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Ispent ten years in the last decade.”這是華裔笑星黃西的一句笑話。 誰都在過去十年生活著，只是有的十年一晃而過，有的十年值得回味。

過去十年，上海的時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了啟蒙階段，我們身在其中不知不覺，此時回望已經(jīng)天翻地覆。十月末，新天地太平湖畔搭建的大帳篷里，走過第十個年頭的上海時裝周落下帷幕。緊接著，I.T 集團舉辦了慶祝進(jìn)入中國市場十周年的大秀。

I.T 集團 2002 年進(jìn)入中國，在上海新天地開出首家店鋪，當(dāng)年新天地也剛剛開業(yè)，首批入住的商戶中，如今仍在老位置上的大概只有電影院和星巴克了。2012 年，I.T 集團在大陸擁有超過 200 家店鋪，除了經(jīng)營進(jìn)口歐洲大牌的 I.T 和潮流服飾的 i.t，還有十個自營品牌。

I.T 算的是足歲，上海時裝周則按照上海習(xí)俗算虛歲。2003 年上海時裝周誕生，F(xiàn)erragamo、Lanvin、Vivienne Westwood 等六個國際品牌在濱江大道走秀，這是我印象中上海最早的大牌時裝秀。

I.T 老板沈嘉偉 1988 年開出名為 Green Peace 的小店，1997 年公司更名為 I.T。2002 年進(jìn)入大陸時，I.T 羽翼未豐，與真維斯成立五五開合資公司，欲借助后者在大陸市場的經(jīng)驗與網(wǎng)絡(luò)。I.T 在初入中國時并不大刀闊斧，店鋪集中在頂級商圈，嶄新的概念要讓消費者慢慢了解。當(dāng)時 Esprit 是白領(lǐng)最愛的品牌，中信泰富的 Esprit 樓上還有 Hair Salon，去洗剪吹一下能炫耀很久。今年夏天，Esprit 退出中信泰富，這里要開 I.T 了。

順便說一句，2007 年 Zara 拿下 Esprit 在大上海時代廣場的店鋪，快時尚開始進(jìn)入中國，現(xiàn)在 Zara 和 H&M 在國內(nèi)都擁有超過 100 家店鋪。

相比之下，上海時裝周的起步階段可謂大師云集，除了前面提到的三個品牌，此前還有 Oscar de la Renta、Gianfranco Ferré、Missoni 和 Sonia Rykiel 等。2004 年的 Jean Paul Gaultier 則是那一階段來的最后一位大師。此后足足隔了七年，才有了 Vivienne Westwood 的二度光臨。也是在去年，西太后正式把店開進(jìn)了上海。

2004 年后的幾年，Preen、Manish Arora、Felipe Oliveira Baptista、Anne Valerie Hash、A.F.VANDEVORST 等一批歐洲前衛(wèi)設(shè)計師品牌開始登陸上海時裝周，不過它們對于國內(nèi)消費者來說還是太小眾了。

I.T 也代理一批前衛(wèi)設(shè)計師品牌。不過其大方向是街頭時尚，特別是對日本潮牌的引進(jìn)成功抓住了消費者的心，Comme des Gar ons 和 A Bathing Ape 一個代表前衛(wèi)一個代表街頭。此外 I.T 適時推出以 izzue 和 b+ab 為代表的自有品牌，針對年輕消費族群。

Izzue 創(chuàng)立時就請張曼玉做創(chuàng)意總監(jiān)，又找了時尚專欄作家黎堅惠做顧問。I.T 更是跨界高手，旗下自有品牌與別家品牌或明星不停推出跨界系列，多到讓人眼花繚亂。

然而，I.T 雖然先來魔都上海，力量卻發(fā)在了帝都。2008 年和 2009 年，I.T 在北京 798 辦 Comme des Gar ons 和 Maison Martin Margiela 的藝術(shù)展覽，CDG 的全球第五家專賣店開在北京金融街，Dover Street Market 開在三里屯，只有 A Bathing Ape 才是上海北京各一家。

這點著實令人不解。原因或許是上海還沒有川久保鈴看中的選址，或許就是上海去香港比較近，那兒什么都有。

2007 年的上海時裝周，中國獨立設(shè)計師開始漸漸成為主角，Lavie、Helen Lee、Judy Hua 等幾乎每季都參加，Uma Wang、Xander Zhou、Chi Zhang 等也參加過，最近加入的是 Neither Nor。那時開始，長樂路、新樂路扎堆開了不少設(shè)計師品牌店鋪，此外還有泰康路田子坊。后來那里成了偽文藝青年的聚集地，再后來則被游客擠滿。于是設(shè)計師們轉(zhuǎn)移陣地，把店開到富民路、巨鹿路、南昌路，四處分散。直到 2010 年新天地時尚開張，獨立設(shè)計師品牌在那里重新匯聚。

也是 2007 年前后，I.T 開拓疆域三四年后，更多精品時裝店在上海出現(xiàn)。Joyce 于 2007 年在上海恒隆率先開張（北京國貿(mào)三期的 Joyce 直到 2011 年末才開，這一點上海領(lǐng)先了）。Seven Days 由香港佑威創(chuàng)立，主打年輕潮流市場，在久光和龍之夢開出店鋪，吸引到一批消費者。后來母公司佑威破產(chǎn)，Seven Days 易主后繼續(xù)保持發(fā)展方向，目前也穩(wěn)定下來。

2010 年以后，時裝買手店在法租界一帶悄然盛行，桃江路的 The Villa、進(jìn)賢路的 Le Lutin、巨鹿路的 Vanitas，這些有海外背景的女生店主將愛好與事業(yè)結(jié)合了起來，去這些店的最大好處就是老板可能親自給你搭配建議。未來買手店會越來越多，傳統(tǒng)的百貨店也逐漸向買手模式轉(zhuǎn)型，消費者會有更多時尚選擇。

2002 到 2012，70 后奔四，80 后奔三，90 后出道。流行趨勢將每個年代特定風(fēng)格都給出總結(jié)，21 世紀(jì)的第一個十年，上海時尚應(yīng)該如何定義？大概要再過十年才能得出結(jié)論。

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