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眼看著第20屆世界杯就要在巴西拉開序幕，不知道大家在看上屆球賽時除了關(guān)注比賽本身，對“HUBLOT”這六個字母有沒有印象?它代表的就是宇舶，每次裁判舉牌，這六個字母就會出現(xiàn)，本屆世界杯的官方指定計時商仍然是宇舶。其實，手表和體育結(jié)緣并不稀奇，提到浪琴我們馬上就會聯(lián)系到馬術(shù)，說到勞力士我們也能想到揮舞的高爾夫球桿，一些大的鐘表制造商基本都有自己支持的體育賽事項目。為何大家如此熱衷在運動事業(yè)上押寶?想來最終的目的也只有兩個字了：營銷。

我們以國人最喜愛的品牌勞力士為例來分析手表熱衷運動事業(yè)的原因。對于中國人來講，擁有一塊勞力士就一定是真土豪。如果在賽場上看到勞力士，那這個比賽也一定是高級別的。老實說勞力士支持的體育賽事還真不少，馬術(shù)、深海潛航、極地深海探險、高爾夫球、網(wǎng)球、賽車、賽艇，在一次次和體育賽事的碰撞中，勞力士本身的品質(zhì)被潛移默化植入人心。

勞力士致力支持卓越成就的追求，這個是它對于熱衷體育賽事的解釋。說白了勞力士要找的是一個能符合自己品牌定位和彰顯身份的載體，相信其他手表品牌在選擇屬于自己的體育賽事時也一樣煞費苦心。一個品牌被貼上什么樣的標簽，大多數(shù)原因在于品牌自身的策略。我們確定所有的支持體育賽事的手表品牌都是在尋求到最適合自己品牌定位的體育賽事后開始展開自己營銷的勃勃野心。

1、 灌輸品牌的高端定位思想

一旦手表和某項體育賽事掛鉤，我們就會不自覺地將兩者的品味聯(lián)系到一起。高爾夫，貴族運動的代名詞，相信在很多高爾夫錦標賽上你看到過勞力士的身影。高爾夫球賽的運動精神是參與者主動為其他球員著想、自覺遵守規(guī)則，精髓是誠實和信用，相信勞力士在選擇贊助高爾夫球賽的時候，不光考慮到它的高端定位，還考慮到一些深沉的關(guān)于制表商應(yīng)該遵循的原則問題。

當然我們關(guān)注的是比賽，但也要明確一個事實：我們永遠逃不掉廣告公關(guān)。只有有品位的貴族才會打高爾夫放松，那么贊助高爾夫球賽的勞力士也就成功地樹立了奢華形象和優(yōu)雅品質(zhì)。同時因為賽場規(guī)則的精髓會影響到一個品牌品質(zhì)的靈魂，高爾夫就充當了勞力士品質(zhì)保證的見證。

2、 借體育之名提高曝光率

一個品牌想要被人熟知就一定要提高曝光率，這也是為什么機場的商品基本沒什么人買，但是一些品牌商一定要花大價錢將店址選擇在那里的原因，先有了印象然后加以“烘托渲染”才能被深深銘記。體育賽事上出現(xiàn)的次數(shù)多了，人們對于品牌自然就有認知感。為了加強印象，很多制表商會請運動明星做代言，因為名人的光環(huán)效應(yīng)會帶動人們對品牌的評價。

2011年，我國的網(wǎng)球明星李娜成為勞力士的代言人之一。勞力士認為李娜在賽場上的不斷突破和自身品牌精神相符合，其實這次合作，勞力士更多地是看到了潛在的商業(yè)價值。勞力士進軍中國市場比較早，在中國人心目中的地位自然不可動搖，李娜又是中國網(wǎng)球的驕傲，選擇李娜做代言人將幫助他們拓寬中國市場。況且鐘表制造商在全球的競爭壓力越來越大，對于優(yōu)先資源必須學會合理利用。

3、發(fā)行限量款，推出新技術(shù)

很多制表商在贊助某個特別體育賽事后都會推出相應(yīng)的限量款手表，因為限量所以人們更渴望得到。限量款往往制作要求更高，產(chǎn)品品質(zhì)要求也更嚴格，發(fā)行量少同樣增加了品牌的曝光率。當然，在限量款推出的同時，也會有一些新的技術(shù)運用到產(chǎn)品中。

勞力士贊助了一些賽車運動，勞力士迪通拿24小時耐力賽是其中之一。迪通拿誕生于1963年，為了滿足專業(yè)耐力賽車手的需要而設(shè)計，這款標志性腕表與賽車世界所追求的性能與卓越表現(xiàn)如出一轍。問世至今，歷經(jīng)時光洗練。手表無論造型或功能均超凡絕倫，得到人們贊譽的同時贏得了空前成功。

很多高端手表都有贊助體育賽事，通過和一些頂級賽事合作，他們得到的遠遠超過上述這些。不過不管他們的出發(fā)點如何，最終的目的只有一個：更好地營銷。