近年來(lái)中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群可以用“火箭式”增長(zhǎng)來(lái)形容。從2009年開(kāi)始奢侈品電子商務(wù)逐步走進(jìn)了消費(fèi)者的視線，特別是2011年被看作是奢侈品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。國(guó)內(nèi)大大小小的奢侈品網(wǎng)站如雨后春筍般生長(zhǎng)起來(lái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)成交規(guī)模為29億元，第二季度達(dá)34.5億元。預(yù)期第三、第四季度增長(zhǎng)率將分別達(dá)到20.3%及32.5%，全年交易額將突破160億元。
奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)里面不可小視的力量，同時(shí)作為一種銷售渠道來(lái)說(shuō)已經(jīng)越來(lái)越受到品牌商們的重視，紛紛對(duì)國(guó)內(nèi)的奢侈品電子商務(wù)拋出橄欖枝尋求進(jìn)一步的合作，舉例來(lái)說(shuō)，雖然在2011年12月COACH曾一度試水電子商務(wù)，只與天貓進(jìn)行了1個(gè)多月的嘗試性合作，但COACH國(guó)際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多-路易斯曾公開(kāi)表示，計(jì)劃在未來(lái)12-18個(gè)月之內(nèi)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行多渠道分銷，對(duì)于COACH的這個(gè)決定來(lái)說(shuō)B2C的奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)很有可能成為他的考慮對(duì)象。
傳統(tǒng)的線下專賣店銷售模式一來(lái)成本較高，二來(lái)中國(guó)地域廣闊，品牌的專賣店不可能開(kāi)遍祖國(guó)的大江南北，奢侈品電子商務(wù)線上銷售的模式完全可以覆蓋到中國(guó)的每一個(gè)角落，這對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)無(wú)疑在品牌推廣和銷售上都是雙贏的事，因此近日頻頻傳出多家品牌商直接與奢侈品電子商務(wù)進(jìn)行合作，如尚品網(wǎng)獲得意大利Valentino時(shí)裝集團(tuán)旗下著名女裝品牌M Missoni的授權(quán)，美西時(shí)尚獲得意大利知名品牌Roberto Cavalli旗下的兩大知名品牌Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的授權(quán)等消息，可以看出品牌商對(duì)中國(guó)銷售策略的布局已經(jīng)開(kāi)始重視奢侈品電子商務(wù)領(lǐng)域。
美西時(shí)尚正式發(fā)售Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli的商品
美西時(shí)尚負(fù)責(zé)人表示：“奢侈品電子商務(wù)近些年的發(fā)展已經(jīng)培育了相當(dāng)大的奢侈品網(wǎng)購(gòu)人群，同時(shí)售后服務(wù)體制的完善保證了消費(fèi)者的權(quán)益，讓消費(fèi)者買的放心買的稱心，美西時(shí)尚已經(jīng)擁有了多家品牌授權(quán)，除了Just Cavalli和CLASS Roberto Cavalli外還包括Rebecca Minkof、Me char等多家品牌，未來(lái)還將有更多的品牌入駐美西時(shí)尚�！痹撠�(fù)責(zé)人還表示：“品牌之所以選擇美西時(shí)尚進(jìn)行合作，除了看重美西高質(zhì)量的用戶人群，還在于美西在對(duì)品牌文化傳播方面做出的貢獻(xiàn)和努力，美西時(shí)尚旗下的新型傳媒M-ZINE奢侈品在線電子雜志在對(duì)品牌文化的介紹與傳播得到了品牌商的一致認(rèn)可，因此美西給品牌帶來(lái)的不僅僅是銷售，更多的幫助品牌對(duì)形象和內(nèi)容的傳播，這種銷售與內(nèi)容相結(jié)合的方式也將是美西未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)與核心，這也同樣預(yù)示著品牌授權(quán)將成為奢侈品電商發(fā)展的必然趨勢(shì)。”
美西時(shí)尚M-ZIN5月刊——初夏旋律
從2011年整個(gè)奢侈品電子商務(wù)處于井噴式發(fā)展期，到2012年各家開(kāi)始調(diào)整發(fā)展策略，回歸理性和穩(wěn)健的發(fā)展階段，隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者日益龐大的趨勢(shì)，市場(chǎng)給予了奢侈品電子商務(wù)更多更大的發(fā)展空間，品牌對(duì)于奢侈品電商的發(fā)展也越來(lái)越受到重視和肯定，有理由相信在未來(lái)幾年間，會(huì)有更多的國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)牽手，這也會(huì)使得國(guó)內(nèi)的奢侈品電子商務(wù)向著專業(yè)穩(wěn)健的方向發(fā)展。
不冷不熱的天氣不管是對(duì)于時(shí)裝精來(lái)說(shuō)，還是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，都是演繹衛(wèi)衣的最佳機(jī)會(huì)！
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