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由中國奢侈品聯(lián)合會CLIA主辦的第九屆中國奢侈品峰會于6月19日-20日如期在上海東錦江希爾頓逸林酒店舉行。本次會議深入地探討了中國奢侈品從成長走向成熟的市場。為期兩天的會議涵蓋了四大板塊，分別探討了：全球視野與中國發(fā)展；中國本土品牌如何走上崛起之路；未來商業(yè)機(jī)會與盈利模式；以及新形態(tài)下的營銷智慧。

作者：中國奢侈品聯(lián)合會衛(wèi)薇

第一章：全球視野與中國發(fā)展

來自法國ESSEC商學(xué)院的奢侈品管理項目執(zhí)行總監(jiān)Denis Morisset先生首先對全球奢侈品市場概況與中國奢侈品市場發(fā)展進(jìn)行了闡述，并分析了奢侈品在中國以及全球的發(fā)展趨勢。除此，Denis還對奢侈品品牌運營提出了建設(shè)性意見。并且開云集團(tuán)中國公共關(guān)系副總裁Emmanuel Meril 先生也對中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前瞻進(jìn)行了深入解讀。

(DenisMorisset， ESSEC商學(xué)院奢侈品管理項目執(zhí)行總監(jiān))

(Emmanuel Meril， 開云集團(tuán)中國公共關(guān)系副總裁)

而談到中國的消費革命以及中國傳統(tǒng)工藝的智慧，依文集團(tuán)董事長夏華女士對其進(jìn)行了深刻的解讀。她談到，中國的消費革命帶來的是生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變以及對奢侈品定義的革新，而中國傳統(tǒng)工藝形成了中國未來品牌的價值。正是日趨成熟的消費理念使得奢侈品品牌門店必須越來越重視客戶服務(wù)的質(zhì)量。拉夫勞倫鐘表珠寶的亞太區(qū)總經(jīng)理Francis Srun先生就對奢侈品品牌銷售以及服務(wù)質(zhì)量的重要性進(jìn)行了闡述，并提到品牌門店銷售員的素質(zhì)培養(yǎng)。

(夏華，依文集團(tuán)董事長)

（Francis Srun，拉夫勞倫鐘表珠寶亞太區(qū)總經(jīng)理）

中國奢侈品市場有一個很值得關(guān)注的現(xiàn)狀就是奢侈品海外代購以及海外商品低折扣。這一現(xiàn)象令中國大陸市場喪失了一大部分消費。而針對這一現(xiàn)象，Denis，F(xiàn)rancis 以及Regalia Hotels的副總裁仲維杰先生就如何把消費留在國內(nèi)展開了討論。

（從左至右依次為：Francis Srun，Denis Morisset，仲維杰）

第二章：中國本土品牌如何走向崛起之路

說到中國本土品牌的崛起，熙珠寶創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)阮熙紫女士就談到，當(dāng)一件商品包含了精湛的工藝，創(chuàng)新設(shè)計，唯一性，以及專注就能呈現(xiàn)出高品質(zhì)。除此之外，法藍(lán)瓷首席執(zhí)行官陳立恒先生還提到，工藝品的創(chuàng)造要有文化的傳承以及對文化的創(chuàng)新應(yīng)用。

（阮熙紫，熙珠寶創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)）

（陳立恒，法藍(lán)瓷首席執(zhí)行官）

（William Alan Greene， Golden Dragon董事長）

在探討中國本土品牌的崛起之外，來自GOLDEN DRAGON的董事長William Greene先生以及來自凱里森的合伙人兼總設(shè)計師Doug Shaw先生就針對吸引消費者的策略進(jìn)行了詳細(xì)解讀。William提到，吸引頂層消費者需要通過個性化產(chǎn)品以及專屬的服務(wù)體驗。而Doug則談到店面的設(shè)計能夠影響到消費者的購買行為。

（Doug Shaw，凱里森合伙人兼總設(shè)計師）

針對中國本土品牌如何走向崛起之路這一話題，Denis，阮熙紫女士，陳立恒先生以及國內(nèi)本土高端品牌嫵Woo創(chuàng)始人孫青鋒先生展開深入討論。

（從左至右依次為：Denis Morisset，孫青鋒，阮熙紫，陳立恒）

第三章：未來商業(yè)機(jī)會與盈利模式

第一大奢侈品集團(tuán)LVMH的投資基金L Capital亞太執(zhí)行董事王俊先生闡述了L Capital Asia的3A投資策略并分享了在中國的成功案例，并且提到與不同品牌公司的合作方式。而對于中國這個商業(yè)樂土，F(xiàn)olli Follie的中國區(qū)總監(jiān)ArisMaroulis先生解讀了進(jìn)入中國的路線策略。在中國消費者消費心理日趨成熟的大環(huán)境下，中國樂土不僅吸引越來越多奢侈品進(jìn)駐，也吸引了奢侈品打折購物村的到來。來自維泰集團(tuán)的中國區(qū)首席執(zhí)行官Mark Israel先生就針對奢侈品打折購物村在中國的未來以及旅行購物的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳解，并提及了維泰集團(tuán)在中國的發(fā)展策略。

（王俊，L Capital亞太區(qū)執(zhí)行董事）

（Aris Maroulis，F(xiàn)olli Follie中國區(qū)總監(jiān)）

（Mark Israel，唯泰集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官）

除此之外，來自華爾街日報中國財富和奢侈品的編輯顧蔚女士與Mark，Aris就中國精品零售和高端購物中的未來構(gòu)想進(jìn)行了深入探討。

（從左至右依次為：顧蔚，Mark Israel，Aris Maroulis）

第四章：洞察消費者需求-新形態(tài)下的營銷智慧

新的營銷渠道出現(xiàn)，數(shù)字化營銷在品牌發(fā)展中占據(jù)了重要位置。針對大數(shù)據(jù)對品牌營銷的價值這一話題，來自百度的大客戶部華東區(qū)的總經(jīng)理張婉女士基于百度的搜索數(shù)據(jù)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行了講解，并分享了百度品牌搜索的排行。而大數(shù)據(jù)也能夠引導(dǎo)精準(zhǔn)的營銷，Digital LuxuryGroup 的中國區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron先生闡述了基于大數(shù)據(jù)來洞察消費者的需求變化，并分享了萬寶龍的微信營銷案例。

（張婉，百度大客戶部華東區(qū)總經(jīng)理）

（Pablo Mauron，Digital Luxury Group中國區(qū)總經(jīng)理）

對于數(shù)字營銷以及中國電子商務(wù)的高速發(fā)展，來自AgilityResearch& Strategy的總經(jīng)理Amrita Banta女士用數(shù)據(jù)闡釋了這一現(xiàn)象。而對于精品旅游以及高端旅游體驗，羅蘭夏朵的亞太區(qū)銷售及市場總監(jiān)鄧佩珊女士解讀了一種創(chuàng)新的生活方式。

（Amrita Banta，Agility Research & Strategy總經(jīng)理）

（鄧佩珊，羅萊夏朵亞太區(qū)銷售及市場總監(jiān)）

在談?wù)摿司�上的營銷策略以及大數(shù)據(jù)解讀后，來自法商會奢侈品俱樂部的主席BenjaminBilteryst與Velvet首席執(zhí)行官Patrice Nordey，HANMAC品牌總監(jiān)趙曉斐先生，名士表銷售及市場經(jīng)理Marc Joubert des Ouchces就線上線下整合營銷進(jìn)行了探討，并討論了如何利用社交媒體與消費者全方位對話。

（從左至右依次為：Benjamin Bilteryst， Marc Joubert des Ouches， PatriceNordey， 趙曉斐）

頒獎典禮：

• GOLDEN DRAGON獲得2014年度最具商業(yè)創(chuàng)新力品牌
• 四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司獲得2014年度最具中國文化元素奢侈品品牌
• 廣州革新舍高級皮具護(hù)理有限公司獲得2014年度最佳奢侈品行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)
• DE PACK獲得2014年度最佳設(shè)計服務(wù)商

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聯(lián)系人： Ethan CHEN

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