自2010年以來(lái),中國(guó)一直是亞洲最大的牛仔交易市場(chǎng)。
2012年,在華銷(xiāo)售的牛仔褲總額為115億美元,相比之下,在日本只有74億美元。牛仔服裝行業(yè)的迅速發(fā)展令許多品牌開(kāi)始重新調(diào)整設(shè)計(jì),和營(yíng)銷(xiāo)策略,WWD報(bào)告如此宣稱(chēng)。
“對(duì)亞洲品牌來(lái)說(shuō),這是一個(gè)好時(shí)機(jī)!比毡九W衅放艵visu的首席執(zhí)行官David Pun說(shuō)。據(jù)了解,Evisu現(xiàn)在的約90%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)自亞洲。在亞洲擁有120家品牌店的Evisu有80間設(shè)立在在中國(guó)大陸!跋M(fèi)者希望有懷舊的感覺(jué),還但想要不同的東西,”他說(shuō)。
觀察一下在亞洲排名前5的牛仔品牌就可以知道國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的口味了,Levi''s, Lee, Texwood, Uniqlo 和 Calvin Klein。總據(jù)Euromonitor(歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司)統(tǒng)計(jì),總的來(lái)說(shuō),有12%的市場(chǎng)份額來(lái)自國(guó)內(nèi)外牛仔品牌。
在北美,上述五大品牌聲稱(chēng)36.5%的市場(chǎng)份額在亞洲,歐洲的市場(chǎng)份額為20%!芭W醒澥袌(chǎng)在亞洲的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是來(lái)自亞洲本土。”來(lái)自Euromonitor的市場(chǎng)分析師Ashama Kunde說(shuō)。
在中國(guó),牛仔市場(chǎng)并不是壟斷游戲,有跡象表明,亞洲的牛仔市場(chǎng)開(kāi)始成熟。駐香港的牛仔專(zhuān)家Richard Atkins指出,中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變非常引人注目。隨著客戶(hù)國(guó)際旅行等情況的增加,他們的品味開(kāi)始追隨西方流行趨勢(shì)。然而,中國(guó)的很多企業(yè)尚未掌握好這個(gè)度。“在中國(guó),如果你大幅調(diào)整售價(jià)就會(huì)失去很多客戶(hù),”Richard Atkins說(shuō),“雖然中國(guó)消費(fèi)者能心甘情愿為一個(gè)手袋支付上千元,但他們不能理解為什么會(huì)有人花那么多錢(qián)去買(mǎi)牛仔。
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