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美國(guó)時(shí)尚品牌Marc Jacobs正打算通過(guò)設(shè)計(jì)品牌新一代Incognito It-bag發(fā)起橫跨多個(gè)數(shù)字媒體通道的品牌重塑之戰(zhàn)。

這個(gè)品牌利用社會(huì)化媒體，電子郵件疾風(fēng)，視頻共享平臺(tái)和The New York Times上發(fā)放廣告來(lái)介紹“Marc Jacobs品牌家族中的新成員”。通過(guò)它不懈的努力，Incognito這個(gè)品牌專注于在意大利打造手工包，強(qiáng)調(diào)其質(zhì)量勝過(guò)其品牌名。

“隨著新品牌包的發(fā)行，Marc Jacobs將專注于手袋的工藝多與其他品質(zhì)，例如設(shè)計(jì)和質(zhì)量�！盋arrot Creative的高級(jí)策略師，Amanda Rue說(shuō)道，“品牌總是渴望更多的在工藝上下功夫，因?yàn)閷?duì)比強(qiáng)調(diào)其他品質(zhì)，工藝強(qiáng)調(diào)了使產(chǎn)品變得獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。這個(gè)方法更具有包容性，它通過(guò)產(chǎn)品講述更深層次的故事，強(qiáng)調(diào)品牌的源頭，手工藝品質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格而不會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑�！盡s Rue并不歸屬于Marc Jacobs，但她同意作為產(chǎn)業(yè)專家發(fā)布評(píng)論。Marc Jacobs在新聞的最后期限前不能直接評(píng)論。

Marc Jacobs通過(guò)在8月5日，向時(shí)事通訊訂閱者發(fā)送大量的電子郵件宣傳Incognito這個(gè)品牌。電子郵件中將引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊“Incognito：另一個(gè)經(jīng)典”標(biāo)題。

在郵件內(nèi)容中，大量關(guān)于藍(lán)色手提包的圖像放置在黑色背景上，一個(gè)提供標(biāo)為“發(fā)現(xiàn)”的行動(dòng)號(hào)召按鈕將為消費(fèi)者提供時(shí)裝畫(huà)冊(cè)，瀏覽這個(gè)系列的手提包，包含不同種類(lèi)、尺寸和材質(zhì)（包括鱷魚(yú)皮和磨砂皮）。在郵件的主圖像下是一個(gè)拿著Marc Jacobs金色品牌壓花的男人特寫(xiě)，附有“意大利手工制造”的文字。

當(dāng)消費(fèi)者滾動(dòng)鼠標(biāo)，將出現(xiàn)一個(gè)GIF動(dòng)畫(huà)，展示在手工包上進(jìn)行l(wèi)ogo壓花的過(guò)程，一小片銀片將被拉下來(lái)展現(xiàn)品牌名。而后，一條寫(xiě)有Incognito是“美在細(xì)節(jié)”（detailed in beauty）的消息將出現(xiàn)。在郵件的最下方，有一張集結(jié)所所有用于制造手提包的皮革圖片。在圖片下方是一個(gè)用于觀看包袋制作過(guò)程的按鈕，將為消費(fèi)者提供一段為時(shí)2分鐘的YouTube視頻。在視頻中，手提包首先被素描出草圖，而后被轉(zhuǎn)譯在電腦上，從墻上數(shù)量巨大的面料樣本中挑選一大片皮革，再擺出手工切割好的模板。下一步，手提包的各個(gè)部分被縫制為一體，皮革將固定在彎曲的木料上定型，同時(shí)對(duì)五金進(jìn)行檢驗(yàn)。在視頻的最后，一個(gè)完整的手工包被以不同角度展示。

在同一周，品牌也準(zhǔn)備將Incognito的圖像發(fā)布到社會(huì)媒體上。Marc Jacobs8月4日在The New York Times的主頁(yè)上放置廣告并展示其最新的設(shè)計(jì)版本。

“這是個(gè)教育人們認(rèn)識(shí)Incognito工藝包產(chǎn)品線的意識(shí)比賽，”Ms Rue說(shuō)道，“強(qiáng)有力的圖像突出解構(gòu)手袋，而視頻則將這些零件一絲不茍的組合在一起，創(chuàng)造一個(gè)完整的產(chǎn)品。這就好像他們想要傳達(dá)制作這樣一個(gè)高質(zhì)量的包所需要付出的努力，而不是通過(guò)奢侈品的感性利益吸引人們，這也突出了這樣一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品功能性的組成元素�！�

無(wú)論是對(duì)皮革產(chǎn)品還是服裝品牌的交易，手提包都是重要的一環(huán)。為了順利發(fā)行，品牌不遺余力的確保消費(fèi)者知道這個(gè)新產(chǎn)品。

例如，法國(guó)品牌Balenciaga通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)針對(duì)其新品的微網(wǎng)站來(lái)集中各界對(duì)其新手提包的注意力。品牌在新品正式發(fā)布前，在8月23日通過(guò)其微網(wǎng)站戲弄Le Dix系列。一個(gè)好玩的微網(wǎng)站和帖子幫助Balenciaga引起更多消費(fèi)者對(duì)其新品的興趣，這比起品牌簡(jiǎn)單在其秋季或冬季發(fā)布會(huì)上發(fā)布新品效果更好。

Marc Jacobs的同名設(shè)計(jì)師在離開(kāi)Louis Vuitton后，現(xiàn)在有更多的時(shí)間研發(fā)自己的品牌。他自己品牌的其中一個(gè)目標(biāo)是確保他品牌的手提包在復(fù)雜工藝和質(zhì)量上保持較高的水平。這次戰(zhàn)爭(zhēng)不僅將會(huì)幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)Incognito這個(gè)品牌，還有利于Marc Jacobs品牌手提包的工藝。

“當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)給予的產(chǎn)品故事感到熟悉和滿意時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品仍將引起共鳴，”Ms Rue說(shuō)道，“這個(gè)活動(dòng)通過(guò)電子郵件發(fā)布，所以受眾是已經(jīng)對(duì)品牌消息感興趣和好奇的人。電子郵件戲弄使用者并邀請(qǐng)他們點(diǎn)擊以完成整個(gè)敘述過(guò)程，通過(guò)展現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的解構(gòu)，觀看者會(huì)自然的想知道這些小部分如何最終組成成品。”

原文鏈接：http://fashionsnoops360.com/marc-jacobs-leads-with-craftsmanship-for-handbag-launch/