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[品牌故事]：寶格麗創(chuàng)立于1884年，總部設(shè)在意大利首都羅馬。100多年來，它創(chuàng)造了無數(shù)名聞遐邇的頂級珠寶，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱，時(shí)至今日已成為全球知名...了解更多> |
BULGARI
[中文名稱]：
[英文名稱]：BULGARI
[品牌類別]：設(shè)計(jì)師與奢侈品牌
[國家地區(qū)]：意大利
[品牌官網(wǎng)]：www.bulgari.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫
寶格麗創(chuàng)立于1884年，總部設(shè)在意大利首都羅馬。100多年來，它創(chuàng)造了無數(shù)名聞遐邇的頂級珠寶，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱，時(shí)至今日已成為全球知名的奢侈品品牌。寶格麗的創(chuàng)新設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)在珠寶、腕表、配飾、香水、護(hù)膚品、酒店和度假村中。
公司簡介
寶格麗是全球精品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，Bulgari S.p.A. 為其母公司，擁有寶格麗品牌，主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和管理寶格麗集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)、銷售、財(cái)務(wù)、信息系統(tǒng)以及人力資源等。
旗下共有*：
? 52 家公司（24 個(gè)國家）
? 4000 名員工
? 268 家位于各國精華購物地段的精品店， 其中 167 家為直營店
? 符合標(biāo)準(zhǔn)的全球物流網(wǎng)
? 旅游零售與國內(nèi)渠道
寶格麗公司由寶格麗家族經(jīng)營，家族擁有集團(tuán)約 52% 的股份，其余 48% 的股份在米蘭證券交易所公開上市。
各類產(chǎn)品收益比例*：
珠寶：42%
Watches:腕表：24%
配飾：7%
Luxottica 專利權(quán)：1%
其它（包括經(jīng)銷權(quán)）：1%
珠寶、腕表和配飾：75%
香水和護(hù)膚品：23%
酒店及其它：2%
全球各地收益比例*：
歐洲：39%
其中：
意大利：12%
美國：14%
亞洲：41%
其中：
日本：22%
亞洲其它地區(qū)：19%
中東和其它地區(qū)：6%
* 數(shù)據(jù)更新時(shí)間：2008 年 12 月 31 日
經(jīng)營理念
高貴與卓越品質(zhì)是寶格麗企業(yè)文化的基石。寶格麗的經(jīng)營理念反映了相同的承諾，目標(biāo)在于獲得最高的顧客滿意度。
寶格麗的作品以大氣、細(xì)致、風(fēng)格獨(dú)特而廣受世人喜愛。寶格麗注重細(xì)節(jié)，追求品質(zhì)與創(chuàng)新，創(chuàng)造出永恒的優(yōu)雅之美。
卓越一詞對于寶格麗而言，意味著頂級產(chǎn)品品質(zhì)和最佳服務(wù)的完美結(jié)合。
寶格麗品質(zhì)
寶格麗的每一件產(chǎn)品——無論是珠寶、腕表、香水還是配飾——均經(jīng)過嚴(yán)格的檢測，確保恪守寶格麗工藝傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，并完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的細(xì)膩和創(chuàng)意。寶格麗珠寶首先以水彩畫或樹膠水彩畫抒寫創(chuàng)意，然后由工藝師傾注自己的全部手工技能和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，制作出線條柔和流暢的精美首飾，盡顯完美的珠寶品質(zhì)。
早在設(shè)計(jì)伊始，設(shè)計(jì)和制作人員就細(xì)心揣摩設(shè)計(jì)創(chuàng)想，精心選擇最能展現(xiàn)產(chǎn)品華美的色彩，保證出色的配戴舒適性，同時(shí)秉承寶格麗的傳統(tǒng)和風(fēng)格。
此外，寶格麗腕表將優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與精密的機(jī)械構(gòu)造完美融合在一起，遵照最嚴(yán)格的瑞士標(biāo)準(zhǔn)制造和測試，成就無可比擬的產(chǎn)品品質(zhì)。
為維持寶格麗一貫對細(xì)節(jié)的高品質(zhì)要求，香水與護(hù)膚品均嚴(yán)格選取原材料和有效成分。絲巾、領(lǐng)帶和皮具配飾采用獨(dú)特材料，運(yùn)用最精致的工藝手工制作而成。
寶格麗對于品質(zhì)的堅(jiān)持同樣反映在客戶服務(wù)上。自 1990 年起，寶格麗便推行卓越計(jì)劃，用以培訓(xùn)員工，將寶格麗在羅馬 Via Condotti 大道創(chuàng)設(shè)以來實(shí)踐了一個(gè)多世紀(jì)的卓越理念落實(shí)在全球每一家寶格麗精品店中。
生產(chǎn)策略
寶格麗承諾每一件產(chǎn)品都具備最高的品質(zhì)，嚴(yán)格控制和管理從研發(fā)到成品的整個(gè)生產(chǎn)制造過程。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司于 2002 年收購了意大利頂級的珠寶制造商Crova 與羅馬一家歷史悠久的頂級珠寶實(shí)驗(yàn)室。
在腕表方面，自從 20 世紀(jì) 70 年代末Bulgari Bulgari腕表系列風(fēng)靡全球之后，寶格麗便希望完全掌控腕表的設(shè)計(jì)和制造，因而公司于 1982 年在瑞士成立了 Bulgari Time 公司。
之后，寶格麗各腕表系列廣受好評，促使寶格麗集團(tuán)不惜耗費(fèi)巨資進(jìn)行垂直整合，旨在攻占頂級腕表市場，成為全球屈指可數(shù)的垂直整合腕表品牌，從而延續(xù)寶格麗的卓越傳統(tǒng)。于是，寶格麗集團(tuán)于 2000 年收購了2家瑞士頂級制表廠 Daniel Roth 和 Gérald Genta 以及零件制造廠 daManufacture de Haute Horlogerie SA。
到了 2005 年，寶格麗集團(tuán)繼續(xù)進(jìn)行垂直整合，收購了專門為頂級腕表制造表盤的瑞士制表廠 Cadrans Design 以及專門制造精鋼與貴金屬表帶的業(yè)界佼佼者 Prestige DOr。2007 年，寶格麗集團(tuán)繼續(xù)收購頂級瑞士制表廠，包括專門為頂級復(fù)雜腕表制造精致表殼的 Finger，并與腕表零件制造商 Leschot 簽訂合約，購買腕表生產(chǎn)機(jī)具和知識產(chǎn)權(quán)。寶格麗集團(tuán)決心成為腕表界的龍頭，并在 2006 年實(shí)現(xiàn)重大目標(biāo)，自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組裝機(jī)芯，完成歷史創(chuàng)舉。
寶格麗香水由位于瑞士的 Bulgari Parfums 直接生產(chǎn)制造，寶格麗化妝品Bulgari Cosmétiques的研發(fā)部門同樣設(shè)于瑞士。寶格麗應(yīng)用世界上最尖端的技術(shù)和科學(xué)成果來創(chuàng)造擁有獨(dú)家配方的專利護(hù)膚品。
1996 年，寶格麗將觸角延伸至配飾，起初只推出絲巾系列，一年后推出首批真皮配飾系列，并與 Luxottica 簽訂合約來設(shè)計(jì)和制造眼鏡產(chǎn)品。配飾的成功激勵(lì)寶格麗集團(tuán)投資培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，使配飾系列更為豐富。2005 年，集團(tuán)收購了位于塔斯卡尼的皮具及高級布料手提包制造商 Pacini，并更名為 Bulgari Accessori，進(jìn)一步擴(kuò)大了其經(jīng)營范圍。不久，集團(tuán)在佛羅倫薩近郊建立了皮具生產(chǎn)中心以鞏固配飾生產(chǎn)力。
分銷策略
寶格麗