27歲的設(shè)計師Maxime Simoens獲得LVMH集團(tuán)的垂青，Bernard Arnault決定投資這個創(chuàng)立兩年的新銳設(shè)計師品牌。Maxime Simoens 2005年畢業(yè)，在Elie Saab、Jean Paul Gaultier、Balenciaga等工作后于去年十月成為以印花著稱的品牌Leonard的創(chuàng)意總監(jiān)。誰知今年三月的巴黎時裝周他剛交出了第一季設(shè)計就離開了這個巴黎老牌，原來是已經(jīng)找好世界第一大奢侈品集團(tuán)這一金主，甚至還傳出他將入主Dior的消息，看來確實是未來可期的天才級設(shè)計師。
LVMH在收購方面一向大手筆，去年60億美元拿下寶格麗，此前暗戰(zhàn)愛馬仕更是不可思議。然而LVMH對新銳設(shè)計師品牌卻頗多遲疑，出手甚少，僅在2009年入股U2主唱Bono和妻子Ali Hewson創(chuàng)立的環(huán)保品牌Edun。原因可能是Bernard Arnault在christian Lacroix的失敗經(jīng)歷，1987與設(shè)計師一起創(chuàng)立時裝屋，連年虧損直至2005年出售止血。
這次LVMH重新開始關(guān)注新生力量，那Maxime Simoens品牌是否就能突飛猛進(jìn)呢？有一點可以肯定，參加巴黎時裝周作秀的費用肯定有保障，媒體和買手也應(yīng)該會買賬，至于最終消費者的態(tài)度則有待檢驗。對于LVMH來說可能人才儲備是最重要的�，F(xiàn)在花小錢培養(yǎng)一個設(shè)計師，未來說不準(zhǔn)可以接手集團(tuán)的大品牌。省得如John Galliano這一突發(fā)事件讓Dior空窗許久，或為了Phoebe Philo入主Celine等她那么多年。
當(dāng)小眾品牌遭遇大集團(tuán)收購
新銳設(shè)計師品牌能獲得投資已屬不易，能得到大集團(tuán)垂青更是天上掉餡餅。在這個獨立設(shè)計師品牌已死的年代，能夠寄人籬下又茁長成長的實在是少數(shù)。Stella McCartney得到PPR集團(tuán)支持，允許她虧七年之久，真是罕有。
剩下大集團(tuán)中幾乎就無嚴(yán)格意義上的獨立設(shè)計師品牌。Alexander McQueen已經(jīng)自殺，John Galliano幾無可能歸來，關(guān)鍵是兩個品牌的二線系列都采取授權(quán)策略，任由他家發(fā)展，表現(xiàn)乏善可乘，又對主品牌無正能量作用。Tom Ford有Zegna支持，雖然他仍是媒體寵兒但商業(yè)發(fā)展實在緩慢。Hussein Chalayan擔(dān)任Puma Black Label創(chuàng)意總監(jiān)后個人品牌也被PPR集團(tuán)收購，但是沒過兩年設(shè)計師就買回了自己的品牌。雖然沒說過具體原因，但是顯然Hussein Chalayan的前衛(wèi)風(fēng)格與PPR旗下的Gucci、Bottega Veneta等品牌是格格不入的。雖然大樹之下好乘涼，但是風(fēng)格不在品牌也就失去光環(huán)。
性格決定命運，走小眾路線的獨立設(shè)計師品牌可能永遠(yuǎn)不能與面向大眾的奢侈品或時裝集團(tuán)兼容。紅極一時的荷蘭設(shè)計師組合Viktor & Rolf曾經(jīng)與H&M跨界合作，但是自從被Diesel老板Renzo Rosso的Only the Brave于08年收購就一直在計劃擴展產(chǎn)品線，然后貨品品類足夠充足后再開設(shè)專賣店。然而四五年過去，除了知道推出香水，別無其他印象，品牌秀也不再令人期待。然而，同集團(tuán)下的Dsquared2卻風(fēng)生水起，北京、上海的旗艦店的生意都很好，米蘭時裝周的秀更是無比歡樂。只能說加拿大孿生兄弟Dean和Dan Caten和Renzo Rosso的DNA實在太相近，完全不需要磨合。當(dāng)然，同在Renzo Rosso帳下的Maison Martin Margiela風(fēng)格也不似Diesel卻發(fā)展良好，因為Renzo Rosso一直表示他對MMM的極度崇敬與喜愛，愛讓一切簡單。
設(shè)計師名字不只屬于自己
既然是獨立設(shè)計師品牌，找到懂自己的伯樂才是正道。Rick Owens之于Gareth Pugh就是一個例子，在巴黎創(chuàng)立品牌的美國設(shè)計師Rick是英國怪才Gareth的導(dǎo)師。Gareth的秀Rick必定在現(xiàn)場，更重要的是對原先做舞臺演出服設(shè)計的Gareth在創(chuàng)立個人品牌方面的巨大幫助。
因此，像Comme des Garcon之于Junya Watanabe在這現(xiàn)實世界應(yīng)該算是傳說。對于大多數(shù)希望開創(chuàng)自己品牌的獨立設(shè)計師，通過家人或朋友資助設(shè)計第一個系列，參加展會、加入某showroom或舉辦一場時裝秀就差不多耗盡了所有資金。如果能獲得三五個客戶的十幾件訂單就已屬不錯的開始。接下來幾季還必須不斷投入，因為大百貨店和買手店要觀察設(shè)計能力是否持續(xù)，公司運營是否正常。對于JOYCE和連卡佛等更幾乎只買作秀品牌的貨，因為買家也需要有把握手里的貨品能賣。此外，如果貨品不能以正價售出七成，則未來是否下單將打很大問號。所以設(shè)計師在此期間必須四處兼職貼補品牌維持生計。
獲得投資自然會讓日子好過，但是設(shè)計師品牌往往以自己名字命名。做出來了自然名利雙收，如Marc Jacobs；或者是Jimmy Choo，本人雖與品牌已無關(guān)系卻因為品牌而獲得更大名聲；最怕就是萬一吵架被掃地出門什么都撈不到，如Roland Mauret被資方拿下品牌名，憋死也不讓他再做這個牌子。其實設(shè)計師能掌握自己品牌的實在是少數(shù)，就連老佛爺Karl Lagerfeld的個人品牌也不在他自己名下。
當(dāng)然，如果設(shè)計師品牌能面向大眾創(chuàng)作時尚風(fēng)格又能結(jié)合生產(chǎn)資源，品牌就能獨立又迅速做大。Alexander Wang和Phillip Lim等華裔設(shè)計師品牌就是好案例，設(shè)計在紐約，生產(chǎn)在中國，使得產(chǎn)品售價低于多數(shù)同類品牌幾成，受歡迎自然不在話下�，F(xiàn)在，Alexander Wang即將在中國開店，甚至連官方中國網(wǎng)店也將同時推出。
也許未來某一天，Alexander Wang也會歸于某奢侈品集團(tuán)下，然而那時他已壯大，保持獨立就不再困難。
原文鏈接
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行�；顒佑芍袊徔椆I(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）
