
Superdry品牌的T恤,夾克衫,運動服等一直受到很多明星的喜歡,Kate Winslet, Pixie Lott, David Beckham, Zac Efron等都曾穿著過品牌的服裝,但是目前品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意。Superdry品牌的母公司SuperGroup的股價于周五下跌40%,而集團的利潤額也大幅下跌。而時尚人士似乎也越來越不看好這個牌子,認為品牌的服裝已經(jīng)進入視覺疲勞的狀態(tài)了。
諸如Uniqlo等品牌都不斷推出新品,以求給顧客帶來耳目一新的感覺,而Superdry品牌卻一直在原地踏步,這樣的經(jīng)營方式顯然已經(jīng)無法在市場上立足了。Superdry品牌成立于2003年,由Julian Dunkerton的Cult Clothing發(fā)展而來,2004年在倫敦的Covent Garden開設(shè)了首家店鋪,在接下來的幾年內(nèi),英國店鋪數(shù)激增到80家,商場專柜有70個,國際店鋪有145家。集團2010年在股票市場上的表現(xiàn)非常成功,去年二月份股價攀升至每股18.99英鎊。
品牌將這種不佳表現(xiàn)歸咎于2011年預測業(yè)績數(shù)據(jù)出現(xiàn)錯誤,還表示技術(shù)方面的問題也對品牌的銷售造成不小的影響。
品牌近來一直被時尚人士抨擊和批評,認為品牌的服裝單調(diào)無趣,一成不變,但是大部分分析家認為品牌完全可以進行重整,通過重新定位來復蘇品牌。
原文鏈接