
在紐約大學(xué)的Luxury Lab舉辦的第四屆年度Digital IQ Index評(píng)選中,Burberry品牌再次成為時(shí)尚界的冠軍,榮獲電子網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域最具影響力的品牌,其他上榜的品牌還有Ralph Lauren, Kate Spade, Tory Burch, Gucci, Coach, Louis Vuitton等。
此項(xiàng)評(píng)選進(jìn)行的調(diào)查表明,雖然表面上來(lái)看品牌在Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest等平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,但是電子網(wǎng)站方面的競(jìng)賽也在悄悄的進(jìn)行。電子商務(wù)化的網(wǎng)站目前是每個(gè)品牌不可或缺的一部分,像Burberry, Ralph Lauren, Tory Burch等品牌的網(wǎng)站從2010-2011年分別以30%, 23%,90%的驚人速度增長(zhǎng)。而智能手機(jī)勢(shì)必成為行業(yè)的必然走勢(shì),預(yù)計(jì)在未來(lái)24-36個(gè)月內(nèi),大部分的時(shí)尚相關(guān)搜索都將來(lái)自于智能手機(jī)。
今年的最大贏家當(dāng)屬Balenciaga品牌,品牌的網(wǎng)站上的互動(dòng)方式讓品牌在社交平臺(tái)上的排名提高37%,而像Cole Hann, Giorgio Armani, Oscar de la Renta, Prada等平臺(tái)也加大了電子商務(wù)網(wǎng)站的投入。
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