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作為一個(gè)長期游走于服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚媒體之間的人，還算了解國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，也深知這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前身處的尷尬局面。要知道中國的服裝產(chǎn)業(yè)大多數(shù)時(shí)候與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至還沒有太多的交集，而此時(shí)國際時(shí)尚的格局卻已發(fā)生了太大的變化。服裝產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚在學(xué)步，新一代消費(fèi)者成長迅速；相互的分離、脫節(jié)與迷茫構(gòu)成了現(xiàn)狀。于是在倫敦的這段時(shí)間里，我有興趣對(duì)這個(gè)時(shí)尚零售業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的國際化城市做些小小調(diào)研，也算拋磚引玉。

提到倫敦牛津街（Oxford Street）上的高街品牌大家都不陌生。其實(shí)說到高街這一概念，倫敦本是發(fā)源地。上世紀(jì)60年代，開在倫敦Abingdon街上的Biba時(shí)裝店就是姑娘們最熱衷逛的地方，而與此同時(shí)，Topshop也開始在Sheffield百貨開出專柜。他們共同的特點(diǎn)都是仿造T型臺(tái)上所展示的時(shí)裝，以低廉的價(jià)格迅速制成花哨成品銷售，這是人人能夠負(fù)擔(dān)起的時(shí)尚，也與當(dāng)時(shí)英國蓬勃的青年文化發(fā)展相契合，所謂的“Cheap Chic”。Biba的女老板Barbara Hulanicki至今被譽(yù)為“平價(jià)時(shí)裝之母”。而高街（The High Street）是指一個(gè)城鎮(zhèn)的主要商業(yè)與零售街道，現(xiàn)如今，這些平價(jià)時(shí)裝店到處開花，遍布主要商業(yè)街道；所以凡是大批量零售、價(jià)格和定位平價(jià)的連鎖服裝品牌，都可以歸入高街品牌這一范疇。

牛津街并不甚長，1.25英里，卻聚集了超過300家的時(shí)裝零售品牌與百貨店，尤其是高街品牌，這里堪稱集聚地，比肩林立、齊全密集。大家已經(jīng)熟悉的Zara、H&M、Next、Mango，F(xiàn)orever21、Uniqlo、Gap、Marks & Spencer、American apparel等自不必說；一些目前還未真正意義上進(jìn)入中國，或者還不為大眾非常熟悉的比如Topshop、Fuck、Miss Selfridges、River Island、Tezenis、Evans等也比比皆是。說起來都是高街品牌，其實(shí)市場(chǎng)定位還是大有不同。比如Primark，這個(gè)品牌來自愛爾蘭，在牛津街上就有兩家超大如倉儲(chǔ)般的店鋪，從價(jià)格上來說處于最低端，從3、4英鎊到10幾英鎊，正如其廣告語說的“令人驚嘆的價(jià)格”。由于這個(gè)白菜價(jià)，賣場(chǎng)里面也是人流如梭，貨品漫天飛，頗有菜市場(chǎng)的格調(diào)。超低的價(jià)格背后據(jù)說他們用的都是童工，有血汗工廠之嫌。H&M在價(jià)格上也屬非常平民，大部分價(jià)格從7.99英鎊到39.99英鎊，和國內(nèi)差不多。這一價(jià)位上還有比如New Look，適合預(yù)算不高但希望時(shí)尚的年輕人。高街品牌中價(jià)格屬于中游的，比如Next 雖然價(jià)格區(qū)間是從15英鎊到165英鎊，不過其大部分價(jià)格可能在20-40英鎊左右，除了非常少的特殊場(chǎng)合的一些禮服裙；牛仔褲大概從20-45英鎊。再比如River Island、Topshop的價(jià)格區(qū)間都是從2英鎊到120英鎊之間，一些配飾可能5磅、10磅，牛仔褲的平均價(jià)格在40英鎊左右，而連衣裙的平均價(jià)格可能在20-60英鎊之間。而比如象Fuck（Frenchconnection）的價(jià)格就要貴些了，牛仔褲的平均價(jià)格可能在60-80英鎊之間，象連衣裙、外套這些100、200英鎊都是有的。其中的一些品牌象New Look和Topshop針對(duì)學(xué)生都是有折扣的。

潮流聚集地TOPSHOP

聳立在牛津街?jǐn)z政街口的Topshop和Topman集合店足有五層，應(yīng)該算是Topshop全球旗艦店了。這個(gè)地方也是倫敦年輕人必逛之地。地下二層是鞋子、多品牌集合、還有Eat餐廳、美發(fā)、美甲等沙龍包括退稅處也在此。地下一層是主要的女裝區(qū)，按照各個(gè)品類區(qū)域劃分，從時(shí)裝、牛仔、孕婦裝，內(nèi)衣到個(gè)人購買指導(dǎo)等。大廳G層是配飾、化妝品、珠寶、針織以及一些特色小點(diǎn)心、冰淇淋的販賣等。而一層和二層是Topman男裝，一層以時(shí)裝、牛仔、配飾以及多品牌集合為主。二層以上班裝、鞋品、個(gè)人購買指導(dǎo)等為主。另外G層邊上可以直接進(jìn)入同屬于一個(gè)集團(tuán)的Miss Selfridge店，這是Topshop的副牌，更趨年輕時(shí)尚性感，同時(shí)似乎有頗多適合女孩初入社交界的禮服，是具有明星Look的”Cheap Chic”。

這個(gè)大店早已超越了一個(gè)品牌的集合店概念，其更象一個(gè)販賣年輕人潮流生活方式的大百貨店，考慮到了各方面的需求，從美甲、美容、咖啡快餐到個(gè)人化的購買指導(dǎo)等一應(yīng)俱全，同時(shí)也成為年輕人群必達(dá)的時(shí)尚之地。據(jù)說平均每天有近3萬人光顧這個(gè)店，這個(gè)數(shù)據(jù)不知是否真實(shí)，但從開在Oxford Circus地鐵口，以這段地方的人流來說是有可能的。此外如此大的店里面的款式更新的確可稱海量，而且不斷在調(diào)整，有時(shí)隔一天去和前一天的陳列衣服已不在一個(gè)架子上。另外的重點(diǎn)是里面也是一個(gè)多品牌集成店，不僅可以買到Topshop&Topshop自己的東西，很多其他設(shè)計(jì)師品牌也是一應(yīng)俱全，比如Dune、Kurt Geiger、Jovonna、WYLDR等等，覆蓋從服裝到配飾到鞋品的所有種類。而由于復(fù)古潮流文化（在年輕人中的流行，在Topman男裝與Topshop女裝里，都專門辟了一個(gè)Vintage的區(qū)域，不去復(fù)古市集在這里也可以淘到想要的東西。

品牌多樣性與包容性

毫無疑問，牛津街上的高街品牌頗有兼容并蓄之勢(shì)。首先英國本土高街品牌強(qiáng)勢(shì)，我們前面所說的從Topshop、River Island到Fuck；另外既有Marks & Spencer這類英國國民級(jí)品牌（盡管Marks & Spencer目前在上海的運(yùn)營很不成功，不過在英國還是有非常忠實(shí)的顧客群體的）；也有目前相對(duì)過氣的如Esprit、此外Vero Moda 和Jack Jones也開有一家店，不過生意顯然清淡很多。無印良品則代表了來自東方品質(zhì)文化與理念的高街品牌概念；而諸如Tezenis這樣的意大利年輕內(nèi)衣睡衣高街品牌，打折季全場(chǎng)貨品一律5英鎊。牛津街上還有兩家Urban Outfitters，這個(gè)來自美國的復(fù)古精品時(shí)裝店，也頗有亮點(diǎn)。其以非常個(gè)性化以及覆蓋性的唱片、配飾，生活方式用品等多種青年文化產(chǎn)品進(jìn)行混搭，在中端價(jià)格的高街品牌中，獨(dú)樹一幟。

而另一個(gè)與Topshop同屬于Arcadia Group成員的品牌Evans，則是大碼女裝的高街牌子。這個(gè)品牌的尺碼超大，適應(yīng)超過通常意義身材的人。而Evans也長期鼓勵(lì)女性為自己“重量級(jí)”的身材而驕傲，并且致力于大碼時(shí)裝的研發(fā)與教學(xué)，并可以把尺寸無限放大。多樣性就是：誰說只有sikinny才能表達(dá)時(shí)尚，F(xiàn)at也同樣是時(shí)尚的。