中國市場廣闊又發(fā)展不均衡，使得各種類型消費(fèi)者同時存在。雖然消費(fèi)者在金字塔中處于不同層次，但在購買目的上卻殊途同歸。歐美成熟消費(fèi)者買衣服要體現(xiàn)個性，中國消費(fèi)者則要證明自己屬于什么圈子，富太太圈、名媛圈、商學(xué)院圈、高爾夫圈、投資圈……
近兩年，金字塔中部的消費(fèi)者開始變得成熟，另一方面金字塔底部變得越來越大。然而中國消費(fèi)者品味的快速變化可能令品牌反應(yīng)不及，苦心經(jīng)營的品牌形象，消費(fèi)者卻未必明了。
在金字塔中部，美西時尚CEO王昊認(rèn)為這批消費(fèi)者在經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)折，她們的消費(fèi)從GUCCI、LV開始，到Chanel，再到Hermes。當(dāng)發(fā)現(xiàn)再也找不到比Hermes更高端的大眾奢侈品牌時，消費(fèi)者只能往較知名但在國內(nèi)還沒有很多門店的品牌轉(zhuǎn)移，比如Givenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen，最受益的莫過于Bottega Veneta。很多人已經(jīng)不再以Logo為榮，而轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性或者品牌歷史和故事。
奢侈品市場金字塔底部的不斷壯大主要來自中國二三線城市，這些消費(fèi)者剛開始接觸奢侈品，當(dāng)她們買第一只包時，你不能苛求她買一個沒有Logo的。他們正在順著金字塔中部消費(fèi)者的路徑認(rèn)知品牌，各種品牌標(biāo)示明顯的產(chǎn)品必然是首選。然而中國的變化超快，他們的成熟速度會不會比那些早一些接觸高端品牌的金字塔中部消費(fèi)者更快？
金字塔頂端的情況則比較復(fù)雜，他們不需要直白的品牌Logo，然而他們更需要另外一種標(biāo)示來體現(xiàn)自己的與眾不同。能被發(fā)現(xiàn)的新品牌也已經(jīng)越來越少，特別是在頂級領(lǐng)域。在益豐外灘源開國內(nèi)首家店鋪的Goyard希望保持低調(diào)，但是口口相傳的傳播速度也很快，這個品牌的手工格紋產(chǎn)品已經(jīng)常出現(xiàn)在視野中。
至于那些已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放疲滟F的材質(zhì)，全手工，限量，這些已經(jīng)沒什么新鮮感了。最后大概只有通過定制才能滿足金字塔尖消費(fèi)者的需求。但對中國的富豪而言，即使是定制，也希望定制方是眾所周知的品牌，并且希望別人知曉。有中國女富豪在愛馬仕巴黎總部定制五星紅旗鉑金包，并在網(wǎng)上大曬定制產(chǎn)品就是其中典型，這就是中國式高級定制。有趣的是這位女富豪發(fā)微博前甚至都沒搞清這款包的設(shè)計(jì)師是男是女。
這方面早在上世紀(jì)初就開始接觸亞洲皇室與新貴的卡地亞早有經(jīng)驗(yàn)，其高級珠寶目前有兩成來自定制。客戶可以提出需求，但卡地亞稱，珠寶設(shè)計(jì)必須符合卡地亞品牌風(fēng)格及美學(xué)，否則就算搬出金山銀山也不能答應(yīng)。
正如福萊國際傳播合伙人劉炎所說，中國消費(fèi)者趨向成熟后需求開始多元化，中國市場也被眾多品牌視為銷售和市場的戰(zhàn)略性市場。既然是戰(zhàn)略，不如可以如此簡言之：錢多有品味的可以定制，錢多缺品味的就給限量版，錢少有品位的低調(diào)奢華，錢少缺品味繼續(xù)Logo伺候。
原文鏈接
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒佑芍袊徔椆I(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）
