于中國成熟奢侈品消費者已經(jīng)失去吸引力的傳統(tǒng)大牌單品仍然是他們的 statement item,這在國內(nèi)設(shè)計師身上已經(jīng)很少出現(xiàn)。由此可見,中國時尚前沿的消費者應(yīng)該很難被他們的設(shè)計打動,如果走到更大眾的市場,其競爭之激烈應(yīng)該是他們難以想象的。與服裝相比較,此次一同來上海的幾家巴西鞋業(yè)可能會有競爭力,作為鞋業(yè)生產(chǎn)大國的巴西,成本有優(yōu)勢,此外亦有成功案例可循。

        產(chǎn)品的打造說簡單很簡單,說復(fù)雜很復(fù)雜。對于一個有歷史有傳承的品牌,歷史就是最好的參照,卡地亞今年新推出的獵豹系列是過去一世紀(jì)卡地亞與獵豹結(jié)緣的詮釋,歷史上的各種作品、偉大女性都是設(shè)計的靈感來源,再加上一流的寶石與工藝,一個涵蓋 50 多件產(chǎn)品的獵豹高級珠寶與高檔珠寶系列就這樣呼之欲出。歷史需要積淀,積家所推出的手表機芯可能是最多的,而其產(chǎn)量又能保證它價格合理,因此如果買一款復(fù)雜功能的腕表,積家的性價比可能是最高的。

        不過,對于國內(nèi)來說,目前幾乎沒有品牌有真正的歷史,大家都是從零開始,最簡單的方式就是 copy。吉承的翅膀衛(wèi)衣火了,仿款就迅速出現(xiàn),多數(shù)消費者是不會在意的,或許也不知道設(shè)計的出處,以至于連天貓在雙十一竟然買的也是仿款,可見咱們對版權(quán)是如何地不當(dāng)回事。當(dāng)然,這對吉承來說也未必是壞事,經(jīng)過此番事件,設(shè)計師的名聲得到了提升,更能與一款具體的設(shè)計產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

        產(chǎn)品打造有時候也很復(fù)雜,往往要從理念開始。中國設(shè)計師常常將我國的文化結(jié)合進去,“無用”的服裝從布料開始都是手工制作,馬可希望用自己的行動傳承中國的手工藝,一件衣服可能要花幾個月時間才能制成。例外今年推出了牦牛絨,牦牛吃草不吃根,且每年會自然脫毛,從三江源牧民手里收購牦牛絨原料,可以為他們提高收入。例外再投入資金與公益環(huán)保組織研發(fā),使其能夠量產(chǎn),并開發(fā)出時尚的款式,讓更多消費者了解到牦牛絨是可以媲美羊絨且更環(huán)保的原料。、

        天然一直是國內(nèi)設(shè)計師品牌追求的一大核心,商業(yè)品牌 ICICL 直接提出天人合一,以此規(guī)定品牌的每一件產(chǎn)品都盡量不破壞生態(tài)環(huán)境,為此使用了諸多傳統(tǒng)工藝,如洋蔥染色、雨露麻、谷物染、普洱茶染色等。在占到服裝品牌更大比例的產(chǎn)品如大衣的生產(chǎn)上,ICICLE 推出了雙面呢大衣,面料來自品牌收購的意大利雙面呢工廠專供,縫制全部由擁有十年以上經(jīng)驗的自家工廠縫制師縫制,準(zhǔn)確拿捏每 3 厘米 11 針的密度以及均勻的拉線力度,保證最終的產(chǎn)品既輕薄又有廓形—據(jù)說最輕的一件大衣只有 200g,還沒有一只馬克杯重。當(dāng)你看到最終呈現(xiàn)在面前的簡單款式,很難想象其背后所花去的精力和心思,以及所需要具備的企業(yè)實力。就好像蘋果為手機只設(shè)計了一個按鈕,而家里的任何一個電器遙控器都布滿按鈕,兩者一比,孰高孰低立馬見分曉。

原文刊載于《外灘畫報》


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