Reed Krakoff辭去Coach的創(chuàng)意總監(jiān)一職，專心做他的個(gè)人同名設(shè)計(jì)師品牌了，這個(gè)消息我首先是在中國(guó)版VOGUE主編張宇的微博上看到的。因?yàn)槲冶容^看好Reed Krakoff這個(gè)品牌的發(fā)展，因此對(duì)于看到這個(gè)消息，我還是持有非常樂觀的態(tài)度的。
Reed Krakoff從1996年開始加入Coach，這17年來，他帶領(lǐng)品牌走向年輕化、產(chǎn)業(yè)化，取得了非常好的發(fā)展成績(jī)，尤其是在配件領(lǐng)域，獲得了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，這就是Reed Krakoff兩度獲得CFDA頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)的實(shí)力。Coach現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化的時(shí)尚品牌，但是總覺得這個(gè)品牌一直是在強(qiáng)調(diào)宣傳品牌自身知名度，而背后的設(shè)計(jì)師并沒有成為Coach刻意打造的名片。也許到現(xiàn)在，還是有很多人不知道Coach的創(chuàng)意總監(jiān)是Reed Krakoff。這對(duì)于一個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師來說，得到的是不夠的。
Reed Krakoff出生在Connecticut的小鎮(zhèn)，求學(xué)和成名之地則是在紐約。大學(xué)時(shí)期在波士頓的Tufts大學(xué)及School of the Museum of Fine Arts主修經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)史，這就是他打下商業(yè)敏感度的基礎(chǔ)時(shí)期，更啟發(fā)了設(shè)計(jì)方面對(duì)美的鑒賞力。后來他在著名的帕森設(shè)計(jì)學(xué)院取得時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)位，去過Anne Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等大牌擔(dān)任設(shè)計(jì)師，擁有十分豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，最后在1996年受Lew Frankfort的邀請(qǐng)，成為了Coach的創(chuàng)意總監(jiān)兼任副總裁。
一路走來，Reed Krakoff都算是很成功的，正是因?yàn)樗麑?duì)Coach的改革，才讓這個(gè)品牌有了新的生機(jī)。例如2001年，他首度推出Signature C logo系列包款，跳脫傳統(tǒng)包款的色彩與材質(zhì)框架，以明亮色彩打造清新的形象，加入了絲質(zhì)等非皮革元素，讓醫(yī)生包從此大紅，并且順勢(shì)推廣到國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)下了日本市場(chǎng)占有率第一的寶座；接著又先后在2003年推出Mini Signature系列。還跨界邀請(qǐng)Phillip Lim、Eugenia Kim等聯(lián)名設(shè)計(jì)皮衣與帽子，在經(jīng)營(yíng)策略上則將原有高成本的全手工制改為半器械半手工，以降低成本，并同時(shí)大力推動(dòng)品質(zhì)監(jiān)控機(jī)制，成功讓Coach獲得了新的活力。
這種經(jīng)營(yíng)策略的確讓Coach在那個(gè)時(shí)期獲得了成功，但我覺得這也是相對(duì)于Coach這個(gè)品牌當(dāng)時(shí)的特殊情況而言的，并不是每個(gè)品牌走這樣的路線能成功，法國(guó)的一些皮具奢侈品牌要是這樣做就肯定毀了。所以也是Reed Krakoff看得準(zhǔn)確。
到了2010年，Reed Krakoff在Coach集團(tuán)的幫助下，創(chuàng)立了個(gè)人同名設(shè)計(jì)師品牌，這個(gè)品牌的誕生，我覺得更是Reed Krakoff走向更輝煌成就的開始。因?yàn)閯?chuàng)立才兩三年的時(shí)間，已經(jīng)擁有了非常高的知名度，最重要的是市場(chǎng)反應(yīng)情況非常好，這對(duì)于一個(gè)新興品牌來說，已經(jīng)算是極大的成功了，甚至連美國(guó)第一夫人Michelle Obama都穿著他的連衣裙出現(xiàn)在美國(guó)版《Vogue》封面上以及總統(tǒng)就職宣誓典禮上。
我之前仔細(xì)看過Reed Krakoff的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)方面真的不錯(cuò)，很符合當(dāng)下市場(chǎng)需求，這就是Reed Krakoff出眾的商業(yè)敏感度與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力的體現(xiàn)�，F(xiàn)在Reed Krakoff這個(gè)品牌的服裝、鞋履、皮具和香水等開始越來越火，這樣的情況下，這個(gè)品牌必然有一個(gè)很好的發(fā)展前景。而對(duì)于Reed Krakoff本人來說，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌獲得更大成功才是對(duì)他個(gè)人的最大肯定，因此他做出了離開Coach，專心做Coach的決定，實(shí)屬明智之舉。相信Reed Krakoff這個(gè)品牌能夠獲得更大的成功。
文章來源：http://fashionguru.com.cn/content.aspx?id=254
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