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[品牌故事]：20 世紀(jì) 20 年代 1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營(yíng)皮具和小型行李箱的店鋪。 Guccio ...了解更多> |
Gucci
[中文名稱]：古馳
[英文名稱]：Gucci
[品牌類別]：設(shè)計(jì)師與奢侈品牌
[國(guó)家地區(qū)]：意大利
[品牌官網(wǎng)]：www.gucci.com
[產(chǎn)品信息]：點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品庫(kù)
20 世紀(jì) 20 年代
1921 年，Guccio Gucci 在家鄉(xiāng)佛羅倫薩創(chuàng)辦了一家經(jīng)營(yíng)皮具和小型行李箱的店鋪。 Guccio Gucci 在倫敦瑟佛酒店工作時(shí)深受英國(guó)貴族優(yōu)雅審美情趣的影響，其品牌創(chuàng)意的最初靈感便來(lái)自倫敦，之后，為了將這種優(yōu)雅感性與意大利本土的卓越技藝，特別是托斯卡納皮革工藝大師的精湛技藝相結(jié)合，他回到了意大利。
20 世紀(jì) 30 年代
短短數(shù)年之間，品牌就取得巨大成功，在佛羅倫薩度假的國(guó)內(nèi)外大批上流社會(huì)顧客紛紛涌向 Gucci 的小店，尋找自己鐘愛的馬術(shù)風(fēng)情提包、箱包、手套、鞋履和皮帶。 Guccio 的許多意大利客戶都是當(dāng)?shù)仳T馬的貴族，為了迎合他們對(duì)騎馬裝備的需求，Gucci 設(shè)計(jì)了獨(dú)特的馬銜扣圖案 ——成為品牌的不朽標(biāo)志，更是其不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)美學(xué)的成功典范。
20 世紀(jì) 40 年代
當(dāng)時(shí)意大利正處于法西斯獨(dú)裁統(tǒng)治下的艱難歲月中，來(lái)自國(guó)外的原材料十分匱乏，面對(duì)著這樣的困境，Gucci 開始嘗試使用特殊的材料，如大麻纖維、亞麻和黃麻。工匠最妙不可言的創(chuàng)新之一是用經(jīng)拋光處理的竹子作為手柄的竹節(jié)包，其側(cè)邊彎曲的設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自馬鞍的形狀。 “竹節(jié)包”是 Gucci 眾多標(biāo)志性產(chǎn)品中首批推出的精妙作品之一，體現(xiàn)了“需求是發(fā)明之母”的至理真言。 這款具有磨光手柄的手袋備受皇室人員和社會(huì)名流青睞，至今仍深受人們愛戴。
20 世紀(jì) 50 年代
20 世紀(jì) 50 年代， Gucci 再次從傳統(tǒng)馬鞍帶獲得靈感，設(shè)計(jì)出綠-紅-綠條紋織帶標(biāo)識(shí)。 該設(shè)計(jì)立即獲得成功，并成為 Gucci 品牌最廣為人知的標(biāo)志之一。隨著米蘭和紐約專賣店的開業(yè)，Gucci 開始建立起享譽(yù)全球的時(shí)尚奢侈品牌形象。
1953 年，Guccio Gucci 去世，他的兒子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司業(yè)務(wù)。
20 世紀(jì) 60 年代
憑借著不朽的設(shè)計(jì)，Gucci 產(chǎn)品迅速走紅，并深受國(guó)際知名影星和上流社會(huì)優(yōu)雅人士的青睞。 杰奎琳?肯尼迪曾背過(guò)的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 Jackie O；伊麗莎白?泰勒、彼得?塞勒斯和塞繆爾?貝克特都曾經(jīng)背過(guò)那款休閑中性Hobo Bag； 帶馬銜扣配飾的 Gucci 經(jīng)典輕便鞋如今已成為紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院的永久收藏。 此外，Gucci 還應(yīng)摩納哥王妃格蕾絲?凱麗的個(gè)人委托，為她量身打造了如今享譽(yù)全球的 Flora 印花真絲絲巾。
60 年代中期，Gucci 推出了極具傳奇色彩的雙 G 互扣標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造了又一個(gè)別致的 Gucci 時(shí)尚視覺標(biāo)志。
隨著倫敦、棕櫚灘、巴黎和貝佛利山專賣店的開業(yè)，Gucci 全球擴(kuò)張的步伐在不斷前進(jìn)。
20 世紀(jì) 70 年代
Gucci 繼續(xù)推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并根據(jù) Aldo 的提議開始進(jìn)軍遠(yuǎn)東市場(chǎng)。 東京和香港專賣店相繼開業(yè)。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 圖案的襯衫及帶有 GG 鈕扣的毛皮鑲邊外套。
品牌以大膽創(chuàng)新與意大利傳奇工藝品質(zhì)的獨(dú)特結(jié)合而聞名。 Gucci 的標(biāo)識(shí)推陳翻新，采用了新的款式及顏色，同時(shí)推出了絨面印制的 GG 標(biāo)志，并采用更豪華的材料，帶有純銀蛇頭鈕扣的小鱷魚皮外套正是這種奢華品質(zhì)的體現(xiàn)。
1977 年，貝弗利山旗艦店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人藝?yán)�，專供像麗�?海華斯或邁克爾?凱恩這樣的高級(jí)貴賓鑒賞價(jià)值 1 萬(wàn)美元、以黃金和鉆石鏈裝飾的皮包，以及淺色狐皮床品等。
20 世紀(jì) 80 年代
1981 年，Gucci 在佛羅倫薩舉辦了首次時(shí)裝秀。
1982 年，Gucci 成為上市有限公司，由 Rodolfo 的兒子 Maurizio Gucci 接管，他擁有公司 50% 的股權(quán)。 1987 年，巴林的一家投資公司 Investcorp 開始收購(gòu) Gucci，最終于 90 年代初收購(gòu)了 Gucci 的所有股權(quán)。
20 世紀(jì) 90 年代
Gucci 通過(guò)將傳統(tǒng)與創(chuàng)新以前所未有的方式完美融合，再次贏得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 創(chuàng)作總監(jiān)，為這一奢侈品品牌注入大膽、刺激的全新感覺，在社會(huì)名流和時(shí)尚人士中引起強(qiáng)烈共鳴。 Gucci 的細(xì)高跟女鞋和搭配金屬配飾細(xì)節(jié)的真絲鏤空裙裝成為體現(xiàn) Ford 獨(dú)特視角的經(jīng)典之作。
1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地轉(zhuǎn)型為完全的上市 公司。憑借其經(jīng)濟(jì)及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、戰(zhàn)略眼光和管理質(zhì)量獲得了歐洲企業(yè)新聞聯(lián)盟授予的“1998 歐洲年度公司”的稱號(hào)。 1999 年，Gucci 與結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，從一家單一 品牌公司轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放粕莩奁芳瘓F(tuán)。
21 世紀(jì)
Gucci 在全球范圍內(nèi)獲得了驚人的成功，并獲得全球最夢(mèng)寐以求的奢侈品牌稱號(hào)（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配飾創(chuàng)作總監(jiān) Frida Giannini 被任命為全權(quán)創(chuàng)作總監(jiān)。 通過(guò)對(duì) Gucci豐厚的傳統(tǒng)積累和無(wú)可匹敵的工藝的進(jìn)一步探索，Giannini 為 Gucci 創(chuàng)造了將過(guò)去和現(xiàn)在、歷史與潮流相融合的獨(dú)特理念。 在 Giannini 對(duì)公司傳統(tǒng)的進(jìn)一步創(chuàng)新推動(dòng)下，公司的標(biāo)志性產(chǎn)品，F(xiàn)lora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等經(jīng)過(guò)重新詮釋，演繹出令人耳目一新的風(fēng)貌。
2005 年，公司開始與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì) (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量關(guān)注。 Gucci 與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的合作是公司的一個(gè)主要項(xiàng)目，與公司品牌的全球影響力完美契合。已有400 萬(wàn)名兒童通過(guò)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的「Schools for Africa」非洲助學(xué)計(jì)劃得到Gucci的資助。
2009 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 擔(dān)任 Gucci 行政總裁。 在他的領(lǐng)導(dǎo)下，這個(gè)傳奇的意大利品牌在不斷彰顯其特有的歷史傳承和永恒價(jià)值的同時(shí)，也融入了時(shí)尚而理想的風(fēng)格。
21世紀(jì)10年代
Gucci繼續(xù)鞏固其經(jīng)歷90年發(fā)展的獨(dú)特卓越、高檔品質(zhì)、意大利制造、意大利巧手工藝和時(shí)裝界領(lǐng)導(dǎo)地位等品牌價(jià)值基礎(chǔ)，令品牌贏得卓越聲譽(yù)。而令Gucci脫穎而出的是其在品牌定位中的獨(dú)特結(jié)合，即現(xiàn)代揉合傳統(tǒng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)配合精致工藝，以及潮流先驅(qū)融合成熟精致。在2010年代開始之際，公司佛羅倫斯工作坊啟動(dòng)了兩個(gè)相關(guān)項(xiàng)目，體現(xiàn)了Gucci品牌及員工核心理念的相互尊重和關(guān)懷：一個(gè)是在全球范圍推行的環(huán)保項(xiàng)目，以減少對(duì)環(huán)境的影響，另一個(gè)是推出Gucci的首個(gè)童裝系列，進(jìn)一步彰顯了品牌『意大利制造』所代表卓越質(zhì)量和品牌聲望。 
Gucci 經(jīng)典元素
Flora
廣受愛戴的Gucci圖案—— Flora的絢麗誕生，全因一次特別的定制委托。1966年，摩納哥王子雷尼爾與王妃格蕾絲凱莉攜手光臨Gucci米蘭店，二人選購(gòu)了一個(gè)綠色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci堅(jiān)持請(qǐng)格蕾絲凱莉王妃挑選一份禮物。盛情難卻，王妃最終決定要一條圍巾。而此刻，Rodolfo卻感到有點(diǎn)難為情，他意識(shí)到Gucci缺乏了一個(gè)足以襯托這位高貴客人的獨(dú)特設(shè)計(jì)。他立即聯(lián)絡(luò)著名繪畫師Vittorio Accornero，請(qǐng)他設(shè)計(jì)一條最美麗的花卉圖案圍巾。翌日，Accornero帶來(lái)了他的畫作，這就是“Flora”—— 一幅色彩繽紛的花卉圖像，而它注定會(huì)在之后的日子里綻放無(wú)比璀璨的動(dòng)人光芒。
Flora讓歐洲女士愛慕不已，由于對(duì)它的一往情深，她們甚至把Flora圍巾傳給女兒。摩納哥公主卡羅琳就是其中之一，她在十多歲時(shí)就穿上了“母親”圍巾圖案的襯衣；另一位就是Frida Giannini，她的母親自幼便愛上了Flora圖案。重拾此種感覺，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再現(xiàn)了Flora圖案，復(fù)興的Flora，需求勢(shì)不可擋。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出現(xiàn)于2006年夏季40/70年代風(fēng)格的印花連身裙、首飾及晚裝包上。這些設(shè)計(jì)均風(fēng)靡一時(shí)，成為這個(gè)Gucci標(biāo)志性圖案，在亮相40年后依然魅力吸引的證據(jù)。
GG
Guccio Gucci的首字母縮寫標(biāo)識(shí)最早出現(xiàn)于60年代初期，當(dāng)時(shí)以單G或雙G的形式出現(xiàn)，作為坐落在佛羅倫薩Via delle Caldaie大街歷史悠久的Gucci工廠所設(shè)計(jì)生產(chǎn)的手袋的方形袢扣。不久后，GG演變成鉆石紋圖案，被織入最暢銷的棉質(zhì)帆布旅行袋，GG這個(gè)首字母縮寫標(biāo)識(shí)伴隨著明星大腕、社會(huì)名流頻頻亮相，很快便令Gucci品牌蜚聲全球。
歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次的設(shè)計(jì)與重新詮釋，經(jīng)典的GG標(biāo)識(shí)不斷推陳出新，最終演變成為具有抽象風(fēng)格、字樣相互翻轉(zhuǎn)環(huán)抱的圓環(huán)樣式。新GG標(biāo)識(shí)采用金銀兩色，具有百搭個(gè)性，時(shí)而烙入奢華天鵝絨中，時(shí)而成為皮革表面的浮花，時(shí)而壓印在小山羊皮上，時(shí)而印染在絲綢上，時(shí)而又織入提花布中，甚至可以鑲拼在瑰麗的鱷魚皮和蜥蜴皮上。
GG標(biāo)識(shí)不單成為一種跨越時(shí)代和文化的身份象征，同時(shí)在國(guó)際間已成為魅力、鐘愛和時(shí)代感的代名詞。
馬銜扣 (horsebit)
馬銜扣設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于50年代，用于深棕色的騎縫線皮包。自此，馬銜扣設(shè)計(jì)被用于大小各異的金屬配件；它被印壓在小山羊皮革和天鵝絨表面，盡顯奢華氣質(zhì)；或成為絲織品上的重復(fù)圖案；亦被雕刻成珍貴珠寶的構(gòu)件。
而Gucci平底鞋能夠成為經(jīng)典設(shè)計(jì)，馬銜扣同樣功不可沒(méi)。1953年，質(zhì)地柔軟、穿著舒適的Gucci棕色/黑色男式軟底鞋首次采用馬銜扣作為裝飾元素。眾多好萊塢知名男星都曾穿過(guò)這款軟底鞋，其中包括克拉克?蓋博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire。1968年，Gucci推出相應(yīng)的女款軟底鞋，為干練的女性提供舒適的豪華穿著享受。1980年，大都會(huì)藝術(shù)博物館，將這款男鞋定為時(shí)尚經(jīng)典，永久收藏。
傳承馬銜扣的設(shè)計(jì)經(jīng)典，F(xiàn)rida Giannini賦予馬銜扣嶄新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以前所未有的生命力演繹在各種穿戴方式之上。她借鑒了1969-1970年肩背包和絲綢女襯衫上紅藍(lán)相間的互扣形圖案，加以修改，或縮小印在飄逸的長(zhǎng)裙上，或夸張放大印在旅行包和腰帶上，令這一最具潮流感的馬銜扣設(shè)計(jì)可以代代相傳。
竹節(jié)(bamboo)
1947年, 竹節(jié)包誕生于佛羅倫薩的Gucci設(shè)計(jì)室，當(dāng)時(shí)由于戰(zhàn)爭(zhēng)的原因造成原料匱乏，設(shè)計(jì)工匠傾盡創(chuàng)造才能終于設(shè)計(jì)出這款別致又符合Gucci奢華品質(zhì)的產(chǎn)品。從日本進(jìn)口的竹節(jié)，經(jīng)過(guò)火烤加熱，使其軟化，彎曲成一個(gè)獨(dú)特的“u”的形狀。竹節(jié)通過(guò)四個(gè)金屬環(huán)串聯(lián)后與包身連接（現(xiàn)場(chǎng)打造時(shí)盡可能減少稀有商品的用量），造就出設(shè)計(jì)史上經(jīng)典的竹節(jié)手柄。
幾十年來(lái)，竹節(jié)設(shè)計(jì)早已超越原先的實(shí)用主義的初衷，為不同年代的新款包袋所采用，并逐漸晉升為Gucci的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。由竹節(jié)演化的圖案被廣泛應(yīng)用于雨傘的手柄、頭巾、表帶、珠寶等許多產(chǎn)品之上，甚至巧妙的雕刻成金色細(xì)高跟鞋的鞋跟。如今，品牌創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini，將品牌經(jīng)典的竹節(jié)包注入她強(qiáng)烈的現(xiàn)代設(shè)計(jì)靈感，重新演繹成為“New Bamboo”。
正如馬銜扣、綠紅綠織帶，鉆石紋圖案，花卉圖案以及GG標(biāo)識(shí)——竹節(jié)已成為品牌經(jīng)典傳承的一部分，展現(xiàn)了凝結(jié)著智慧的經(jīng)典設(shè)計(jì)，雖歷經(jīng)歲月蹉跎卻光彩依舊的生命力。
菱形圖案織布(diamante)
源自Gucci 品牌經(jīng)典核心的鉆石紋帆布，是Gucci 珍貴的歷史傳承中最為卓越的一項(xiàng)面料設(shè)計(jì)。獨(dú)具特色的十字交錯(cuò)紋路，于淺褐色的底色上凸顯相互連結(jié)的深褐色鉆石形小花紋，成為佛羅倫斯名品的標(biāo)志圖印。
鉆石紋圖案最早創(chuàng)于30年代中期，最初被織在粗麻纖維上制成旅行箱，是為了應(yīng)對(duì)二次大戰(zhàn)前皮革物料短缺而產(chǎn)生的創(chuàng)意。這個(gè)十字交錯(cuò)的圖案也是著名的GG標(biāo)識(shí)的原型，時(shí)至今日，它依然是Gucci最具代表性的標(biāo)識(shí)之一。
鉆石紋帆布在50年代獲得廣泛采用, 后來(lái)淡出品牌設(shè)計(jì),直至創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini再次從Gucci數(shù)據(jù)庫(kù)找到塵封的瑰寶。這個(gè)優(yōu)雅且精細(xì)的設(shè)計(jì)被運(yùn)用于Gucci的限量系列中，包括手袋，鞋子，和小皮件等，充分展現(xiàn)了 Gucci令人欽羨的設(shè)計(jì)精髓以及品牌獨(dú)有的時(shí)代感。
標(biāo)志織帶(web)
織帶標(biāo)識(shí)的綠紅綠條紋源自品牌和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)之間的深厚淵源，其靈感最早來(lái)自于將馬鞍固定在馬背上的帆布織帶。從托斯卡納到全球奢侈品市場(chǎng)，織帶所特有的條紋設(shè)計(jì)自50年代面世后便迅速成為眾多見多識(shí)廣人士的標(biāo)記。
在Gucci悠久的品牌歷史中，織帶的寬條紋已成為全球熟知的品牌標(biāo)識(shí)，出現(xiàn)在眾多的Gucci產(chǎn)品中，成為最耀眼的裝飾。它不僅出現(xiàn)在“Jackie O”手袋正面中間的位置，還被應(yīng)用于休閑拎包的背帶，以及Gucci平底休閑鞋馬銜扣下方的裝飾。
直至今天，在Frida Giannini的創(chuàng)作指引下，織帶的條紋被演繹出各種對(duì)比顏色、材質(zhì)和尺寸，貫穿于Gucci各個(gè)系列中，將品牌過(guò)去的經(jīng)典設(shè)計(jì)和現(xiàn)今的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)美學(xué)直觀生動(dòng)地銜連接起來(lái)。
jackie 手袋
上世紀(jì)50年代后期，以圓形輪廓和別致的推入式鎖扣裝飾問(wèn)世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速認(rèn)可的經(jīng)典款式。當(dāng)年，隨著前美國(guó)第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday擔(dān)任編輯顧問(wèn)時(shí)挽著這款手袋的照片頻頻出現(xiàn)，品牌決定以她的名字命名這個(gè)款式。Gucci這一經(jīng)典款式手袋成為陪伴她一生的鐘愛，并且成為追求實(shí)用與經(jīng)典相結(jié)合的職業(yè)女性所推崇的完美配飾。
多年以后，Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini為這個(gè)兼具實(shí)用和設(shè)計(jì)感的經(jīng)典款式賦予創(chuàng)新的美感。將她具有強(qiáng)烈個(gè)人現(xiàn)代感的魅力融入新設(shè)計(jì)中，重新命名為“New Jackie”。現(xiàn)有的特大號(hào)款式，全新的結(jié)構(gòu)引人矚目，同時(shí)亦充分展現(xiàn)Gucci的經(jīng)典傳承以及精湛工藝。New Jackie手袋于意大利制造,每一個(gè)均需最少七小時(shí)，最多十三小時(shí)﹝視乎皮革種類﹞的手工縫制。
New Jackie采用皮革長(zhǎng)流蘇襯以竹節(jié)裝飾，并且使用各種皮料，例如鱷魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮及極柔軟的紐西蘭小牛皮。受到馬術(shù)特征的影響，馬鞍縫制工藝被成功地運(yùn)用于New Jackie的制作過(guò)程中。